“奏嘛”手機臺奏響媒體融合新篇章

摘 要 以德州“奏嘛”手機臺的發(fā)展現狀為切入點，通過對德州“奏嘛”手機臺以及德州電視臺融媒體發(fā)展的研究分析，旨在為地市級廣播電視媒體轉型融媒體提供一定參考。

關鍵詞 媒體融合;融媒體;手機臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0089-02

德州“奏嘛”手機臺是德州廣播電視臺響應黨中央加快媒體轉型的戰(zhàn)略部署，順應媒體融合發(fā)展，適應移動互聯網新時代而成立的手機客戶端。自2015年5月28日上線以來，“奏嘛”手機臺著力打造黨政群貼身媒體，成為德州黨政干部每日必看的新媒體和當地家喻戶曉的掌上新寵。截至目前，“奏嘛”德州手機臺有活躍用戶40多萬戶，訪問量突破7 000萬人次，并榮獲“最佳輕快應用創(chuàng)新獎”和“最具人氣手機臺獎”等榮譽稱號[1]。在剛剛結束的“第二屆廣電融媒體發(fā)展論壇上”，“奏嘛”德州手機臺再次榮獲“年度最具品牌價值獎”。“奏嘛”有用又有料，上“奏嘛”，想“奏嘛”就“奏嘛”，成為德州人人皆知的口頭禪。地方傳統(tǒng)廣電媒體轉型升級過程中，如何經營好自己的手機臺，如何促進與新媒體的融合，本文將結合“奏嘛”手機臺的運行實踐試作探討。

1 聚合優(yōu)質內容，打造特色欄目品牌

即使在新媒體時代，“內容為王”依然是所有媒體的永恒關鍵詞，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體在獨家視角，深度解析和權威評論中具有先天優(yōu)勢。“奏嘛”手機臺始終把做優(yōu)做活內容放在首位。

1.1 立足短平快，整合優(yōu)質內容進行碎片化傳播

以“一條新聞，多個產品”的生產方式，在第一時間以最快的速度、最精練的語言，把廣播、電視音視頻新聞資訊單條拆放到手機臺，實現廣播、電視節(jié)目內容在手機臺的共享[2]，并按內容和話題進行劃分，便于市民及時掌握最新資訊。例如，20分鐘的《德州新聞》單條拆出重大時事亮點，民生服務欄目《直播德州》單條拆出受眾關心的熱點問題及其辦理追蹤情況。同時，我們還利用新媒體矩陣，充分發(fā)揮其快速、靈活和互動性強的優(yōu)勢碎片推送和二次處理，以Web、短視頻、動畫等形式碎片化傳播，并與PC端合作進行網絡聯動，并利用手機客戶端開展線索征集、網民爆料。實時傳播，快速傳播，使得“奏嘛”手機臺的影響力不斷擴大。

1.2 豐富節(jié)目內容，傾力打造特色欄目品牌

“奏嘛”手機臺首創(chuàng)《主播夜讀》欄目，每晚9點推出，精心挑選經典美文，組織全臺30多位優(yōu)秀主播錄制，由臺金話筒獲獎者資深主播認真審核把關，用最平實的情感、優(yōu)美的聲音讀出文字背后的價值，打動人心，觸動心靈，引發(fā)觀眾的共鳴。同時組建了5個微信交流群，便于主播與粉絲互動，“主播夜讀”微信公眾號相關文章閱讀量均在10萬以上。此外，還在“奏嘛”手機臺創(chuàng)新推出“奏嘛新聞早餐”語音版，精選當天國際、國內及本地新聞資訊推送給用戶，便于大家在上下班高峰的堵車途中直接聽新聞[2]。“生活圈”堪稱“德州人的朋友圈”，內容包含吃喝玩樂、攝影書畫、房產汽車等，為廣大“奏嘛”忠實用戶提供便捷的生活服務。

2 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實施全員媒體戰(zhàn)略

2.1 以用戶為中心，突出地域直播特色

進入新時代，手機直播已成為全民流行新風潮。“奏嘛”手機臺順勢而為，緊密結合用戶需求率先引入直播。目前“奏嘛”直播主要有三類。一是聚焦市委市府重點工作，像 “兩會開幕式”“新聞發(fā)布會”“德州市資本交易大會”以及“德州市對接京津冀優(yōu)質農產品博覽會”等，能夠使用戶全景式縱覽會議盛況，直擊大會精彩瞬間。二是執(zhí)法直播。聯合相關部門開展“陽光執(zhí)法”，如“交警查違停”“鄉(xiāng)村振興，法治先行”等。記者深入執(zhí)法一線連續(xù)數小時直播。同時分設演播室，主持人與嘉賓針對執(zhí)法直播中的具體問題進行討論分析，普及法律知識。三是關注市民生活，突出地域性熱點話題。如，“暴雨藍色預警，奏嘛帶你走進應急直播間”，聯合派出多路記者，為觀眾帶來第一手的路況信息和最新雨情。直播過程中，用戶可以隨時瀏覽最新最全的視頻新聞，與記者、主持人進行互動。“奏嘛”手機臺充分發(fā)揮地市臺在直播地域上的優(yōu)勢，以“小屏”直播和移動直播為龍頭，實現了“移動”為先、“大小屏幕”互動互促的傳播模式。

