傳承創新中推動湖南傳統工藝品行業品牌發展研究

陶慶先

(湖南省社會科學院，湖南 長沙 410011)

傳統工藝品是一個地區文化的凝結和象征，同時也是現代產業體系的重要組成部分。在制造水平不斷提升，居民消費能力不斷跨越，市場流動日益健全的現實背景下，傳統工藝品行業總量規模不斷壯大，部分有特色、有優勢的產品獲得了市場的青睞，江西景德鎮瓷器、廣州粵繡[注]智研咨詢發布的《2011—2015年手工藝品行業市場運營態勢及投資戰略研究報告》。等都已經形成了氣候。歷史上，湖南傳統工藝品牌有過自己的輝煌，發展至今，湘繡、菊花石、瀏陽煙花等品牌依然響亮，但在適應日新月異的市場環境中，部分產品市場地位逐步下滑，個別產品甚至已經退出了歷史舞臺。如何重新喚醒傳統工藝品牌活力？唯有創新才能突破，唯有創新才能重塑湖南工藝品牌形象。

1 湖南傳統工藝品牌的發展現狀

湖南傳統工藝品牌多，其中有市場、有規模，發展現狀較好的主要包括湘繡、菊花石、煙花爆竹、陶瓷等產品，這些品牌既延續著長沙傳統工藝品的歷史，也事關長沙傳統工藝品牌的未來。

第一，享有盛譽的中國四大名繡之——湘繡。湘繡與蘇繡、粵繡、蜀繡并稱為我國“四大名繡”，主要分布在長沙縣、望城區、開福區的數十個鄉鎮，湖南省湘繡研究所、湖南省湘繡博物館、長沙市沙坪湘繡廠、湖南星沙湘繡城等研究機構、企業主體成為傳承湘繡文化，帶動行業發展的主體力量。

第二，聞名世界的菊花石雕。從清代開始，菊花石就已經開始了產業化的步伐，其中品牌發展較好的瀏陽菊花石行業產值達到數千萬元。

第三，經久不衰的煙花爆竹。瀏陽、醴陵和江西的上栗、萬載號稱煙花爆竹行業的“金三角”，既是中國煙花爆竹的發源地，也是全球最大的煙花爆竹生產基地，占全球煙花爆竹產能的80%，其中瀏陽煙花在國內市場500億元左右的銷售額中占據約200億元的份額，在全部出口中占約60%的份額。

第四，涅槃重生的陶瓷工藝。醴陵的陶瓷、長沙的陶瓷均有較大的知名度，其中醴陵陶瓷已有1900多年的發展歷史，產值超過600億元，出口150余個國家和地區。

2 湖南傳統工藝品牌發展特征

特色是傳統工藝品牌延續發展的源泉，縱觀歷史上的傳統工藝品，能夠延存至今的無一不是特色鮮明、品質突出的產品。長沙傳統工藝品同樣如此，如今仍然具有強大生命力的傳統工藝品牌都具有強烈的行業特色或者地域特色。

2.1 突出題材引導工藝品特色發展

傳統工藝品牌之所以能夠成為藝術品，成為品牌，重要的原因之一在于善于突出某一個題材，通過題材的策劃、選擇和加工形成珍品。如湘繡，有突出獅、虎等題材的作品現藏于中國工藝美術館，成為國家級珍品(國寶)；菊花石方面，通過立體多層花卉的方式，并融入人物元素打造成為獨特的工藝品；銅官窯更是注重題材，初唐時期注重將十二生肖等主題融入作品中，中唐時期注重將書法裝飾融入作品中，晚唐時期注重將花鳥畫等融入作品中，這實際上就是突出主題打造的工藝品。

