淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的非語(yǔ)言傳播
——以《火星情報(bào)局》為例

（南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 210037）

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目幾乎呈爆發(fā)式的狀態(tài)噴薄而出。網(wǎng)絡(luò)的大部分受眾是年輕人。在這個(gè)90后爭(zhēng)議頗多的時(shí)代，我們不得不承認(rèn)他們已經(jīng)成為引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的主力軍。他們的一些語(yǔ)言和生活習(xí)慣不應(yīng)該再受到盲目的批判，它們已逐漸地發(fā)展為社會(huì)文化的主流。在這種社會(huì)背景下，《火星情報(bào)局》的誕生顯然是順應(yīng)了潮流的發(fā)展。

《火星情報(bào)局》的定位是一檔脫口秀節(jié)目。它由優(yōu)酷平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)家播出。《火星情報(bào)局》的內(nèi)容為發(fā)現(xiàn)一切新生有趣的事物，特工為主要嘉賓，提出提案并進(jìn)行守護(hù)，旨在激發(fā)大家的洞察力，用火星方式使觀眾開(kāi)心。1

然而《火星情報(bào)局》并不是簡(jiǎn)單地通過(guò)一些時(shí)髦的語(yǔ)言來(lái)吸引年輕的受眾。自從電視誕生以來(lái)，單純的有聲語(yǔ)言就已經(jīng)不能滿足電視節(jié)目的傳播需求了，更別說(shuō)以電視節(jié)目為基礎(chǔ)誕生的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目了。非語(yǔ)言傳播早已在電視節(jié)目的傳播中占據(jù)了舉足輕重的地位。非語(yǔ)言傳播是語(yǔ)言傳播的補(bǔ)充，它涵蓋了所有不通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)的人類(lèi)信息或人類(lèi)的反應(yīng)。非語(yǔ)言信息并不是單獨(dú)發(fā)生的。它們總是交叉互動(dòng)的，有時(shí)候會(huì)相互支持，有時(shí)候也會(huì)自相矛盾。2非語(yǔ)言主要包括肢體語(yǔ)言、穿著服飾、嗓音、空間和距離、顏色、接觸等。

《火星情報(bào)局》也運(yùn)用了大量的非語(yǔ)言傳播的方式，在這里筆者將結(jié)合案例，重點(diǎn)分析舞臺(tái)布置、服飾語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言。

一、舞臺(tái)布置

舞臺(tái)布置對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的傳播部分。舞臺(tái)布置決定了一個(gè)節(jié)目的感情基調(diào)，也是非語(yǔ)言傳播的一部分。一個(gè)合理的舞臺(tái)布置可以幫助觀眾更好地感受節(jié)目氛圍，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)明白節(jié)目的類(lèi)型、基調(diào)甚至是定位，以幫助節(jié)目可以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

舞臺(tái)布置主題化可以幫助觀眾更好地理解節(jié)目。《火星情報(bào)局》采用的是以火星會(huì)議為主題的舞臺(tái)布置。舞臺(tái)正中是局長(zhǎng)汪涵的位置，他的左右兩側(cè)分別是兩位副局長(zhǎng)，承擔(dān)著節(jié)目的顏值擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧８本珠L(zhǎng)的前方是兩縱排的高級(jí)特工，是這個(gè)脫口秀節(jié)目的主要嘉賓，負(fù)責(zé)拋出話題，制造笑點(diǎn)。兩排高級(jí)特工的兩側(cè)是初級(jí)特工，充當(dāng)節(jié)目的觀眾，承擔(dān)著與嘉賓互動(dòng)的責(zé)任。中間的空地則為嘉賓即興表演的場(chǎng)地。

