“互聯網+”語境下視覺傳達設計的時代定位

（大連醫科大學中山學院 116085）

許甲子 （大連醫科大學藝術學院 116085）

隨著互聯網技術深度的融入生活，人類的生活方式與習慣發生了根本性的變革。在這個“互聯網+”時代時代里，人與人之間聯系的時間與空間在縮短，信息傳遞的方式因技術、材料的發展而飛速發展，對傳統的視覺傳達設計帶來了巨大的沖擊、挑戰。面對媒體終端的普及化、支付方式的虛擬化、辦公閱讀的無紙化等一系列明顯帶有“互聯網+”時代特征的改變，“視覺傳達設計已經死亡”、“視覺傳達設計已經開始沒落”等論調亦是層出不窮，面對這些觀點，我們姑且不去驗證、討論這些觀點的對或者錯，而是應該靜下心來重新審視“視覺傳達設計”的本質是什么？考慮“互聯網+”語境的時代性是怎樣？唯有這樣才能撥開迷霧、厘清思路，正視視覺傳達設計專業的發展與趨勢。

一、“互聯網+”時代視覺傳達設計面臨著的挑戰與機遇

隨著信息技術革命給人們生活方式帶來變革，“互聯網+”生活概念的普及，圍繞著“數字生活”的應用型設計越來越廣泛，與人們日常生活的聯系愈來愈緊密。而在各個應用型設計中，視覺傳達設計作為眾多現代設計中服務性、應用性、普及性最為廣泛的學科門類，受到“互聯網+”的語境影響的沖擊最為劇烈，導致視覺傳達的設計領域、設計載體、設計表現都發生深刻的變革，“平面設計”的概念也在逐漸消退，全媒體、融合媒體等新型傳播方式成為新時代的主要媒介。然而僅憑這種現象就斷然提出“視覺傳達設計已經死亡”的言論過于片面，這并不能說明視覺傳達設計在走向沒落，而恰恰正是視覺傳達設計發展的時代契機，全媒體、融合媒體等融合了新型技術的領域反而成為視覺傳達設計發展的巨大作用力，這正是新時期視覺傳達設計發展的巨大機遇。

伴隨信息革命與互聯網技術為生活帶來的巨大沖擊與變革，視覺傳達設計面臨巨大的時代挑戰里同時存在著巨大的機遇。一方面，從視覺傳達設計內部專業屬性來看，視覺傳達設計作為現代藝術設計重要組成部分，從功能屬性上區別于服裝設計、工業設計、環境設計等以產品為最終設計目標的設計門類，視覺傳達設計并不直接生產實物型的產品，而是將已經實物化產品的視覺信息進行梳理、歸納，并以行之有效的方式進行信息傳遞，以達到促進產品銷售與服務的目的。從本質上看視覺傳達設計是依附于物化的產品，起服務性作用。另一方面，從外部環境來看，在“互聯網+”時代語境下，網絡支付、電子閱讀、虛擬購物等由技術發展促使人類生活方式的設計成為人們日常生活重要組成部分，面對著科學技術的發展推動人類類社會進入轉型升級的新時期，傳統視覺傳達設計的內涵與外延都發生了深刻意義上的變革。首先，作為現代藝術設計的重要分支，視覺傳達設計的視覺服務性功能應用廣泛，無論是服裝設計、產品設計、環境設計都需要視覺傳達設計的信息服務性功能作為其支撐，意味著視覺傳達設計已經延伸到了人們生活的方方面面；其次，隨著科技的發展，以紙張為代表的傳統信息傳播媒介正日漸消退，虛擬現實、數字終端、云生活等具有明顯“互聯網+”時代特色的設計范疇，成為視覺傳達設計表現的新領域，實現了視覺傳達設計領域與標準的進化；再次，與各專業學科間的界限日漸模糊，視覺傳達設計所需要的知識積累與技能拓展已經不僅僅局限于藝術設計門類，跨學科交流合作已經成為時代的主旋律。

“互聯網+”時代的視覺傳達設計，不再單純的強調審美法則、注重版式結構，而是更加關注新技術、新材料、新觀念的融入，倡導的專業內與學科間的交流合作。技術的發展、觀念的更新、時代的變革，為視覺傳達設計開拓了視野，提供了新的發展機遇。從經典設計、到商業設計、再到計算設計，視覺傳達設計的發展趨勢與方向，已經充分說明了借助技術、數據的信息優勢，通過全媒體的融合發展促使視覺傳達設計煥發出新的時代活力。

