“一帶一路”背景下農村電商集群發展策略研究

韓金亮 濰坊市奎文區商務局

引言：“一帶一路”加強了各國間的聯系，促進了各國經濟合作和貿易往來，為中國農產品走出去、促進中國農村電商發展提供了更大的可能性。而農產品供應鏈源頭散亂是制約農產品電商發展的關鍵問題，想要讓農村電商能夠適應更加廣闊的國際市場和更加激烈的國際競爭，必須加快農村電商集群化步伐，并采取積極有效的策略優化電商集群發展。

一、“一帶一路”給農村電商集群發展帶來機遇和挑戰

習近平主席明確強調“一帶一路”是具有開放包容特征的經濟合作倡議，不是關起門來搞小圈子，全球各個國家只要有意愿，都可以加入“一帶一路”朋友圈，共同實現合作共贏。“一帶一路”從全球視角出發，從長遠利益出發，立足實際，直面發展不平衡這個結構性問題，實現各國工商共建共享，構建互聯互通的新型經濟全球化發展模式。2019年是“一帶一路”倡議6周年，6年來，在“一帶一路”倡議的推動下，各國合作的廣度和深度不斷拓展，中國貿易投資自由化便利化水平得到進一步提升，與“一帶一路”沿線國家貨物貿易額累計超過5萬億美元，在這樣的貿易環境下，中國從沿海向內陸、從城市到農村的開放格局正在逐步形成和發展。

“一帶一路”對于國際化市場的推進和拓展，給農村電商集群發展帶來了機遇和挑戰。“一帶一路”促進了國際交通運輸系統不斷完善，為對中國農產品出口需求的擴大提供良好的硬件支持。貿易關稅的征收比例下降等有利政策的不斷出臺，為中國農產品大規模出口提供了政策支持。這些都對于農村電商集群發展提供了更好的機遇。與此同時，更廣闊的市場面臨更大的產品需求和更優質的服務需求，更開放的市場同時也帶來了更加激烈的市場競爭。

二、“一帶一路”背景下農村電商集群發展存在的問題

（一）農村電商集群發展不均衡

雖然農村電商集群發展呈現出快速發展態勢，但是農村電商集群發展的潛力還非常大。我國3202個淘寶村中，有3000個以上分布在東部省份，不僅如此，許多東部省份還形成了淘寶鎮，進一步實現了農村電商的集群發展。而中西部省份的淘寶村則非常稀有，且增長速度緩慢。與此同時，農村電商業務發展還呈現出結構性的不均衡。“一帶一路”倡議提出以來，我國農村網絡零售額每年增長快速，2017年突破萬億大關。但是，農產品的網絡零售額的增速卻相對有限，2017年的農產品在全國農村網絡零售額中占比不足20%，農村電商購大于銷。“一帶一路”背景下，未來農村電商集群發展要進一步拓展國內外銷售市場，扭轉嚴重的“逆差”局勢。

（二）品牌建設意識不足

品牌建設意識不足也是制約農村電商集群化、專業化發展的重要原因。農產品價格相對低，2017年，中國農業產值在國民總產值中的占比僅為7.92%，比上年下降了0.64%，僅僅依靠生產和銷售規模的擴大難以實現大幅增收。不僅如此，隨著各農村紛紛加快電商集群發展步伐、全球化物流體系的進一步升級，各地農產品登上國際電商平臺，物流成本不斷降低。消費者能夠在電商平臺上挑選來自全球各地的農產品，而基本不需要考慮物流費用。在買方市場的市場環境下，農產品容易陷入同質化的價格競爭。由此可見，流通體系的建設雖然是農村電商集群發展的關鍵環節和基礎保障，但只是其發展的第一步，而品牌建設才是農村電商集群進一步發展的助推器。各農村如果不能提高農產品附加價值，結合當地實際情況做出品質、做出品牌、做出特色，就不能夠在電商集群發展方面得到進一步突破。

（三）人才資源嚴重匱乏

農村電商“逆差”凸顯了城鄉電商發展的不均衡，而人才資源的嚴重匱乏是農村電商集群發展遠遠落后于城市的主要原因之一。近年來，大量農村勞動力外流，而有一定專業能力的高素質勞動力更是傾向于留在城市。2017年，農村勞動力流失數量達到了28652萬人。中國進城務工人員數量在總農村人口的占比逐年遞增，2017年農村進城務工占了農村總人口的49.69%，比上年增長了2.08%。由此可見，農村勞動力外流問題凸顯，農村本地人才嚴重匱乏。

