省級科技情報機構媒體宣傳服務體系構建的思考

湯淏 嚴文強

摘 要 在媒體融合的背景下，隨著互聯網的不斷發展和新媒體的應用，現有的科技宣傳還存在較大局限性。文章對河南、廣東、浙江等重點省市的科技宣傳服務工作進行了調研，并以江蘇省為例進行了思考。從構建新媒體和傳統媒體融合的科技全媒體中心、引進新媒體專業人才加強團隊全媒體業務水平、加大經費投入提高資金使用效率、完善工作制度開展績效考核和評價等方面提出了建議。

關鍵詞 科技情報;媒體融合;科技宣傳;江蘇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0094-03

科技宣傳是黨宣傳事業中關鍵的一部分，也是科技工作中的重點內容，加強科技宣傳、構建宣傳平臺，是促進社會發展的重要舉措。目前某些地區所采取的科技宣傳渠道和平臺相對來說偏傳統，一般以科技管理系統政府網站、內部刊物、摘報，電視臺、電臺、報刊等大眾媒體，專業的交流平臺如科技學術會議、非正式交流以及科技會展等載體為主[1]。比如：云南省主要通過《云南科技管理》期刊、“科學大講壇”、大眾報刊和微信公眾平臺開展科技宣傳[2];寧夏省主要通過廳網站、寧夏科普網、內部刊物，寧夏日報等大眾和行業媒體，中國阿拉伯國家科技論壇等專業交流渠道等載體開展科技宣傳[3]。但是，隨著互聯網的不斷發展和新媒體的應用，傳統媒體存在的傳播時間長、手段單一、效果差的缺陷不斷顯現出來。現有的科技宣傳載體存在較大的局限性。在目前新技術不斷發展的社會中，一些科技部門沒有很好地有效發揮新媒體資源的作用，沒有及時建立微信、微博等宣傳平臺，對先進工具的使用嚴重不足[4]。

近年來，宋昭勛、高鋼等國內學者對“媒體融合”（media convergence）的來源和方式進行了深入地研究[5-6]。在本文中我們可以理解為是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網的迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合[7]。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央做出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署——“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”

在此背景下，省級科技情報機構構建媒體融合的科技宣傳服務體系顯得尤為必要。本文在對河南、廣東、浙江等重點省市的科技宣傳服務工作情況調研的情況下，以江蘇省為例，對構建媒體融合的科技宣傳服務體系進行了思考并提出了建議。

1 重點省市科技媒體宣傳服務開展的現狀與經驗

1.1 天津市

天津市科學技術信息研究所隸屬于天津市科學技術委員會，是天津市專業化的科技信息服務機構。其從事科技宣傳的部門主要有編輯出版中心和科技電視制作中心。

1）編輯出版中心承擔了科技期刊編輯出版、科學普及、科技期刊學會等工作。主要承擔了《天津科技》（學術刊）和《食品與健康》（科普刊）的編輯出版工作，同時負責天津科普網、科技期刊學會相關工作。

2）科技電視制作中心主要業務是廣播級的高清視頻制作，包括腳本策劃、攝像攝影、動畫制作、后期處理等。近年來，科技電視制作中心先后與其他單位參與合作拍攝電視劇、合辦《科技長河》《科技經濟》欄目，制作了大量電視專題片和電視新聞，并榮獲了天津市科技興市好新聞獎。2018年起，該中心還負責了天津市科委“兩微一網”的更新維護和內參的編輯工作。

1.2 浙江省

浙江省科技信息研究院隸屬于浙江省科技廳，為純公益性事業單位，目前已發展成為浙江省最大的綜合性科技信息研究機構。其從事科技宣傳的部門主要有《今日科技》雜志社（科技輿情分析研究所）和科技傳播中心。

《今日科技》雜志社（科技輿情分析研究所）主要承擔《今日科技》雜志的編輯出版;承擔省科技廳微信公眾號“創新浙江”、省科技信息研究院微信公眾號“科技早餐館”與浙江科技輿情監測分析系統等全媒體宣傳平臺的協同運營等。另外，《今日科技》雜志社還承擔了科技期刊學會的管理工作。

科技傳播中心主要承擔省科技廳的科技宣傳工作，負責跟蹤、宣傳全省科技創新工作及科技發展成就與經驗;拍攝、編輯、加工、傳播、留存科技廳重要會議、活動的聲像資料;承擔與電視臺合作欄目的攝制工作;承擔政府部門和企業委托的攝制電視專題片工作;承擔浙江科普網等全媒體宣傳平臺的協同運營;承擔科技微電影大賽等活動策劃組織工作;承擔科技部、科技廳黨員干部現代遠程教育專題片制作任務。

