廣西壯族民族文化元素在包裝設計中卡通化的運用初探

（廣西大學行健文理學院藝術學院設計學院530005）

國家經濟不斷發展，商品流通的速度越來越快，每個廠家的商品只有依照各種不同的包裝將自身特色展現出來，這些包裝均具有美觀的造型、明顯的品牌標記等。實施包裝的初始目的為包裹商品，以便于對其實施相應的存儲以及運輸操作，為了更明確將產品的特色及用途等傳達給消費者，各廠家逐漸開始對如何實施有效的包裝設計提起高度重視。

一、廣西壯族民族文化元素的特征及種類分析

第一，特征。主要特征包括圖形特征、色彩特征以及造型特征。具體而言，圖形特征具體是指，壯族圖形的造型存在簡練、質樸等特征；線條剛柔兼備、粗獷流暢。簡而言之，壯族的圖形多為通過簡單線條，刻畫情感豐富的形象，促使觀賞者可以基于“簡”中體會到作品豐富的內在涵義，最終獲得優良的審美體驗。色彩特征則指壯族的色彩粗獷、多樣、華麗但不艷俗。以壯錦為例，其雖然多將強烈的紅、藍等顏色作為主色調，但由于搭配合理，促使整個作品不僅不俗、亂，更是給人一種內涵深厚的感覺。

第二，種類。壯族文化中存在的視覺元素獨具特色，主要指的是基于壯族文化的各種圖形、色彩以及造型體系。注重的為壯族文化經由多年的傳承而形成的視覺文化遺產。壯族文化歷史悠久，已經形成了較為完整的視覺文化體系，其中所有能夠感知的形象，均是經由服飾、繪畫作品等中展現出來的。

二、壯族民族文化元素在包裝設計中卡通化的運用

產品的包裝設計對消費者及產品間的相互溝通具有重要影響，將壯族文化元素合理應用于包裝設計中，需要重視于繼承中回歸，于融合的同時大膽創新，進而可以在傳統設計以及現代設計中探尋到一個適宜的契合點，促使壯族文化元素的精華可以于相應設計良好的展現出來，起到促進產品發展的作用。

（一）基本原則

在具體利用壯族文化元素設計產品包裝時，切勿僅注重將設計的地方性及個性化特點突出出來，而是應基于產品的實際屬性等，實施具體的設計操作。此處指的屬性，既有產品相關的各種抽象性信息，也有產品的各種具體信息，例如應用體驗以及產地等。設計人員理應在對產品的多種屬性加以充分考量以后，在擇選壯族文化元素中最為適宜的元素，并將其融入至自身設計中，有助于將產品的特征及個性化特點等充分的展現出來。其中，所擇選元素也極有可能成為包裝中最能將商品符號意義體現出來的信息。

（二）具體運用

據有關理論表明：人們在起初識別形態時，最先關注的普遍為所觀察對象最顯著的特征，一名專業的漫畫家，可以經由簡單的幾筆，將相應人物的形象完整的描繪出來，此便為一個整體分離特征及形象的過程，該過程也稱之為卡通化過程。卡通化處理具體指的是一種將漫畫曲線以及某一瞬間產生的新奇想法等混合在一起的特殊設計方式，其多將人們對于人生樂趣的態度和產品的風格相結合。卡通化設計最早起源于意大利，是基于后現代設計衍生而來的。

以花山巖壁畫為例，經由千年的歷史沉淀，其民族文化內涵不斷深厚，同時，其也是壯族先民集體智慧的結晶，將壯族先民的生活狀況以及宗教信仰等良好的記錄了下來，這從某種意義上來講，也說明壯族對于骨格的處理以及平面空間的運用都擁有自身獨特的見解。針對如何在包裝設計中合理的融入壯族巖畫中存在的各種元素，經由卡通化處理的方式，將壯族文化的個性化特點良好的顯現出來，促使設計具備較高的現代感及審美意義，我們需要重視將壯族文化元素中的圖形合理分解，再通過對其實施科學組合的方式，對其實施卡通化處理。其中，在解構壯族圖形時，需要注重將圖形的精華提取出來，最好可以基于靈活應用各種繪畫技法的同時，緊抓特色，突出重點，促使設計表現出傳神的效果，并使相應圖形可以通過一種現代化的新形象展示出來。

包裝設計的形式美感，主要作為民間自然物質圖形、文字、材質的組合美以及仿古造型的綜合表現方式而存在，其目標性相對更強，并不斷追求利用鮮明的形象，創造更多的促銷力以及商品力，存在間接、直接對商品文化價值進行展示的功能。簡而言之，基于現代產品、營銷競爭、消費等，利用文化形象具有的軟作用，影響人們情感，進而促使人們生理和心理層面上的審美需求得到更進一步的滿足。以銅鼓為例，其表面上的太陽紋可發出三角形的光芒，賦予原本普通的圖形一種向外放射的既視感，但基于三角形形狀的不同，其散發出光芒的強弱程度也存在較大的差異性，如遵義型的光芒紋為向內凹陷的弧形，光芒較強，表達的則為炎熱的氣候環境；麻江型太陽紋的光芒又細又長，與針尖類似，表達的為炙熱的夏天。

三、結語

綜上所述，國家文化水平不斷提升，政府及人民對民族文化傳承的重視程度越來越高，促使多個領域中涌現出了許多現代藝術和民族文化結合的作品。商品流通可以促進文化的傳播，在商品包裝設計中合理應用壯族文化元素，不僅有助于發揚傳統文化，也有利于為企業樹立起優良的形象，促使民族文化的影響力范圍越來越廣。