三、“一帶一路”背景下農村電商集群發展的優化策略

（一）加快中西部電商集群發展步伐

中西部地區要抓住“一帶一路”帶來的機遇，地方政府要充分發揮主導作用，積極構建多方位合作，加快農村電商集群發展步伐，促進農產品出口和產業升級，縮小與東部地區的發展差距。就目前而言，現代化流通體系的建設和擴展是中西部農村集群發展的關鍵和難點，也是“一帶一路”背景下全面實現農村集群發展的根本方向。流通體系集物流、信息流和流通服務為一體，其構建和完善僅僅依靠一方力量是不夠的，需要整合多方資源。許多中西部農村沒有實力雄厚的本土企業，因此需要以政府為主導或者以大型電商企業為主導來實現農村電商集群的流通體系建設。中西部地方政府要在國家“快遞下鄉”工程的支持下，與大型電商企業建立合作關系，實現物流體系的完善和智能化升級，從而降低農村地區的流通成本，提升流通運營的效率和服務質量。

（二）重視品牌效應，加快品牌培育與建設

隨著全國農村電商集群的進一步發展，同質化競爭會越來越激烈，只有集中找到一個發力點，做出品牌和特色，才能夠實現差異化競爭，獲得壟斷利潤，從而產生集群效應。這樣不僅僅能夠促進當地電商的集群化發展，還能夠整合周邊資源，吸引外地企業入駐，實現農村電商集群發展的全面升級，實現當地和周邊農村電商的和諧共贏，擺脫同質化競爭困局。如浙江、廣東、江蘇等東部省份，在淘寶村的基礎上發展出了淘寶鎮，全面擴大了集群規模，提升了當地電商的綜合實力。再如以羊絨制品為特色清河地區就在此基礎上實現了羊絨制品的電商集群發展，構建了線上知名羊絨品牌、專業化的羊絨電商市場推廣和電商供應鏈管理，不僅僅整合了當地的羊絨企業，還吸引了許多外地羊絨企業入駐。

（三）多方位構建農村電商人才合作培養路徑

1.針對集群發展趨勢分析人才需求情況

農村電商集群的目標是生產、運輸、銷售、網絡服務平臺等全方位一體化的運營，從而降低運營成本，提高服務質量，產生規模效應，而農村電商集群的發展就是搭建這樣一個一體化供應鏈系統，并逐步進行優化和升級。因此，從大型電商企業和本土企業的角度來說，農村電商集群發展的人才需求是以這一體化系統的各個環節為基礎的。

2.構建農村與城市合作培養路徑

農村可以與城市電商企業建立聯系，定期組織一些農村電商工作人員去交流學習，提升專業技能，感受規范化的運營氛圍。其次，城市的培訓機構可以整合電商集群發展實踐的知識資源，結合“一帶一路”背景下農村電商集群發展人才需求情況，針對物流、銷售等不同的工作內容，制定系統的培養課程，下到農村進行技術培訓，并可以根據農村電商相關機構的委托，從城市的電商企業或者城市高校聘請專業人士，組成專業技術人才，深入到農村去了解情況，指導和解決阻礙當地電商集群發展的具體實際問題。

3.構建企業和學校合作培養路徑

農村電商企業可以幫助學校搭建實訓基地，為相關專業學生提供提升實踐技能的場所，并為學生提供到企業內部實習的機會。最后，農村電商企業可以與學校共同合作實現貧困大學生幫扶計劃，扶持農村貧困大學生。相對于城市成長的大學生，農村大學生回農村就業的意愿會更加強烈，如果給予好的就業機會，就能夠吸引這些農村大學生回來建設農村，見證農村的發展。因此，農村電商企業要幫助農村貧困大學生完成學業，減少農村人才資源的浪費。

四、結語

“一帶一路”倡議提出以來，農村寬帶、物流等相關基礎設施不斷完善、農村農產品電商集群化發展瓶頸問題得到突破，并不斷創新，呈現出多樣化的集群發展模式，但也存在農村電商集群發展不均衡、人才資源嚴重匱乏、品牌建設意識不足等問題。地方政府和相關企業要積極迎接挑戰，整合多方資源，加快中西部電商集群發展步伐，積極促進農產品品牌培育與建設，構建多方位農村電商人才的合作培養路徑，主動抓住機遇，保證中國農村電商集群發展能夠跟上“一帶一路”的時代步伐。