1.3 河南省

河南科技期刊傳媒集團原為河南省科學技術廳下屬法人事業單位。在國家新聞出版廣電總局、河南省新聞出版廣電局和河南省科學技術廳的支持下，于2012年改制為法人企業，具有獨立法人資格，主管單位和主辦單位不變，加掛“河南科技宣傳信息中心”牌子，承擔省科技廳和省科技信息研究院的科技宣傳工作。目前，河南科技期刊傳媒集團按正處級管理，實行自主經營、自負盈虧，以《創新科技》（學術刊）、《河南科技》（宣傳刊）、《鄉村科技》（科普刊）3種不同類型期刊為核心，配合多種創收服務。改制之前的注冊資本只有16.5萬元，目前注冊資本達到660萬元;改制前虧損100多萬元，改制后每年盈利500多萬元，利潤達到總產值的1/3。

河南科技期刊傳媒集團還承接了智庫、項目、會議、省級重要調研活動和調研報告的研究起草等科技廳交辦的工作。其中，先后承擔完成國家級科技計劃項目8項，省級招標科技計劃項目10項;先后參與了河南省委組織部“建設中原經濟區培養高素質干部隊伍的重要意義與對策研究”（2012年）等一系列省級重要調研活動和調研報告的研究起草工作。目前，創建了“科技創新云服務平臺”，其中包括農業科技云、科技政務云、轉移轉化云、科技信息云和健康中原云，把科技政務、內刊、網刊、數字化、會議、多媒體等新媒體內容納入了該平臺。

1.4 湖北省

湖北省科技信息研究院為湖北省科技廳直屬事業單位，現擁有湖北省科技信息研究院、湖北省科技情報局、《科技進步與對策》雜志社、湖北省生產力促進中心4塊牌子。其從事科技宣傳的部門主要是科技進步研究所。科技進步研究所下設6個編輯部及科技聲像中心等。

1）6個編輯部分別承擔《科技進步與對策》（學術刊）、《科技創業月刊》（學術刊）、《軟件導刊》（學術刊）、《亞太傳統醫藥》（學術刊）和內參《科技信息快報》《創新湖北》的編輯出版工作。其中，《科技進步與對策》入選了中文核心期刊、中國社會科學引文索引（CSSCI）來源期刊、中國科技論文統計源期刊、中國人文社會科學核心期刊。

2）科技聲像中心以視頻資源數字化建設為核心，打造了湖北省科技獎勵視頻資源數據庫、農業知識視頻管理系統等一系列視頻數據采集、分析、處理和可視化應用系統。可為各類單位提供視頻資源建設和可視化系統服務，同時承接電視資料宣傳片、科技新聞片、科技成果專題片、科技項目檔案片等項目，提供各類音像制品制作全流程服務。

1.5 廣東省

廣東省科學技術情報研究所是隸屬廣東省科學技術廳的全省科技信息服務機構，其內設部門信息傳播中心承擔了《廣東科技》（宣傳刊）和《科技創新發展戰略研究》（學術刊）的編輯出版工作。《科技創新發展戰略研究》于2017年成功由《廣東微量元素科學》改刊而成，改刊后得到了情報所的經費支持。同時還為高校、企業進行市場化科技宣傳服務，如：定制宣傳委托;政府企事業單位內刊編輯出版委托;理事授牌、理事專訪、企業新聞發布會、活動策劃、企業專題影視制作、企業成功經驗包裝與推廣、科技項目申報咨詢等服務。

2 構建新型科技媒體宣傳服務體系的對策

江蘇省科學技術情報研究所（以下簡稱“蘇科情”）是江蘇省科技廳直屬公益性科研服務事業單位。從成立于1981年的編譯室到今天的科技電子政務中心、科技傳媒中心等業務部門，從最初的內部資料翻譯和匯編到目前通過江蘇科技政務平臺、微信公眾號、“三刊一鑒”公開出版物等媒介手段開展全方位的服務，江蘇省科學技術情報研究所的科技媒體宣傳工作經過30多年已經有了跨越式發展。目前，已初步形成了新媒體與傳統媒體相結合的宣傳模式，以多種渠道來宣傳我省科技政務和科技發展成果，服務我省科技事業。但是，通過對上述5家兄弟省市科技情報系統的對標分析，仍然存在可以提升服務質量的空間。

近年來，江蘇強化科技創新引領，全省科技工作成效顯著，為加快建設高水平創新型省份提供了堅實有力的科技支撐。作為省級科技情報機構也要積極投身于全省科技創新大局，以強有力的科技輿論支持創新型省份和科技強省建設。為此，結合上述其他省市科技媒體宣傳服務經驗，提出了整合現有媒體資源和人才資源，構建“鑒+刊+網+微”媒體融合的科技全媒體中心，積極打造新型科技宣傳服務體系的對策。

2.1 構建“鑒+刊+網+微”媒體融合的科技全媒體中心

第一，在互聯網平臺方面打造江蘇期刊數字出版產業化平臺和富媒體平臺。一方面帶動現有傳統刊物的數字化轉型，另一方面提供加盟刊社的增值服務。

第二，在微信平臺方面探索建立從服務、傳播向經營的微信平臺發展模式。首先，建立微信公眾號實現有效溝通與服務;其次，通過二次加工實現學術內容的信息傳播;最后，在累積一定粉絲量和關注度后探索“流量變現”“粉絲經濟”的盈利模式。