2.2 突出延續引導工藝品品質發展

傳統手工藝品不僅要作為一件藝術品來打造，更是注重產品的實用性，注重將藝術性融入產品功能中去。時代發展至今，這種傳承被擺在更加突出的位置，政府投入大量的資金建設博物館等載體，用于傳統工藝品的展示，如湖南省沙坪湘繡博物館獲得“2015年全國優秀科普教育示范基地”“中國湘繡文化傳承發展與產業中心”等榮譽。

2.3 突出創新引導工藝品持續發展

創新是傳統工藝品保持生命力和競爭力的關鍵，在傳統工藝品牌發展進程中，湘繡、菊花石、陶瓷等產品并非一成不變地保持原有的元素，而是在傳承中突出創新，如長沙的剪紙就創造出“綜合折剪”“著色剪紙”“交織套色剪紙”等多種特色剪紙技藝。再如在刀剪的傳承中，注重利用各類現代化的加工設備對工藝進行改進，以此降低勞動強度，弱化手工制作存在的缺陷，以此帶動品質的提升。

2.4 突出市場引導工藝品集聚發展

市場是傳統工藝品得到傳承發展的動力，沒有市場的產品，即使其藝術價值高也難以保持生命力，難以實現品牌的推廣與擴張。當前，更是通過產業集聚、規模生產來適應市場需求，如湘繡城、湖湘文化藝術品大市場、天心閣古玩城藝術品跳蚤市場、湖南紅星木雕工藝品批發城等傳統工藝品市場定位清晰，功能明確，獲得了市場的認可。

3 湖南傳統產品發展面臨的困境

第一，傳統產品不“潮”，市場接受難。順應潮流，符合當代市場主流價值觀念是傳統產品保持生命力的關鍵，特別是隨著新生代成為消費生力軍，傳統產品更是要迎合市場需求主動求變，否則市場空間必然受到限制。從實際來看，大量的傳統工藝品依然沉湎于過去的輝煌中，難以激發消費者購買欲望。但傳統手工藝品面臨產品文化元素不“潮、產品外形不“潮”、產品消費模式不“潮”等問題，市場空間相對受限。

第二，傳統產品不“新”，市場推廣難。新是傳統工藝品煥發活力的必然要求，新技術、新人才、新產品的缺乏導致傳統工藝品牌整體競爭力不足，市場推廣難。

第三，傳統產品不“惠”，市場擴張難。價格是傳統產品能否獲得市場認可的重要因素，過高的價格或者過低的性價比都可能影響產品市場擴張。當前，長沙傳統工藝品存在實惠不足的問題，產品成本高、單價貴、性價比低，消費者對于“藝術品”更多的只能從欣賞的角度來考察，而難以形成消費。

第四，傳統產品不“綠”，市場維持難。綠色發展是傳統工藝品牌發展的必然導向，這種“綠”不僅是要滿足生態的要求，還要滿足和諧、安全發展的要求，只有這樣才能打開市場空間，才能在轉型中實現新的突破。但傳統工藝品面臨生態環保壓力大、安全生產壓力大、循環發展壓力大等問題，其中以煙花爆竹、陶瓷等行業表現最為突出。

4 鼓勵創新激發傳統工藝品行業活力

4.1 設計創新提高產品內涵

設計是傳統工藝品牌發展的基礎，設計創新能夠有效提高產品內涵，為傳統工藝品牌重新煥發活力奠定基礎。一是把握需求導向推進設計創新。適應市場需求變化創新產品設計是傳統工藝品牌發展的必然導向，要充分利用互聯網、大數據了解消費者偏好，充分利用“互聯網+”平臺促進信息流通。在產品設計過程中，可以通過設計人員與消費者信息互動，強化個性化定制等服務促進設計創新。二是把握功能導向推進設計創新。不斷提升產品功能是煥發傳統工藝品牌活力的重要手段，要從目標消費群體的功能需求出發，實現多功能化發展。在設計過程中，可以利用現代科技手段，不斷優化各類功能，如利用計算機信息技術優化煙花火藥配置，以改進燃放效果等。三是把握外觀導向推進設計創新，在外觀設計中，既要傳承工藝品的歷史元素，也要注重將現代元素融入其中，如對于煙花爆竹而言，可以通過將動漫人物印制于產品上改變外觀，以此吸引消費者注意力。