《火星情報(bào)局》以較為新穎的情景設(shè)定和演播模式，迅速吸引了大波已經(jīng)審美疲勞了的受眾的目光。這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將受眾定位為80后、90后及00后人群。這類(lèi)年輕人思維活躍，天馬行空，甚至很多人小時(shí)候都對(duì)外太空有著強(qiáng)烈的好奇，加上受?chē)?guó)內(nèi)諜戰(zhàn)片的影響，對(duì)情報(bào)工作也有著強(qiáng)烈的興趣，因此這一節(jié)目的情景設(shè)定在較短的時(shí)間內(nèi)就吸引大部分年輕人的注意，節(jié)目也從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出。同時(shí)，淺顯開(kāi)放的節(jié)目設(shè)定便于在場(chǎng)嘉賓自由發(fā)揮，參與度極高，大大增強(qiáng)了嘉賓與普通觀眾的配合與互動(dòng)，為節(jié)目增加了笑點(diǎn)，拓寬了思維。

整個(gè)舞臺(tái)的布局新穎有創(chuàng)造力，又迎合了受眾的諜戰(zhàn)夢(mèng)和火星夢(mèng)，節(jié)目尚未開(kāi)始已經(jīng)吸引了大批觀眾，可以說(shuō)是《火星情報(bào)局》的一大成功之處了。

二、服飾語(yǔ)言

服飾是服裝和飾物的統(tǒng)稱(chēng)。服裝是身體的遮蓋物；飾物是點(diǎn)綴于身體和服裝上的小物件。3服飾是人物外在形象的重要組成部分，直接參與視覺(jué)形象的塑造。

由于《火星情報(bào)局》的受眾的年輕化，過(guò)于老套和正式的服飾搭配肯定不會(huì)吸引他們的注意力，相反還有可能會(huì)引起他們的反感。同時(shí)以火星會(huì)議為主題的舞臺(tái)布置也不允許主持人的服裝過(guò)于隨意。我們可以看到《火星情報(bào)局》中由于主持人的身份是“局長(zhǎng)”，嘉賓的身份是“特工”，所以主持人和男性嘉賓大部分情況下都著正裝。但他們又不會(huì)把正裝穿的過(guò)于死板，比如薛之謙在第三季的某一期中就將西服外套脫下用領(lǐng)帶綁著披在身上，顯得很隨意又好玩。

《火星情報(bào)局》有時(shí)候也會(huì)在服飾造型上進(jìn)行cosplay。比如第三季的第二期就有由于薛之謙未參加錄制而沈夢(mèng)辰裝扮成他頂替副局長(zhǎng)的造型。一個(gè)造型便合理地解釋了該期由沈夢(mèng)辰擔(dān)任臨時(shí)“副局長(zhǎng)”的原因，可見(jiàn)服飾語(yǔ)言的功能之大。

《火星情報(bào)局》第二季中有一期的主題是“火星化妝舞會(huì)”。在這一期中主持人和嘉賓分別化妝為美少女戰(zhàn)士、超級(jí)賽亞人、短笛、銀角大王等80、90后童年動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典角色。這些經(jīng)典角色不僅可以給觀眾帶來(lái)猛烈的視覺(jué)沖擊，而且可以輕易地與年輕受眾產(chǎn)生共鳴，拉近與他們之間的關(guān)系。這比在說(shuō)話的時(shí)候用一些他們的流行詞匯要有效得多。

作為非語(yǔ)言傳播的重要部分，受眾從主持人和嘉賓的服飾裝扮可以輕而易舉地判斷出節(jié)目的風(fēng)格、特色。《火星情報(bào)局》中那些具有特色的服裝造型可以讓觀眾對(duì)節(jié)目有一個(gè)很好的定位，同時(shí)也可以提高節(jié)目在受眾心中的地位，加強(qiáng)節(jié)目的認(rèn)同感。

三、肢體語(yǔ)言

在綜藝節(jié)目的制作中，不光要對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行合理的運(yùn)用，肢體語(yǔ)言的運(yùn)用也要引起足夠的重視。肢體語(yǔ)言作為非語(yǔ)言的一個(gè)重要組成部分，在傳播過(guò)程中也有著不可或缺的作用。肢體語(yǔ)言使用是否準(zhǔn)確豐富傳播效果的好壞有著直接的影響。

