博物館文創產品的設計開發與研究
——以天津市博物館為例

（河北工業大學建筑與藝術設計學院 300000）

當隔著玻璃觀看文物時，旅行者們會想象它身上的歷史故事，體會它內在的藝術價值。若是能把文物“帶回家”，旅行者們相比十分樂意。本文通過分析國內外文創產品優缺點，結合具體的案例進行剖析，從文創品的設計、開發和推廣等角度來展開，使其承載的文化特色真正融入大眾的生活中。

一、天津博物館文創產業的現狀

（一）文創產品的形式和功能單一

據對天津博物館文創產品的調查顯示，在紀念品的銷售中文創產品相對于平面印刷類和典藏復制品而言所占的比例是最少的，種類也是屈指可數，如書籍畫冊、文具用品、明信片、馬克杯、抱枕等，而馬克杯、抱枕等只是表面印制了圖案，并沒有從一個比較深刻的角度去挖掘文物的特色，因此設計出來的文創產品并不具備獨特性，更不提與博物館自身相結合去進行設計了。一方面是文創產品實用功能單一，除了部分印有天津博物館鎮館之寶的明信片、書籍畫冊等傳統紀念品具有收藏意義外，能與日常生活密切相關的屈指可數。另一方面有的文創產品不夠精致，雖然定價低廉但款式都大同小異，無法引起消費者的夠買欲望。

（二）文創產品缺乏獨特性

文創產品大部分依靠實體店面進行銷售，雖然增設了文創產品的銷售柜臺和網絡渠道，但都因缺乏獨特性效果不佳。館內藏品種類多樣，文化資源豐富，但文創產品的同質化明顯，并缺乏歷史文化積淀。絕大部分文創用品都是換皮子不換里子，僅僅是簡單的尋找共同點，甚至用同樣的模具進行批量生產，最后成品的不同僅僅是染色料不同罷了。不僅沒有特色，更是沒有絲毫的設計深度。這樣的文創產品雖然節約成本、設計簡單、生產速度快，卻難以保證讓各個層級的消費群體的多元化購買需求得到滿足。

（三）定價過高

部分文創產品雖制作精巧但因價格昂貴，幾乎無人問津。店內陳列的圍巾、杯具、家具擺件等文創品標價高達上萬，許多產品也高出同類產品的市場價，讓人嘆為觀止。

（四）設計深度淺顯

設計者并未真正了解館藏品文化內涵及地域文化特色，只是將各種元素簡單拼接，缺乏對其的深入研究，以文創產品來傳播文化更是空談。設計是文創產品的靈魂，想要提升設計層次，設計者應將文化元素與日常生活相聯系，既實用又美觀，融入消費者的生活中。

（五）推廣力度不夠，博物館文化沒有“活”起來

目前店面銷售是天津博物館文創產品的銷售的主要渠道，因網上銷售宣傳力度不夠，其主要體現在宣傳頁面單調、缺乏新意，且宣傳方式單一，受眾有限，以至于即使有部分質量較高的文創產品，可是卻無人發現。

二、與海外博物館文創產品設計開發的差異

（一）國內外文創產品的年營收

歐美國家的著名博物館在開發文創產品方面已相當成熟，其中英國的博物館和美術館從2000年底起就實現了免費開放，政府的資金支持只占總收入的30%，紀念品銷售成為主要收入來源之一。據調查數據顯示，大英博物館（British Museum）的文創產品年營收竟高達兩億美元（約合人民幣12.7億元），其在天貓開設的首家文創產品旗艦店，一個月的時間店鋪粉絲數已經超過16萬，期間，店鋪內的絕大多數文創產品竟被一搶而空。而國內的故宮博物院作為國家代表性的博物館，亦是我們俗稱的“網紅博物館”。到目前為止，其已經研發了近萬種文創產品，在2017年故宮博物院的文創產品銷售額超過10億元。相比較前面的火旺景象，自2017年天津博物館的文創品旗艦店開設至今粉絲不過幾百人，增設的兩個文創產品柜臺也效果不佳，銷售的商品更是寥寥無幾。