第三，借助信息化、網絡化的手段，進一步豐富傳統媒體的容量，提升期刊和年鑒的出版質量和效率，不斷加強傳統媒體的宣傳效果。

第四，通過打造“鑒+刊+網+微”的全媒體內容生產流程的融合矩陣，探索信息一次采集、多種生成、多元傳播、數次獲利的模式，實現媒體融合的傳播優勢和經濟效益。

2.2 打造高質量的全媒體人才隊伍

媒體融合的科技宣傳工作需要高質量的全媒體人才隊伍。

一是培養人才。定期組織部門內部制度化學習，鼓勵參與外部業務學習培訓、研討交流、技能大賽。通過探索新聞采編、新媒體運營工作實踐，有側重地培養政治素質高、業務能力強、具有互聯網思維、適應媒體融合發展的全媒體人才。

二是用好人才。聽取職工需求，引導做好職業發展規劃，通過壓擔子、給機會、輪崗位、主持課題等途徑讓職工施展才華。

三是激勵人才。完善職工評價、考核、激勵機制，技高者多得，多勞者多得，保障年輕職工的成長空間，激發創新創造活力。

2.3 加大經費投入，提高資金使用效率

目前對科技媒體宣傳的資金投入有限，資金投入分散在多個部門，不能很好地集中使用，反而造成重復浪費。要開展新媒體和傳統媒體的融合建設、運營和維護都需要一定的資金投入，包括購置、更新、運營維護相關軟硬件設備和工作人員的工資開支等。建議通過上級聯合經費撥款的形式進行保障，同時，開展一定的社會化服務。針對新媒體業務，初期以經費保障為主，待后期市場培育開拓完成之后再以社會化服務為主、經費補貼為輔;針對傳統媒體業務，因面臨傳統紙媒不斷縮減的形勢，需要進一步加大經費扶持。

2.4 完善工作制度，開展績效考核和評價

一方面，加快建立健全科技媒體宣傳的工作制度，結合新媒體和傳統媒體的不同工作特點，優化部門各項管理制度，規范服務流程和標準。制定部門績效分配管理辦法，探索系數劃分、工作業績打分等舉措，做到績效分配與崗位、業績相掛鉤。

另一方面，建立定期通報獎勵制度，針對一段時期內“影響好、效果佳、傳播廣泛”的科技宣傳活動和內容，設先進、抓典型，做好表彰先進、宣傳典型的工作，定期開展“科技宣傳能手”的選拔評比工作。根據工作完成度和創新度，設立完善的科技宣傳考核激勵機制，有利于提高科技宣傳工作人員的積極性[8]。

3 結束語

當前，科技發展形勢和科技宣傳手段都發生了深刻的變化，為了更好地明確蘇情所“一庫三中心”強化戰略研究、強化資源集成、強化應用服務的發展定位，推進科技宣傳服務工作的開展，推動傳統媒體的變革，使媒體領域朝著全媒體的方向發展，傳統媒體與新媒體的融合發展形勢已迫在眉睫。只有充分認識、加快利用新媒體，以傳統媒體新媒體相融合相促進的發展方式，高效整合科技部門自身的資源優勢，創新工作思維和工作方法，構建科技全媒體中心，打造新型科技宣傳服務體系，才能達到提升科技宣傳效能的目的。

參考文獻

[1]尤嘉.構筑科技宣傳平臺的方式分析與研究[J].中國新通信，2017（9）：152.

[2]徐霞.云南科技宣傳改革、創新和發展初探[J].云南科技管理，2017（7）：45-48.

[3]程建鵬，張靜，黃莉.媒體融合背景下的寧夏科技宣傳研究[J].新媒體研究，2017（15）：74-76，145.

[4]應向偉.創新科技宣傳工作的思考[J].研究與探討，2008（1）：37-39.

[5]宋昭勛.新聞傳播學中Convergence 一詞溯源及內涵[J].現代傳播，2006（1）：51-53.

[6]高鋼，陳絢.關于媒體融合的幾點思索[J].國際新聞界，2006（9）：51-56.

[7]羅婧.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].才智，2018（1）：242.

[8]孫琳.新媒體時代新型科技宣傳服務體系的構建[J].天津科技，2019（3）：15-17，23.

基金項目：江蘇省科技期刊協會資助課題（2017JSQKA09）;江蘇省科學技術情報研究所自立課題（ZL2018007）。

作者簡介：湯 淏，江蘇省科學技術情報研究所，助理研究員，研究方向為科技媒體宣傳。

嚴文強，江蘇省科學技術情報研究所，研究員，研究方向為科技媒體宣傳。