2.2 全員做內容，人人是媒體

實施全媒體戰(zhàn)略并積極引導全臺員工。本臺所有廣播電視欄目都要在新媒體平臺設置相對應的板塊，根據欄目內容不同進行拆條，制作成適合新媒體傳播的圖文、短視頻進行上載。鼓勵優(yōu)秀節(jié)目主持人在“奏嘛”手機臺開設專欄和話題節(jié)目，并提供系統(tǒng)宣傳推廣和打榜便利，同時加大對廣電重大活動、新聞報道、節(jié)目預告、精彩節(jié)目劇透、主持人形象及各類活動花絮等的推廣發(fā)布。從臺領導到普通員工每天都通過朋友圈重點推送“奏嘛新聞早餐”、《主播夜讀》《新劇宣傳》等，營造全新的媒體發(fā)展氛圍。智能手機的普及和數據流量費的減少使每個人都能成為高質量傳播內容的生產者，對于擁有豐富視頻制作經驗和講故事技巧的電視從業(yè)者來說，更有先天的能力優(yōu)勢。

3 加強媒體融合，實施融媒體提升工程

習近平總書記指出，主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。德州廣播電視臺以此為契機，加快了融媒體提升工程的步伐，多措并舉打造融媒體新高地。

3.1 更新硬件設備，積極建設融媒體技術平臺

新技術是媒體融合的催化劑和助推器。2017年，德州廣播電視臺籌資5 200萬元，對攝錄編播設備及其播出系統(tǒng)進行了更新，新建全媒體高清演播室及媒資系統(tǒng)，新購11訊道高清轉播車和40多套高清非線性編輯器，三套電視節(jié)目均實現高清播出。“奏嘛”手機客戶端的直播設備也進行了更新，改版升級后的手機客戶端的軟件系統(tǒng)也同步上線，提供全方位的電視、移動網絡、客戶端、社交媒體、視頻通訊等新聞內容和產品。德州廣播電視臺由此開啟了全媒體融合發(fā)展的新征程。

3.2 加強頂層設計，理順融媒體運作機制

2018年1月，德州廣播電視臺打破部門和平臺的界線及壁壘，整合《德州新聞》《直播德州》和新媒體中心等優(yōu)勢資源，正式成立融媒體中心。盡最大努力創(chuàng)建一個全新媒體，電視和新媒體采集，多層次處理，多端口制作和多渠道分發(fā)的全媒體模式。融媒體中心統(tǒng)一制定宣傳方案，統(tǒng)一安排各平臺采訪、編輯和發(fā)稿，統(tǒng)一分析大數據輿情和傳播力狀況，統(tǒng)一論證和制定融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。以前大家習慣于傳統(tǒng)的工作模式和流程，各司其職;新的融媒體機制下，所有人都有機會展示自己的才華，更有利于激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和工作潛能。

3.3 創(chuàng)新觀念，樹立融媒體意識

融媒體中心的成立，加快促進了一線編輯記者從傳統(tǒng)電視人向全媒體新聞人的轉型，要求所有人員打破行為習慣和路徑依賴，建立與新技術和新時代相適應的思維理念，按照全新媒體意識來謀劃發(fā)展。具體到實際工作中，全媒體新聞人必須具有“十八班武藝”，在滿足大屏內容的同時，著重搜集和整理適應小屏播出的素材，尤其是從選題策劃階段就開始構思新媒體產品的生產及傳播;同時明確責任、任務、流程和要求，使融媒體觀念和意識融入到新聞采訪和編輯的全過程。

4 強化融媒體合力，打造新型主流媒體

2018年1月德州廣播電視臺融媒體中心成立之初正是德州兩會即將召開之際，臺里以此為契機，將2018年德州兩會報道視為新聞轉型升級以來的第一場重大宣傳報道戰(zhàn)役。融媒體中心以德州廣播電視臺和“奏嘛”手機臺為兩大宣傳主陣地，緊扣大會主題主線主調，精心組織好大會報道，以現場直播、專題專欄、記者觀察、權威評論等多種形式，深入解讀政府工作報告以及大會其他重要文件。同時在網端和手機臺首頁首屏的醒目位置同步推出2018“兩會”專題，精選每天兩會精彩報道，并對整段直播視頻進行拆條分發(fā)，進行更加符合互聯網特性的再加工、再傳播。發(fā)揮“大屏”“小屏”互哺共振的融合傳播優(yōu)勢，形成了電視端與網端相聯動、直播與短視頻相配合的立體傳播報道。如果說2018年的兩會報道使“融合轉型”已初露鋒芒，那么經過一年多的嘗試和摸索，德州廣播電視臺已初步形成“融機構、融機制、融產品”的融合發(fā)展格局。德州廣播電視臺將始終貫徹黨的方針和政策，堅持守正創(chuàng)新，創(chuàng)新工作理念，采取超常措施，優(yōu)化資源配置，努力打造具有廣泛傳播力、公信力、影響力和競爭力的新型主流媒體。

參考文獻

[1]邱紅玲，馬清水.“奏嘛”，為廣電融媒發(fā)展謀一域[J].現代視聽，2018（5）：64-66.

[2]孟雪梅.借力百臺資源 發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢——地方廣電手機臺運作困境與對策再探析[J].南方電視學刊，2017（5）：101-103.

作者簡介：王淑霞，德州廣播電視臺，主任編輯，研究方向為新聞。