極簡主義在動態招貼設計中的探究

（大連外國語大學 116044）

一、極簡主義概念

極簡主義這種藝術流派最早起源于二十世紀六十年代，被用來概括當時抽象又冷漠的繪畫作品。“極簡主義”一次最早是由批評家芭芭拉在其文章中提出，而后極簡主義被應用于雕塑領域，包豪斯第三任校長凡.德羅將其核心理念概括為“少即是多”，極簡主義起源于繪畫領域，在雕塑領域達到鼎峰。到現在，極簡主義在裝飾、建筑、音樂、時尚和繪畫等領域被廣泛應用，并產生深遠影響。

極簡主義的設計風格本著“刪繁就簡”，“簡而不減”的原則，主張將事物的形態高度抽象概括，摒棄不必要的裝飾，保留事物的本質。在表現手法上，極簡主義作品都具有大量留白，圖形的選擇上傾向于簡單的幾何圖形，色彩多選用單一且鮮亮的顏色，形成強烈的色彩對比，雖然在圖形色彩等元素的選擇上都追求極致的簡化，但是通過設計師巧妙的安排，這種簡約的設計被賦予深刻的內涵，更能引發受眾的聯想，激發情感上的共鳴。

極簡主義的設計作品可以更加簡潔明了的表達出作者要傳遞的思想內涵，同時這樣的設計可以更加具有發散思維，不論是專業的設計師還是學生只要有創新的思維方式都可以進行創作。極簡主義與動態招貼的結合使觀者能夠更加直觀的了解作者想表達的思想內涵。

二、極簡主義設計在當今社會的影響

極簡主義的前身是極少主義，它的產生和發展受到了現代主義的各個流派的影響，例如“風格派”、俄國的“至上主義”等，他們對極簡主義的影響在于對簡單線條和基本幾何圖形的使用，突出核心，保留本質。在當今世界，隨著經濟和科技的發展，我們的生活發生了翻天覆地的變化，隨之而來的是藝術風格的改變。藝術作為一種意識形態的體現反映了一定時期人們的精神層面的需求，市場經濟的背景下，人們對于裝飾精美，紛繁復雜的設計風格產生了審美疲勞，只有圖片和文字的結合，是沒有生命力的，因此極簡主義設計風格重新回到主流地位。

極簡主義的競爭力不僅在于其時代優勢，同時在于其具有巨大的社會意義。極簡主義作品不僅在形式上“做減法”，在材料的使用上也同樣秉持著簡約的原則，盡量使用最少量和最少品種的材料，加工工序也偏向于簡約化，其核心思想是“以人為本”，用最少的成本發揮最大的價值。極簡主義的這一特點很好地符合了環保的主題，環境和資源問題日益成為二十一世紀的熱點話題，與每個人的生活息息相關，設計是一個產品生產出來的第一步，不成熟的設計會導致材料的浪費。華麗的設計有一定的審美價值，會對受眾產生一定的吸引，但是極簡主義風格的設計更加直觀，富有內涵，在審美層面也有自己的獨特性，它摒棄了大部分華而不實的設計，更加契合時代的需要，兼具審美性和社會意義。

極簡主義憑借其獨特的設計原則，視覺語言運用手法，以及其審美價值和社會意義，在國內外取得了廣泛應用。隨著無印良品、宜家、蘋果等品牌的成功，我們對于極簡主義的概念有了越來越深刻的了解。日本的極簡主義可以被概括為“虛無”和“禪意”，它不僅是形式的簡潔，而是從精神層面達到一種“空無一物”的境界，無印良品誕生于經濟危機，它存在的本身就是為了簡約；北歐的極簡主義是對當地人生活態度的反應，他們熱愛生活，崇尚和平，這一特點體現在設計中，就是力求清新自然，正如宜家生產的家具多使用單一顏色，質樸的原生材質。美國作為極簡主義最早產生的國家，有許多極簡主義的實踐作品，其中我們最熟悉的就是蘋果的設計，簡約而不簡單，極具商業價值。

三、動態招貼概念及特征

在國內最早提出“動態招貼”一詞的是湖南工業大學的張永年，他指出“動態招貼從字面上理解就是會動的招貼廣告”，動態招貼廣告中的動態主要是通過招貼設計的元素符號在平面中不斷移動，或通過移動的軌跡形成抽象的視覺圖形符號來吸引受眾的注意力。人們對于畫面信息的接受要快于文字，這就是海報當中主要突出圖形的原因。動態招貼對于這一特性進行的升級，動態招貼當中，動態的圖形元素，搭配鮮亮的色彩，無規則的運動方式讓觀者產生好奇，從而吸引觀者對于招貼內容的關注，并且更能加深人們對于信息的記憶，從而記住其傳播信息的效果。動態招貼的出現是招貼設計隨著科技發展而形成的一種產物。在云計算的不斷加速發展，計算機科學技術飛速的前進的背景下，傳統的傳播信息媒介發展開始跟不上時代的需求，暴露出了其單調的缺陷，多媒體技術應用于招貼設計很好的彌補了這一缺陷。人工智能和大數據的發展達到了一定階段，促進了平面設計發展的同時，也改變了招貼設計的表現形式，動態招貼這種新形式應運而生。每種新事物的產生都會吸引大眾的眼球，動態招貼使觀者感受到了新鮮的信息，并且能夠更直接與觀者進行思想的交流。傳統的媒介在收集信息的方式上缺少了與觀者之間的交互性，也缺少了活性。靜態的招貼雖然存在時間長，發展更加完善，但是動態招貼的出現，更生動形象的與觀者之間建立活性的視覺語言交流。

國內外運用動態招貼還處于早期階段，動態招貼的商業廣告還比較少見，主要由于動態招貼需要顯示技術和硬件的支持，才能夠發揮出來效果。動態招貼和極簡主義的互補，是形式與內容上的互補，動態招貼作為一種新興的視覺傳達方式，把靜態的圖像轉化為動態，單形態變為多形態，極簡主義傾向于使用簡單的幾何圖形，動態招貼以其自身的優勢將幾何圖變換成更加豐富的形式，例如，將一個正方形動態分化成兩個長方形，二者完美結合，更具有審美價值。極簡主義風格的應用不僅能夠節約資源，又能夠在藝術特性上符合大眾的審美特點。極簡風格的動態海報更具有表現力和視覺上的沖擊力，靈活多變，不拘一格，在傳播過程中受到大眾的青睞。動態招貼比起靜態海報可以承載更多的信息，但是需要更多的裝飾等干擾因素，在視覺上的閱讀信息量和腦力活動的減少可以讓觀者不產生逆反心理。如今動態海報正逐漸成為人們的新寵，而極簡主義風格的動態招貼能夠成功地表現主題思想，使傳播的信息能夠清晰明了的傳播出去，與觀者之間的思想上的共鳴更加直接。

四、結語

當今社會，面對新時代新信息新技術的發展，傳統的傳播媒介已經無法滿足市場的需求。新的視覺傳達技術的改革和創新越來越豐富，為了適應市場的需要，動態化招貼未來將會呈現出更加多樣化的特點。而極簡風格的動態招貼，是動態招貼未來發展的新常態。

作為一種創新型的傳播途徑，動態化招貼的發展不僅要考慮到其審美性，也要考慮在發展過程中存在的問題，例如，因技術調節而產生的成本問題。極簡主義風格的動態招貼是平面設計在當今得以保持旺盛生命力的新形勢。