“文化先行”策略下的微電影產業發展

摘 要 新媒體時代影像的跨文化傳播正在崛起并成為常態，“互聯網+影視藝術”模式中的微電影產業處于一個快速發展的階段，地區發展亟需尋找地方文化與特色經濟的契合點，探求價值嬗變過程中區域經濟與文化傳承的多維度聯合振興。

關鍵詞 微電影;文化;經濟;融合

中圖分類號 J992.7 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0008-02

微電影是中國當代電影重要的組成部分。自其誕生以來，以“互聯網+影視藝術”的模式引領了影視藝術的深刻變革，新的影像藝術門類——“網絡影像”成為焦點。少數民族微電影，不僅擔當著少數民族文化傳承的重擔，也是民族品牌化運營的主體。區域要獲得發展，特別是少數民族地區的文化經營、經濟發展，離不開本土文化的包裝與運作，數字化信息時代是少數民族文化傳承與發揚的機遇，也是地方經濟崛起的機遇。

1 “文化先行”理念的促進意義

新媒體對于區域文化的表達和傳播逐漸成為一種重要的文化形式，微電影不僅能夠給少數民族電影提供一種新的視角，也展現出當今現代中國、少數民族的文化自覺、自信。新媒體技術擴張推動微電影產業與其他產業融合式發展，微電影“動態式”社會參與過程中，與之發生著高頻率的互動，拓展了信息向社會發射的速度、廣度與深度，也將諸多行業機構的運作效率帶動到更高階的發展空間，微電影與少數民族文化結合，從文化附加值來看似乎是活力最盛的微電影類型。微電影與社會的頻繁互動讓少數民族文化找到了一個與外界交流的極佳途徑，逐漸將許多鮮為人知的少數民族群體、及其文化生活展演于公眾視野，極大地豐富了少數民族文化的對外交流。

云南臨滄是多民族聚集地，也是亞洲微電影節的永久舉辦地。臨滄政府主力提倡并踐行“文化先行”的理念，借助新媒體與地方民族文化的力量大力發展微電影產業，為地方經濟搭建平臺。截至2018年11月8日第六屆微電影節圓滿落幕，臨滄的文化與經濟事業已經獲得強勁的發展，借助微電影產業迅速向外界塑造臨滄地區的文化形象，微電影產業已然成為該地區一張響亮的藝術名片。

2 微電影的文化產業建設與民族品牌化運營

云南臨滄位于滇西南邊陲，與緬甸接壤，是省會昆明通往緬甸仰光的陸上捷徑，因此又被譽為“南方絲綢之路”。臨滄文化事業在微電影產業的推動下，目前主要有兩個發展方向，一是微電影產業，二是文化旅游產業。

微電影產業方面，臨滄為亞洲微電影節永久舉辦地，被打造為世界級的微電影文化盛會。據光明日報記者統計，6年來臨滄共拍攝、制作本土題材微電影250多部。臨滄市規劃建設的亞洲微電影博物館、微電影影院、微電影主題公園、微電影紀念林等成為臨滄微電影產業的文化配套設施，行業相關的延伸開發與配套設施對地區發展起到了積極的促進作用，特別是文化傳播與經濟建設功能。落戶于滇西科技師范學院的微電影學院是全國唯一的微電影學院，2018年兩部由學院學生創作拍攝的作品榮獲“金海棠獎”一等獎，微電影學院在培養微電影藝術人才方面取得了初步的成果，滇西科技師范學院也因此對外提升了知名度與影響力。近幾年由于微電影節的帶動作用新建了國家標準的市級文化館、博物館、圖書館和體育館，市體育館成為每年亞微節頒獎晚會的舉辦地，全市8縣各鄉鎮都有了標準的文化站，所有社區和行政村都有了文化活動室，亞洲微電影節使文化建設在臨滄深入人心。