二、視覺傳達設計的時代定位

在技術轉型、信息爆炸的“互聯網+”時代，傳統視覺傳達設計的理念與定位應該緊隨時代的節奏，在面臨機遇與挑戰同時，予以準確的設計定位，把握時代的脈搏。

1.服務性的時代定位

設計屬于人類的社會行為，體現人類本質力量的創造性活動，“是將先進的科學技術和現代審美觀念有機結合起來，使產品達到科學與美學、技術與藝術的高度有機統一。”1從功能的層面來看，設計的終極目標是“服務于人”，解決人與人、人與機、人與環境關系，基于各種關系的解決可以將現代設計劃分為工業設計、環境設計、建筑設計、服裝設計、視覺傳達設計等不同門類。“視覺傳達設計”這一專業名稱歷經更迭發展，從上個世紀的裝潢設計，再到過渡時期的平面設計，再到現如今的視覺傳達設計，成型時間相對較短，相較于其他設計門類，服務功能屬于其基礎屬性。視覺傳達設計既不能如工業設計般以產品形式直接服務人的生活，亦不能如環境設計通過般改善環境優化人的生存空間，但視覺傳達設計是通過對信息功能性的梳理、圖形圖像符號化的處理、文字可閱讀性的優化，促使產品、服務的功能性得到更好地發揮，更好的為人類服務。

在“互聯網+”時代語境里，視覺傳達設計的服務性定位主要包含兩個層次的內容：一方面，視覺傳達設計的功能性服務。在“互聯網+”的時代語境里，基于數據信息的革命給設計帶來的變革，徹底顛覆了工業革命以來設計的模式、觀念。在現代設計中“大數據”已經成為必不可少的設計要素，運用數據分析與綜合，深刻改變著設計的定位與市場。在這樣一個以互聯網信息為中心的流變發展的過程中，視覺傳達設計也是在不斷與時俱進，視覺傳達設計的服務對象從傳統的紙質媒介逐漸拓展到數據網絡的范疇，設計范圍從傳統的包裝、招貼、品牌、書籍的內容形式發展到互聯網、全媒體、融合媒體。雖然設計對象與內容都發生了變化，但視覺傳達設計對于服務功能性依然不變，以視覺的形式從包裝、廣告宣傳的專業角度優化產品的功能、特點、定位，使人們清晰的接收其所傳遞的信息內容，包括品牌信息、產品信息、服務信息、方向指示等內容，通過外觀包裝、媒體宣傳、動態靜態展示等渠道將功能信息予以全面的視覺展示，促進于產品、服務的推廣。

另一方面，視覺傳達設計的視覺性服務。在服務于功能性訴求的同時，視覺傳達設計運用視覺化的表現方式，將審美、情感、人文等因素融入視覺表現中。信息、功能、指示等內容通過視覺性的整合優化，形成統一、美觀、和諧的視覺訴求。尤其是在“互聯網+”時代里，隨著網絡的普及與使用，以手機、平板電腦為主要代表的數字媒體終端的普遍化，促進了“數字媒體”作為信息傳遞主要媒介的發展。如何在“人”與“數字媒體”之間建立一種視覺上有意義性的聯系，如何將產品及服務的信息以“有意味的形式”來展示，成為視覺傳達設計視覺性服務的核心指導意義。通過視覺傳達設計將產品及服務的信息以有效、美觀、系統的視覺梳理，將產品及服務的交互界面信息予以優化，使人、機、服務的交互更加合理、更加舒適、更加美觀。

2.人文性的時代定位

隨著“互聯網+”生活方式的普及，對于文化的思考、對于人性的反思已經成為后現代主義設計思潮的呼聲，視覺傳達設計在注重在信息功能性的傳遞同時重新審視“人”的因素，在設計過程中從人類觀念的視角來審視設計，逐漸成為視覺傳達設計人文性的時代定位。

