公益廣告中蒙太奇手法的運用

（ 湖北工業大學 432200）

一、蒙太奇手法的定義和分類

蒙太奇，是公益廣告構成形式和構成方法的總稱。常用的蒙太奇手法大的分類可分為敘事蒙太奇和表現蒙太奇。常用的敘事蒙太奇包含有：平行蒙太奇、交叉蒙太奇、顛倒蒙太奇；常用的表現蒙太奇主要包含以下技巧：抒情蒙太奇、隱喻蒙太奇、對比蒙太奇。

二、蒙太奇手法在公益廣告中的作用

1.作用的概述

不同的蒙太奇手法所要詮釋的意義不同，作用也不相同，大致可以概括為：敘事作用、表意作用、創造獨特的熒幕空間和時間。早期的電影廣告，只是機械地記錄現實或原封不動地重現舞臺藝術，當時的銀幕時空就等于現實的時空。但當電影膠片可以分切又重新組合的蒙太奇技巧產生后，電影廣告便打破了現實時空的束縛，而創造了獨特的銀幕時空。

2.結合公益廣告談蒙太奇手法在公益廣告中的作用

理論性的東西談起來比較空泛，以下是結合了當今的公益廣告來談的不同的蒙太奇手法所帶來的作用和效果。

（1）關愛老人類公益廣告中的蒙太奇手法

央視推出的三篇關愛老人系列公益廣告，分別是《媽媽的等待》、《爸爸的謊言》、《打包篇》。

在《媽媽的等待》中，主要運用的是表現蒙太奇中的抒情蒙太奇，兒童時期的畫面過了之后，轉場用的是長椅，少年時期的畫面過了之后，轉場用的是冰糖葫蘆的字樣，成年時期的兒子回頭，沒有看到母親的身影，畫面移到老年時期的母親，轉場用的是一群奔跑的少年，.長椅、冰糖葫蘆、奔跑的少年原本和影片沒有多大關系，但是作者有意的用它們將各個時期進行了區分，賦予了它們含義，代表的是時間的流逝，抒發了一種情感，讓觀眾真實的感受到自己和父母之間發生的變化，呼吁觀眾多多關愛家中的老人。

在《爸爸的謊言》中，主要運用的是表現蒙太奇中的對比蒙太奇，是聲音和畫面的對比，影片講述的是女兒給爸爸打電話，爸爸回答的一些電話那頭的孩子的問題，爸爸說自己和朋友一塊兒出去玩了，可是畫面中卻是爸爸一個人在家，爸爸說自己生活一點也不悶，那么多朋友，可是畫面中卻是爸爸一個人坐在長椅上，女兒問到媽媽，爸爸回答說媽媽跳舞去了，可是畫面卻是媽媽在住院，通過聲音與畫面的對比，謊言與真實的對比，產生了強烈的沖突，表達了創作者的寓意——父母為了不讓兒女擔心，為了不耽誤兒女的事業，也是會撒一些善意的謊言的，再次呼吁兒女不要只顧著忙工作而冷落了家中的老人，常回家看看。

在《打包篇》中，主要運用的是敘事蒙太奇中的平行蒙太奇，得了老年癡呆癥的父親望著照片中的兒子，卻對門外的兒子說：“我不認識你。”兒子帶父親出去吃飯，父親見桌上有兩個餃子，便徒手將餃子藏進口袋里，畫面變成了黑白的，父親說：“我兒子最喜歡吃這個。”創作者將不同時空的兩件事物并列表現在一個完整的結構中，年輕時的兒子和通過黑白畫面表達的曾經的父親，這是另外一個時空的事物，產生了強烈的對比，父親雖然老了，但是兒子愛吃什么卻還記得，表達了埋在父親心底對兒子的愛。

（2）勵志類公益廣告中的蒙太奇手法

同樣也是央視推出的勵志類公益廣告《感謝不平凡的自己》，通過五個短片，分別概括了求職者、藝術、軍人、工作人、市井五類人。如果將這五類人身上所發生的一些事情進行分別的敘述，整個廣告的時間就會拖得很長，會讓觀眾產生視覺厭倦，創作者主要運用了平行蒙太奇和交叉蒙太奇的手法，將這些不同時空不同的人身上所發生的事情組合在一起，形成視頻的一個特有的結構。將這五類人的生活同時記錄在一個大的框架內，引起了觀眾的共鳴，因為這五類人涵蓋了一個特別大范圍的人群，觀眾能夠在看的同時感同身受，從中受到啟發。也控制了廣告的時長。

（3）環保類公益廣告中的蒙太奇手法

國外環保類公益廣告《牛奶罐的愛情》，貫穿整個影片都是隱喻蒙太奇的手法，通過牛奶罐的愛情故事，來比喻垃圾分類的重要性，影片中重復了很多次紅色牛奶罐和藍色牛奶罐對視的鏡頭，就好像熱戀中的情侶一樣，有一天，它們倆以買一送一的形式被買走了，又重復了很多次家中的人從冰箱中拿它們的鏡頭，最后它們被丟在了不同的垃圾箱中，一個是可回收的，一個是不可回收的，最后它們沒有躲避被分開的命運。這則公益廣告用牛奶罐的愛情悲劇，仿佛在告訴人們，為了讓它們在一起，我們一定要加強環保意識，養成垃圾分類的好習慣。

三、結語

公益廣告往往通過蒙太奇的組接，常常能使觀眾對鏡頭中的事物產生共鳴，從而有一些新的想法，從而使公益廣告的主題的得到升華，以達到教育人和感化人的作用和目的。

通過此次論文對蒙太奇手法的研究，使我對蒙太奇的表現手法有了更深刻的理解，不再是停留在表面上。在今后的影片拍攝中，也能夠結合蒙太奇的表現手法呈現出畫面感和鏡頭語言更靈活的公益廣告視頻，使廣告主題鮮明，能夠讓觀眾一目了然。