（二）國內外文創產品的設計方向

自從大英博物館進駐天貓以后，為其工作的設計師可謂是馬不停蹄，推出了手機殼、文化衫、胸針、扇子等等共二十余款文化產品，價格更是十分親民，就因為文創產品新穎、價格公道，大英博物館在國內大受追捧。商鋪被一掃而空的情況比比皆是，而這種現象被網友們戲稱為“在與我國的故宮和淘寶搶生意！”。而對于中國境內的博物館而言，故宮博物院的文創產業發展顯然是最具有代表性的。據了解，有其名下的兩家文創店鋪生意最為火爆，一家的主要設計思路為萌系路線，產品主要是以提取故宮文物為元素進行衍生的裝飾性產品；而另一家的主要設計思路則是從生活出發，以實用性為主，售賣創意生活用品。在這成功先例的帶領下，更多的本土博物館開始嘗試各具風格的文創產品，天津博物館也應該追上時代步伐，加大力度，努力鉆研，爭取取得明顯的改善。

（三）國內外文創產品的推廣力度

據調查，美國大都會博物館（The Metropolitan Museum of Art）會時常在線上發布與藏品有關的紀錄短片、互動節目及互動游戲，線下定期舉辦與館內展品相關的公開講座、舉辦主題展覽、邀請專家講課。通過線上線下的宣傳推廣，讓博物館文化隨時隨地的在潛移默化中影響和熏陶大眾，真正實施有效傳播。隨著文化建設和互聯網建設不斷推進，故宮博物院文創產品的發展呈現出蓬勃發展的良好勢頭。前幾年的電視被古裝劇《甄嬛傳》霸屏，收視率也一直居高不下，人們深受影響，都開始對以清朝文化為代表的古文化越發的感興趣。在這種趨勢下，故宮博物院順勢推出了“朝珠耳機”、“朕就是這樣漢子”折扇、以及“胤禛美人圖”和“每日故宮”等系列APP，并且都取得了不俗的成績。

三、天津博物館文創產業發展之路

（一）設計師深入了解館藏文物，挖掘“獨特性”

挖掘文創品獨特性的根本辦法是設計師需對館藏品深入研究，雖然國內的設計人才相對較為缺乏，但是不需進行多深刻的設計，哪怕是找出文物的外形特點再進行衍生，也必然比直接復制圖像在盤子或被子等物品上要來得有吸引力。尤其是天津博物館，若是能考慮到將文創產品與天津地域文化和館藏文化相結合，定然能獲得更多消費者的青睞。天津擁有大批珍貴的歷史風貌建筑和館藏文物，每件藏品的背后都有獨一無二的歷史文化故事，而獨特性就是核心因素。

（二）建立設計團隊，增強設計創意

據調查，與故宮乃至國外所擁有的專業團隊相比，天津博物館由于受編制數量的限制，尚未構建自己的專業設計團隊，文創產品只是委托他人進行簡單設計。幾乎所有的博物館都在做文物的復制品，沒有任何創意可言。筆者認為，若是想要提升文創產品號召力和市場效果，就不能盲目跟風，走“卡通”、或是“賣萌”路線。建立一支屬于天津博物館的優秀團隊，集結有創意的年輕設計師挖掘研發更多有獨特性、受消費者青睞的文創產品比盲目跟風有效。

（三）塑造品牌形象，加強推廣力度

天津博物館文創產品的開發要形成規范的體系、推廣要符合嚴格的標準、運營要建立明確的品牌文化意識，爭取塑造出天津博物館自己的品牌形象。就比如前文提到故宮博物館針對“清宮熱”的現象，推出過聯名口紅和“朕知道了”膠帶等，以此作為一種營銷方式來塑造自己的品牌形象。隨著互聯網的快速發展，天津博物館文創產品的推廣走上網絡營銷也是一條必然的道路。天津博物館可以此為鑒舉辦活動，增加知名度。面向各大高校和機構合作舉辦文創產品設計大賽來加強推廣力度，引發大眾對博物館文創產品以及背后故事的關注和了解，征集具有天津博物館藏品特色和文化內涵的優質作品。

四、結語

博物館文創產品是將古文化與大眾連接起來的紐帶，文創產品的開發不僅應該以館藏資源、文物特點為基礎，更應該與消費者的需求相結合。天津博物館由于靠近故宮博物院這所國家代表性博物館，難免會有些自愧弗如。但是，天津依然是一座舉國聞名的歷史之城，在這里發生的故事數不勝數，而文創產品的開發承載著天津幾千年的歷史文化知識，我們需要通過學習國內外的成熟經驗，結合博物館內的資源典藏進行深刻鉆研，挖掘并設計具有天津博物館文化特色的文創產品，歸納整理出一條具有天津博物館地方文化特色的文創產品開發之路。