視覺傳達設計人文性的時代定位主要體現在兩個方面：一方面，提高視覺傳達設計人文性的層次。“人文”作為人類社會發展過程中所形成的價值觀念、道德規范、文化理念，屬于人類文化的基因與核心。同時人文因素作為視覺傳達設計的組成內容，在商品經濟時代往往為單純的審美與喜愛所替代，形成諸多流于形式表面缺乏深層次人文支撐的形式。而發展到在全媒體信息時代，面對著鋪天蓋地的信息，如何快速篩選、有效讀取信息成為視覺傳達設計的時代難題之一。面對著這個命題，有效提高視覺傳達設計的人文性層次，增加所傳遞信息的文化內涵與人文因素，更多地將設計作品納入集體觀念下“人與文化”的視野范疇，從整個人類的層次來審視、把握視覺傳達設計的人文性，從而促進視覺傳達設計人文性的提高，符合時代定位；另一方面，視覺傳達設計在過程中更加注重人文性因素的深度融合。隨著時代的發展，后現代主義追求個性化、文化性表達的呼聲，逐漸為人們所接受認知，在視覺傳達設計的體系里，以民族、文化為根基的視覺語言表達成為新的潮流，在這樣的呼聲影響下，人文性不再是是如微風般拂過表面，更多的是深入內部的系統重置，在細微處充分融入人文性的因素，這種對于人文性的融會貫通并不是簡單意義上的嫁接與移植，而是在對于人文性的深刻理解領悟的基礎上所進行得有效整合與表達，從而在視覺傳達設計伊始就已經注入專屬的“人文基因”， 從細枝末節處用人文的尺度梳理整個視覺傳達設計過程，從而使設計作品具有鮮明的人文性特性，同樣具有了明確的生命特點。

3.科技性的時代定位

傳統視覺傳達設計，也稱之為平面設計，是指以平面媒體為媒介進行信息傳遞的設計手段，發展至今基本可以劃分為三個階段：傳統設計階段，表現為能夠恰當處理文字、圖形、色彩之間的關系，具有完整系統的方法去打造完美精致的視覺設計設計階段；商業設計階段，則是將設計的概念與法則與商業相結合，表現為強調商業價值，注重設計體驗、購買體驗以達到商業目的的行為；數據設計階段，表現為基于“大數據”科技觀念，將視覺傳達設計與前沿科學技術進行深度合作，為數以億計人們的生活方式而設計。 在“互聯網+”時代，隨著信息交流時效性與繁雜性的要求，數據設計的模式已經悄然走上歷史舞臺。“由于平面設計的對象發生了翻天覆地的改變，從靜態的的書籍和印刷品改變為動態的、互動的多元媒體。”2現在隨著信息革命的深入，以紙質媒體為主的印刷時代已經成為過往，“互聯網+”網絡技術的普及，以紙媒印刷為主視覺傳達設計領域亦發生了深刻的變革，由于科學技術的飛速發展、新型材料的廣泛應用為設計所提供了嶄新的設計語境，催化了視覺傳達設計乃至整個設計領域的根本性變革。“實踐證明，科學技術的進步直接惠澤到設計產品的生產與使用，影響到日常生活用品和各種器具的運用，又不斷改變人們的生活方式。物質的東西，一經注入時代的特征，就轉變為一種生活方式和價值觀念。”3換言之，科學技術的發展則是借助“設計”為手段來促進人類生活方式轉變，正如現在讀書看報不再依賴于傳統的紙媒，各種移動終端成為了視覺傳達設計的主要陣地，所有這一切都是科技發展的惠澤。這里的“設計”涵蓋了生活的方方面面，視覺傳達設計作為設計門類中最具服務特色的基礎環節，科技性時代定位尤為明確。隨著信息革命的深遠影響，視覺傳達設計的領域發生深刻變革，從單一的紙媒傳遞信息發展到現如今的全媒體綜合傳播，設計實踐的領域開啟了多維度、多層次的綜合模式。

三、結語

視覺傳達設計是與人類生活結合最為緊密的設計形式，延伸到人們生活的方方面面，“互聯網+”的時代語境為視覺傳達設計提出了新的要求與目標，我們必須積極應對這種機遇與挑戰，充分認識到時代賦予視覺傳達設計服務性、文化性、科技性的定位，將視覺傳達設計融入時代脈搏中，同時我們要充分順應時代的呼聲、人們的要求，將全媒體、融合媒體作為視覺傳達設計的主要領域，促進視覺傳達設計時代性的發展。

注釋：

1.李超德.設計美學[M].人民美術出版社，2012.p6.

2.王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002.p323.

3.李超德.設計美學[M].人民美術出版社，2012.p16.