貴州省少數民族村寨旅游IP發展探索
——以西江千戶苗寨為例

許 丹 （貴州大學 550000）

一、研究背景

在旅游發展的過程中，文化是旅游的核心和靈魂所在，旅游是文化的載體。旅游者在旅游的初衷就是希望在旅游的過程中既有詩也有遠方。在旅游發展的新時代，隨著經濟的不斷發展和人們生活水平的不斷提高，旅游者更青睞于有文化、有深度、有內涵的旅游，希望獲得獨特的、難忘的旅游體驗。貴州省是一個多少數民族聚居的省份，擁有17個世居少數民族且各少數民族都有非常濃厚的文化底蘊，在這樣先天的資源優勢基礎上，民族村寨旅游成了貴州旅游中非常重要的部分，但是在貴州省的民族村寨旅游發展過程中仍然存在一些亟待解決的問題，同質化嚴重、商業化程度高、旅游體驗不強等問題，在強調內涵式旅游的今天，這些問題都成為阻礙民族村寨旅游發展的因素?？萍技盎ヂ摼W文化的發展使旅游發展的方式不斷發生變化，《中國旅游業創新和IP發展報告2018》指出，我國旅游業進入高質量發展階段，旅游創新發展的社會條件和技術條件日趨成熟，旅游業邁入創新發展的新階段。當下，旅游業已經進入IP時代，IP商業化程度逐漸提高，產品領域不斷開始拓展，旅游業希望借力旅游IP推動旅游發展的愿望十分強烈。在強調產業跨界融合的今天，IP成了串聯眾多文化變體的靈魂和主軸，民族文化與旅游IP的融合，能更好地促進民族地區旅游業的可持續發展。因此，本文正是在這樣的背景下，嘗試通過以西江千戶苗寨為例，對貴州少數民族村寨旅游IP發展探索，試找貴州少數民族村寨旅游新的發展方式。

二、IP與旅游IP的含義及其特征

（一）IP與旅游IP的含義

IP即英文單詞Intellectual Property的縮寫，譯為知識產權，泛指文化娛樂領域的文學作品、影視作品與游戲的版權。知識產權分為兩大類：一類是工業產權，另一類是版權，版權更多是涉及到智力文化成果。從2015年起，IP一詞不斷出現在國內的文化行業中，如電影業、電視業、動漫行業中，后來也出現在旅游業中，國內旅游IP概念最初由景域集團董事長洪清華提出，在不同行業中，IP有了不同的含義和內容，對旅游業而言，旅游IP是基于某一特定的、具有創造性的文化智力活動在旅游領域中形成的、受保護的創意構思與表達。

（二）旅游IP的特征

1.排他性

旅游IP是排他性的知識資產，是基于旅游資源或旅游地域的獨特性，在與旅游要素融合發展的基礎上，以游客為中心創造出的具有排他性的專有知識資產。旅游資源的獨特性是形成一個旅游目的地吸引力的核心因素，而資源獨特性就是構成旅游IP內容的關鍵，是一個旅游目的地優質而稀缺的內容。

2.資源保護性

上文提到的關于旅游IP的概念中就強調它是受保護的，IP本意是知識產權，知識產權具有所有者屬性，它是由創造該IP的所有人擁有，可能是一個人，也可能是創造了IP的一個群體，旅游IP也是一樣，它是由組成該IP的特定旅游資源提供者所擁有的，因此在旅游IP的使用中，只有該IP的所有者才能無償使用該資源，這對旅游資源的保護具有重要意義，避免了其他人未經IP所有者允許便使用該資源進行商業化行為。

3.旅游IP產品化

IP是對某一旅游資源核心吸引力的提取，基于該旅游資源能形成與該資源相關的一系列產品，即資源產品和衍生產品，今天是一個IP時代，好的IP具備替代性小、粘性更大、文化內容更豐富、商業模式更多元、變形能力更強的特質，好的IP可以延長旅游者在旅游目的地的停留時間，增強旅游者的旅游體驗感，形成獨特的商業模式，促進旅游產品的銷售。

三、西江千戶苗寨旅游IP發展優勢分析

（一）資源優勢

西江千戶苗寨位于貴州省黔東南州雷山縣，共有1285戶5120人，其中苗族人口占苗寨總人口的99.5%，因此有“千戶苗寨”稱號，是中國最大的苗寨，因此也有“苗都”之美譽，西江千戶苗寨是苗族“原始生態”文化保存較完整的地方，苗族的建筑、飲食、服飾、歌舞、銀飾、刺繡、蠟染等文化都在西江千戶苗寨得到很好的保存，是了解中國苗族歷史與發展的首選地，因此它在發展旅游IP時具有先天的資源優勢。

