文化創(chuàng)意衍生品的市場(chǎng)前景與發(fā)展

周友誼

山東省臨沂市郯城縣綜合行政執(zhí)法大隊(duì) 山東 臨沂 276100

前言

文化創(chuàng)意衍生品作為新型文化產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生，融入期研發(fā)者對(duì)原文化的解讀及創(chuàng)意。縱觀我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展情況，可知文化創(chuàng)意衍生品在其中處于持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，每年在文化創(chuàng)意衍生品市場(chǎng)上的投入有所提高。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意衍生品具有廣闊的發(fā)展前景，在有效傳播文化價(jià)值的同時(shí)，還具備較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、文化創(chuàng)意衍生品市場(chǎng)前景論述

我國(guó)為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，有效調(diào)動(dòng)了社會(huì)各界參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品投資的積極性，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品朝著多樣化方向發(fā)展，充分彰顯了文化創(chuàng)意衍生品的文化價(jià)值，吸引了大量投資者的關(guān)注，在一定程度上推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)研究我國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)資料，可知在2017年，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占據(jù)我國(guó)GDP4.14%的份額，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增加比重相對(duì)較高，且呈現(xiàn)出逐年上升的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的背景下，文化創(chuàng)意衍生品在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也遭受著一定沖擊和挑戰(zhàn)。

(一)關(guān)于市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展進(jìn)程中，考慮到了廣大消費(fèi)者的對(duì)于文化的消費(fèi)心理及審美品味，尋求契合時(shí)代文化特征的市場(chǎng)機(jī)遇，讓文化內(nèi)涵和藝術(shù)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一，以此作為創(chuàng)作文化創(chuàng)意衍生品的創(chuàng)意，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品承載的文化價(jià)值的認(rèn)知及了解，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。文化創(chuàng)意衍生品緊貼歷史博物館、藝術(shù)品展覽館等文化基地，以此提升關(guān)注度，尋求更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。在文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展進(jìn)程中，將具備鮮明歷史文化的形象或元素，以印刷、描繪等多種方式，在普通商品或科技產(chǎn)品中得到有效運(yùn)用，由此提升產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值，并在此過(guò)程中有效弘揚(yáng)和宣傳文化價(jià)值，且有助于吸引消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)注，迎合了消費(fèi)者文化消費(fèi)的心理需求。基于此，在文化產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意衍生品也引來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。

(二)關(guān)于市場(chǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)。縱觀我國(guó)文化藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀，可知其尚處于發(fā)展初期，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意等諸多方面存在亟待改進(jìn)的地方。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，可知當(dāng)前市場(chǎng)上的文化創(chuàng)意衍生品，主要存在一下問(wèn)題：產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)單一；產(chǎn)品設(shè)計(jì)感較弱；與消費(fèi)市場(chǎng)的貼合度不高，等等。受以上問(wèn)題的影響，我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展進(jìn)程中，未能有效構(gòu)建起健全規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈，也正是受此因素的制約，使得我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中步履維艱。

二、文化創(chuàng)意衍生品可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

(一)確保區(qū)域文化傳播和消費(fèi)意識(shí)的一致性。通過(guò)大力發(fā)展文化創(chuàng)意衍生品，有利于更好地傳承和弘揚(yáng)區(qū)域文化，能夠作為傳播當(dāng)?shù)匚幕闹匾d體，集文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)意于一體，在日常生活中具有廣闊的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意衍生品可以制作成具備收藏價(jià)值的工藝品，還可制作成日常生活用品。消費(fèi)者在選購(gòu)文化創(chuàng)意衍生品時(shí)，一方面關(guān)注產(chǎn)品本身價(jià)值，一方面關(guān)注產(chǎn)品所承載的文化價(jià)值。為此，在文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)和研發(fā)時(shí)，必須讓產(chǎn)品具備文化藝術(shù)之美，考慮到消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意衍生品的期望值，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展要求予以高度關(guān)注，從而推動(dòng)文化創(chuàng)意衍生品進(jìn)一步發(fā)展。

(二)確保產(chǎn)品本身的品質(zhì)及獨(dú)特性。顧名思義，可知文化創(chuàng)意衍生品具備文化價(jià)值，其在市場(chǎng)上的定價(jià)相較于普通文化產(chǎn)品偏高。創(chuàng)意屬于文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)和研發(fā)中的重要影響要素，關(guān)系到產(chǎn)品是否具備藝術(shù)感和新意，通過(guò)對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品，可知在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意衍生品時(shí)，文化符號(hào)的選擇和運(yùn)用屬于其中重要標(biāo)志。基于此，要想實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生品可持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)予以高度關(guān)注，確保產(chǎn)品的文化特色及藝術(shù)創(chuàng)意。

(三)完善有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律制度。文化創(chuàng)意衍生品承載著傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，屬于創(chuàng)意型產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化元素和時(shí)代潮流元素有效結(jié)合起來(lái)，兼具文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展進(jìn)程中，要秉承可持續(xù)發(fā)展的原則，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，致力于推進(jìn)健全完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系構(gòu)建。相關(guān)部門(mén)要針對(duì)該領(lǐng)域?qū)嵤?qiáng)有力的監(jiān)督管理，為文化創(chuàng)意衍生品行業(yè)蓬勃發(fā)展提供規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境，避免對(duì)文化創(chuàng)意衍生品的商業(yè)價(jià)值或文化價(jià)值顧此失彼。

(四)將線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道有效結(jié)合起來(lái)。為有效體現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生品的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，需要消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。通過(guò)有效拓展文化創(chuàng)意衍生品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，科學(xué)利用線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，有助于擴(kuò)大宣傳范圍及受眾，讓越來(lái)越多消費(fèi)者了解文化創(chuàng)意衍生品，從而有效突破之前文化創(chuàng)意衍生品在宣傳中的局限性。通過(guò)采取線上線下有效結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品研發(fā)者可能通過(guò)分析不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，對(duì)研發(fā)和設(shè)計(jì)予以適當(dāng)調(diào)整，對(duì)市場(chǎng)行情予以高度關(guān)注。

總結(jié)

在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意衍生品兼具文化價(jià)值及藝術(shù)創(chuàng)意，在市場(chǎng)上具有廣闊的發(fā)展前景，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，必須正確應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展，挑戰(zhàn)和改進(jìn)相應(yīng)戰(zhàn)略規(guī)劃，切實(shí)保障文化創(chuàng)意衍生品兼具商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，推動(dòng)文化創(chuàng)意衍生品進(jìn)一步發(fā)展。