河北省文化領域互聯網新媒體發展現狀及對策研究

（河北省圖書館 050011）

互聯網新媒體（以下簡稱“新媒體”）主要是具有移動或數字化表現形式的互聯網站（微站）、微信服務號、微博、直播平臺、短視頻、論壇、貼吧、微信群、QQ群、自媒體轉發、評論等。這些新媒體現在已經今后也必將給我們的生活和工作帶來翻天覆地的變化。下面來研究和分析一下河北省文化領域互聯網新媒體發展現狀及其應用對策。

一、發展現狀及背景

我省文化領域新媒體發展現狀及背景主要表現在以下五個方面。

（一）新媒體平臺注冊內容廣泛，但運維力度不強

對傳統的互聯網站到移動新媒體微信服務號幾乎每個單位都有，有的單位甚至存在幾個十幾個。建而不管，建而不用現象比較突出。政務新媒體日常運營能力有待提高，特別是在互聯網絡服務實效上仍有較大提升空間。1我們應當把運維服務提高到新的層次。

（二）新媒體平臺信息發布及時，但總體數量不多，質量不高

河北的歷史文化資源較為豐厚，表現形式也是多姿多彩，但這種資源優勢在數字化平臺和新媒體運作方面并沒有在得到真正充分的挖掘和利用。將河北文化與現代數字技術結合，是實現河北文化升華的現實通路。2總體來說，文化領域的信息資源數字化量還是整體偏少的，質量還是不高的。

（三）新媒體平臺建設投入不多，經費來源無法保證

各單位對于傳統的官方網站每年都有必要預算經費，有很多還有運維公司單獨作為技術支撐，而對于新媒體平臺受到多種因素的制約，導致經費來源不能保證，尋求有勢力的運維公司來做大做強也相對來說困難大一些。有的單位認為這個沒有人強制所以就認為可有可無，這些也正是新事物在發展中遇到的阻力和困難。

（四）新媒體平臺信息編輯和發布管理制度不夠健全

有的單位完全由一個人在進行管理，既是信息的獲取和編發者，又是信息的管理和審核者，即我們所說的一個人既當戰斗員又當指揮員，一個人任所作為，隨意為之，有時很難發現其中的錯誤和問題。有的單位甚至沒有自己的新媒體平臺編輯和發布管理制度，更別談什么健全和完善了。

（五）新媒體平臺整體專業化運作水平和層次良莠不齊

有的單位領導對新事物很重視，所以管理制度井然有序，聘請專業團體在運維，信息編發實行層級分別把關，嚴防涉密信息以及違法和不良信息出現。而管理混亂的往往會出現這樣那樣的錯誤，不該發的亂發，發了又撤，撤了又改，改了再發，時不時導致奇怪問題亂象叢生。

二、原因剖析和綜合分析研究

發現問題，就要剖析其原因，找到根源。導致這些問題的根源主要有：

（一）個別單位對新媒體融媒體發展的重視程度不夠

單位領導重視和工作人員的積極作為有著關鍵作用。重視了就會去想法克服困難去建立制度、提高技能、發揮創新去做好和完善新媒體工作。現在越來越多的單位都在使用新媒體進行一系列的業務工作，如黨員學習、工作聯系、業務開發、互動交流等等。切記要摒棄那種多一事不如少一事，做了做不好管了管不好要承擔責任的怕事懶政萎縮思想。

（二）文化信息的網絡化和數字化水平和規模還不高

對于千篇一律的重復，即使再新的媒體平臺再好的表現形貌也不能擴大其影響力，更別說宣傳好燕趙優秀文化了。新媒體與傳統媒體一個本質的區別便是其具有海量資訊的共享，這個特點使得更多的信息從不同渠道、不同視角來進行匯集，信息量更大。3這就對我們網絡信息和數字化加工制作要求提出了更高層次的期望。

（三）網絡和信息化管理方式不得當，管理制度不健全

好的管理模式和管理制度能推動新媒體健康有序發展，兼顧新媒體管理。網絡和信息化因為其數字信息的固有特點，既要保證信息內容豐富健康，又要確保其流動性，內容和形式都要安全。網站和新媒體硬件設施管理也要確保安全，維護管理及時到位，殺毒和補丁都要及時更新加固，定期檢查各種系統安全性等。