4.2 管理創新降低運營成本

管理是提升傳統工藝品牌競爭力的重要渠道，管理創新不僅能夠提升產品品質，而且對于降低成本、提高效率也具有無可替代的作用。在推進傳統工藝品牌創新發展的進程中，必須大力推進管理創新。一是大力推進行業管理創新。要著力改變行業無序競爭、假冒偽劣產品橫行的局面，依托行業管理促進傳統工藝品轉型發展。要大力推進行業信用管理，依托社會信用體系建設，大力完善傳統工藝品生產、銷售主體信息，完善企業信用更新制度，依托信用管理推動行業發展規范化。二是大力引導企業管理創新。要引導企業完善公司治理結構，積極引導企業進行流程再造，鼓勵煙花爆竹、陶瓷等傳統產業淘汰落后產能，引導有實力的企業通過戰略重組的方式做大做強，形成一批有品牌、有實力的領軍企業，帶動產業規模發展。三是大力推進商業模式創新。要把握“互聯網+”技術革命帶來的便利，大力引導商業模式創新。要積極發展分享經濟，鼓勵企業之間、行業內部不同區域之間信息的互聯互通，資源共建共享，鼓勵非物質文化遺產傳承人、非物質文化遺產項目以及其他有特色的資源互聯網化，將相關的工藝、技術傳承創新，帶動產業發展。

4.3 技術創新提升競爭實力

緊跟新一代技術革命帶來的便利，大力推進技術，以此帶動產品競爭力的提升。一是完善以企業為主體的技術創新體系。企業是技術創新的主體，要積極強化企業在傳統工藝品創新發展中的主體地位，積極引導企業組建研發中心，鼓勵有實力的企業積極申報省級乃至國家級研發中心，提高綜合創新實力。二是積極打造眾創空間，挖掘國家政策紅利。將眾創空間作為傳統工藝品行業科技創新體系的重要組成部分，推動眾創空間的發展。加強對眾創空間的分類引導，積極利用“互聯網+”改造傳統的孵化器、產業基地等創新創業服務機構；引導培訓輔導、創業投資等專業化機構，行業領軍企業、社會組織以及成功企業家等挖掘潛在資源參與眾創空間建設。三是完善科技服務創新體系。把握傳統工藝品行業的文化屬性，大力實施知識產權戰略，引導知識產權開發，加強知識產權保護，嚴厲打擊各種侵權行為。

4.4 傳承創新壯大人才隊伍

一是創新人才引進工作機制。針對傳統工藝品人才斷層、人才老化等問題，積極創新人才引進機制。創新高端人才引進機制，加大投入力度，制定包括安家補助、創業扶持、企業獎勵和后續服務等在內的各項優惠政策，引進和選拔眾多有影響力的領軍人才、高級經營管理和研發人才、專業技術骨干人才進入傳統工藝品行業工作。二是完善人才培養機制。充分發揮湖南科教資源的優勢，采取校企對接、訂單培訓、定向培訓等形式，積極培育傳統工藝品行業用得上、干得好的技能型專業型人才，有效解決企業用工結構性短缺矛盾。挖掘國家政策紅利，積極利用國家轉移農村勞動力、貧困地區勞動力以及持續推進城鎮勞動力就業培訓等政策，加大對接合作力度，將相關人才引入傳統工藝品行業。三是健全人才管理機制。要優化人才發展環境，不斷完善教育、醫療等配套人才管理體系，完善養老、社保等管理體系，營造有利于吸引人才、留住人才的管理體系。創新人才激勵制度，鼓勵企業推進薪酬制度，完善傳統工藝品行業職稱評審制度，有效激發各類人才的活力。