在《火星情報(bào)局》中有著特別特別多的肢體語(yǔ)言。幾乎每講到一個(gè)例子，馬上就會(huì)有嘉賓出來(lái)將這個(gè)事情用肢體語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。比如講到女生的幾種哭法，劉維就會(huì)親自表演這幾種哭的方式，還會(huì)帶動(dòng)其他的嘉賓配合他完成表演。這大大地加強(qiáng)了話題的生動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的互動(dòng)性。而主持人汪涵由于扮演的是“局長(zhǎng)”的身份，在整個(gè)節(jié)目的進(jìn)展中扮演這一個(gè)沉穩(wěn)的leader的角色。在其他嘉賓嬉笑玩鬧的時(shí)候，汪涵會(huì)控制自身的行為，不會(huì)盲目地加入那些略顯不莊重的活動(dòng)中去，用網(wǎng)絡(luò)詞匯來(lái)說(shuō)便是“端著”。他的行為舉止甚至是每一個(gè)眼神表情都在告訴觀眾他是這個(gè)場(chǎng)面的控制者。

最經(jīng)典的肢體語(yǔ)言就是《火星情報(bào)局》的招牌動(dòng)作——大家通過(guò)拍桌子的方式來(lái)表示贊同以通過(guò)提案。在《火星情報(bào)局》表示贊同并不是通過(guò)投票或者是計(jì)分的方式，而是現(xiàn)場(chǎng)的特工以拍桌子的方式來(lái)表示贊同。拍桌子聲越響，表示贊同的人越多。這種方式不僅可以用肢體來(lái)表現(xiàn)自己的強(qiáng)烈情緒，而且可以達(dá)到強(qiáng)化感受、帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛的目的，可謂是一舉兩得。

在整個(gè)節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中主持人和嘉賓一直在走動(dòng)或進(jìn)行不同的表演和互動(dòng)，并沒(méi)有一個(gè)明顯的框架約束主持人和嘉賓的行為，這也符合當(dāng)代年輕人崇尚自由的愿景，使觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候相對(duì)也比較輕松，可見(jiàn)肢體語(yǔ)言的內(nèi)容和影響不容小覷。

四、結(jié)論

在傳播方式多樣化的今天，語(yǔ)言傳播早已不是傳播的唯一方式。人們?cè)絹?lái)越重視在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的非語(yǔ)言的傳播。本文通過(guò)結(jié)合《火星情報(bào)局》，對(duì)非語(yǔ)言傳播中的舞臺(tái)布置、服飾語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，發(fā)現(xiàn)非語(yǔ)言的傳播力量和影響不容小覷。

隨著時(shí)代的發(fā)展和文化的進(jìn)步，盲目地追求像過(guò)去一樣有明確框架約束的、刻板的節(jié)目形式已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展了。比如前一段時(shí)間央視因?yàn)椤耙槐菊?jīng)地說(shuō)段子”火起來(lái)的新聞節(jié)目主持人。年輕人早已成為引領(lǐng)時(shí)代的主力軍，他們的文化也成為了社會(huì)文化的主流。這是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)，不應(yīng)該受到社會(huì)的盲目批判，我們應(yīng)該正視并且將這種文化合理地發(fā)展下去。網(wǎng)絡(luò)是一片屬于年輕人的嶄新領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目要想在這個(gè)多姿多彩的領(lǐng)域更好地發(fā)展下去必須要順應(yīng)時(shí)代的潮流，在制作上應(yīng)該充分利用和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)特性，掌握非語(yǔ)言傳播技巧，更好地將非語(yǔ)言傳播與文字語(yǔ)言傳播相結(jié)合，提升自身檔次，提升節(jié)目檔次，提升網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)。

注釋?zhuān)?/p>

1.黃冰.《火星情報(bào)局》：用“火星思維”打造新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目[J].新聞研究導(dǎo)刊.

2.王心心.試析電視主持人的非語(yǔ)言傳播[D].河南.河南大學(xué)，2007

3.樓斌.電視節(jié)目主持人服飾的符號(hào)學(xué)研究[D].湖南.湖南大學(xué)，2013.