三、發展對策及建議

經過對我省文化領域新媒體發展現狀的研究，現對我省文化領域新媒體發展前景提出以下對策和建議：

（一）加強領導，健全管理，緊密結合“互聯網+文化”和“文化+互聯網”模式探索標準化，形成制度化，走向法治化

領導重視，員工努力，一直是我們做好工作的基本前提。我們要緊密依托“互聯網+文化”和“文化+互聯網”，做好文化領域新媒體管理工作。向先進地區或先進單位學習，積極制訂和建立新媒體發展的規章制度，探索文化領域新媒體建設的標準化，強化法律監管機制，引導新媒體發展逐步走向法治化。

（二）注重編發，嚴格審核，既要實現信息內容豐富多彩，又要加強網絡輿情監測，確保文化信息資源安全

新媒體時代下，重大事件從出現到傳播的速度之快令人驚訝，其網絡發酵速度也讓人震驚。4這就要求我們工作人員，要認真對待每一次編發，要再認真、再細心的加工制作，絕對保證老百姓的精神食糧的質量，從第一手獲取文化信息資源到加工成自己需要的形式，特別是現在流行的多媒體文件，都要嚴格審核審查形式和內容。

（三）提高加工制作技能，探索新媒體發展新路子，加快推進文化信息資源數字化程度，大力實施文化信息資源共建共享

新媒體的一個突出特點就是一個“新”字，不僅要求內容和形式新，還要求承載載體和播放媒介新。所以，我們務必要保證賦予這些信息更多的新意，讓我們加工編輯發布出來的精華更加適合老百姓的胃口，更能吸引更多人民群眾的共鳴。這就要求我們提高數字化技能，探索高效快速的加工制作模式，大力推進我省文化信息資源的共建共享。

（四）緊密結合新時代新形勢，積極推進新媒體融合發展，不斷拓寬新媒體發展渠道，豐富和發展新媒體

隨著新數字媒介對人們社會生活參與的越來越多，融合技術的微型化和私人化特征引導著文化傳播更好更快地發展。同時媒介融合通過新媒體技術的創新也為文化傳播內容做出了巨大貢獻。5新媒體的整合與融合，已經成為當前社會最有表現手法的新形式，我們要充分利用微信、微博等移動客戶端載體，不斷拓寬新媒體發展渠道，豐富和發展新媒體。

（五）充分利用新媒體的服務性，通過新媒體大力弘揚燕趙文化，制做出符合廣大老百姓口味的文化大餐

新媒體發展的根本性在于服務于廣大老百姓，繁榮廣大人民群眾的文化生活，弘揚中華傳統文化。新媒體工作做的好不好，融媒體發展的好不好，最終還是由廣大人民群眾來評價，金杯銀杯不如老百姓的口碑。所以，我們必須要保證經過我們加工制作出來的新媒體是廣大老百姓喜聞樂見的，確保其廣泛性、大眾性、通俗性。

四、結語

綜上所述，河北省文化領域互聯網新媒體的發展現狀雖然不是特別理想，但是，發展后勁和潛力十足。隨著機構改革的推進，文化和旅游正在實現深度融合，省文化和旅游廳已經于3月初成立了河北文旅融媒體中心，這也給新媒體的進一步發展帶來了新的機遇和挑戰。只要我們齊心協力，通過新媒體工作者不斷努力探索，就一定能把文化領域新媒體發展工作做的更好更強，并實現不斷創新，利用所能盡力為廣大人民群眾提供豐盛的文化藝術大餐，講好河北故事、傳播好河北聲音，讓優秀中華文化惠及廣大人民。

注釋：

1.唐緒軍.新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.9（2018）[M].中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社發布。

2.王紅英等.河北省數字文化產業的發展現狀及對策研究[J].河北廣播電視大學學報，2012（4）：56.

3.李若曦.新媒體運營風險管理現狀及對策[J].中國報業，2015（4）下：58.

4.李路.新媒體時代的網絡輿論現狀與引導對策分析[J].新聞研究導刊，2016（6）：83.

5.周丹等.新媒體環境下的文化企業創新發展現狀及趨勢[J].科技進步與對策，2013（15）：102.