（二）旅游發展基礎

西江千戶苗寨具有較長的旅游發展時間，從上世紀90年代起，西江人民就開始自發發展旅游，2008年貴州省旅發大會、第一屆多彩貴州·中國原生態國際攝影大展、第二屆中國貴州凱里原生態民族文化藝術節在西江召開，從此西江千戶苗寨的旅游實現了飛躍式的發展，而且西江一直是國內外旅游者到貴州必須打卡的一個地方，因此，西江千戶苗寨在發展旅游IP上具有一定的知名度與美譽度。

（三）政策優勢

近年來，隨著全域旅游的發展，政府對少數民族地區旅游發展越來越重視，2017年4月，文化部印發的《文化部“十三五”時期文化科技融合創新規劃》提出文化行業科技成果轉化是科技推動文化發展的關鍵環節；2019年8月31日，科技部等6個部門共同研究制定了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，該文件明確指出到2025年，基本形成覆蓋重點領域和關鍵環節的文化和科技融合創新體系，實現文化和科技深度融合，開展文化產品價值評估與版權交易、知識產權保護與侵權追蹤等文化服務技術研發，旅游IP的發展是文化發展的一種方式，同時也是文化科技化的一個過程。

四、西江千戶苗寨旅游發展中存在的問題

（一）民族文化未能深度挖掘與轉化

西江千戶苗寨雖是中國最大的苗寨，但是在旅游發展過程中，旅游產品僅停留在游覽層面，旅游者看看苗寨的建筑、觀賞苗寨的歌舞表演，嘗嘗苗寨獨特飲食是旅游者進行的主要旅游活動，少數民族文化沒有得到充分的挖掘與轉化發展，旅游者沒有獲得很好的旅游體驗。

（二）民族文化沒有得到很好的保護與發展

在旅游發展中都強調要促進民族文化的保護與發展，但是簡單地將苗族人的文化呈現給旅游者就是保護嗎？西江的旅游，一些文化表達現象已經脫離了它原本的意思，只是為了取悅旅游者而進行的旅游活動，民族文化沒有得到很好的保護，當地居民的利益也沒有得到保護。

（三）缺乏旅游創新人才

民族村寨旅游發展離不開人才的支持，西江千戶苗寨中旅游產品仍然處于初級化方面，但是當下參與旅游發展的科技人才比較缺乏，民族文化轉化為旅游者喜愛的旅游產品的能力不足。

五、西江千戶苗寨旅游IP發展路徑

（一）深度挖掘并提煉出少數民族村寨旅游IP

在品質旅游時代，文化是民族村寨旅游的核心，景區的品牌、產業、業態都將圍繞自身文化來構建消費內容，因此，深度挖掘民族文化精髓，并對其進行深層次的解讀，找出西江文化中最獨特、最具吸引力的文化內容，并將其形成該地獨特的旅游IP，并以該IP為核心，延長其產業鏈，以增強游覽的娛樂性和參與性。

（二）建立以數據庫為核心的少數民族村寨旅游IP體系

民族文化包含豐富的內容，從形式上更多變現為非物質性，對民族文化的保護要強調與時俱進，將民族文化通過科技手段以數據庫的形式保護起來，只有生產了該民族文化的人才能使用該數據庫內的內容，這樣使民族文化具有實物的載體，更具有知識產權性，使民族文化得到較好的保護，同時當地居民的利益也得到了保證。

（三）加強少數民族村寨旅游IP人才資源建設

加強少數民族村寨旅游IP人才資源建設，增加更多能將民族文化轉化成旅游產品的科技人才，促進少數民族存在旅游IP發展

（四）延伸旅游IP體系下少數民族村寨旅游產品產業鏈

旅游IP具有極大的跨界衍生性，以旅游IP為核心發展相關旅游產品具有極大的潛力和前景，旅游IP通過特定民族文化價值觀念的傳達，與旅游者建立情感共鳴，具有一定的IP粉絲群體，并形成強大的勢能，豐富產品類型，促進旅游IP的商業變現和商業溢價。

六、總結

貴州西江千戶苗寨作為享譽國內外的苗寨，需要在旅游發展上不斷升級，做到與時俱進，旅游IP發展是在挖掘民族文化精髓的基礎上進行資源整合發展的新探索，更加強調旅游產品的體驗性、獨特性、品質化，也在更深層次上實現對于民族文化的科技化發覺和現代化發展，盡管現在其旅游IP發展可借鑒的經驗有限，但是在IP時代為民族村寨旅游發展提供了新的路徑參考。