亞洲微電影節期間，臨滄本土少數民族佤族的佤文化大放異彩，神秘美麗的邊寨少數民族風情成為藝術家們重要的創作拍攝基地，電影節相關的VI設計與頒獎活動密集地侵染佤文化的元素，佤族的服飾、語言、文字、圖騰、舞蹈、飲食等，無一不向外界展示著當地少數民族文化、生活、信仰與可貴的民族精神，佤族文化借助微電影節成為臨滄的又一張地方文化名片。微電影產業從影視人才培養、微電影市場培育、微電影產業鏈初步構建等方面積極推動了城市文化產業的發展。不僅如此，亞洲微電影節對中緬文化藝術交流也發揮著積極的促進作用，每逢亞微節舉辦“中緬群眾文藝展演”活動，來自緬甸的演出團隊和臨滄的演員們聯袂推出歌舞表演，兩國文化交流彼此親和，增加相互了解與信任，無疑為兩地的商業合作打實了基礎。臨滄地區依托微電影產業打響地區宣傳，高效利用信息化大環境打造文化名片，帶領云南率先進入了民族品牌化微電影運營的時代。

3 微電影產業的經濟導向功能

文化是連接不同文明的紐帶，利用新媒體技術開拓發展空間，是民族文化可持續發展的途徑，少數民族文化在主流文化中處于弱勢的局面或將改觀。云南臨滄地處偏遠，多年來被崇山峻嶺的險峻地形限制了發展，如今開拓于山谷之間的臨滄機場，是難得一見的機場景觀，臨近亞洲微電影藝術節之際，往來于國內外各地的飛機起起落落，領國與臨滄貿易往來頻繁流動，見證著臨滄發展的大好形勢。2018年11月6日第六屆臨滄亞洲微電影藝術節暨臨滄第八屆邊境經濟貿易在臨滄舉行，從微電影節標題可以看出，六年來亞洲微電影藝術節與邊境經濟貿易交易會共同舉辦，“文化搭臺、經濟唱戲”的策略足可以看出亞洲微電影節對臨滄地方經濟的巨大帶動作用。據中共臨滄市委宣傳部提供的數據，邊境交易會每年都簽約多個新能源開發利用、基礎設施建設、商貿物流、旅游文化等項目，招商引資成果豐碩，微電影產業功不可沒。

文化與經濟共振，搭建了兩國經濟發展的商機，帶動了民族文化共賞交流與邊境的繁榮。文化建設不僅僅是國家鄉村振興的重要舉措，更是中國與沿線邊境國家合作的使者。國際合作交談會中，緬甸撣邦政府財政部廳長吳塞相蒂龍一行談到目前臨滄與緬甸的合作形式主要以綠色種植養殖協作、小額邊境貿易等形式為主，緬甸發展仍然存在兩個薄弱環節：一是缺乏相關產業的經濟人才，二是缺乏中方企業的發展理念與經驗，在初步合作中兩地的發展優勢沒有得到充分互補，企業走出去與人才引進來仍然是合作的薄弱環節，亟需突破為國與國之間的異邦貿易。臨滄市委書記楊浩東回應道：“臨滄與緬甸的合作發展需要充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。”在這樣的局勢與責任之下，臨滄未來微電影產業發展還有很長的路要走，以下三個策略可供參考：第一，微電影產業不僅僅局限于臨滄地區，國內應當向整個西南多民族地區，國外面向東南亞鄰國輻射，建立多元電影文化格局，打造屬于少數民族微電影專屬的品牌化產業模式;第二，微電影產業不能完全照搬傳統電影產業的運作方式，也不能僅僅停留在目前的微電影模式，應當貼合新媒體的技術發展方向，放長眼光，結合未來即將普及的人工智能技術與沉浸式影像技術等，嫁接到微電影的表現、傳播形式中，并開發符合市場規律的營銷手段，敏捷地追隨時代信息潮流，為電影產業開枝散葉;第三，微電影產業生產與傳播仍需不斷提升微電影創作視野與創作水平，制作團隊與發行團隊向專業化升級，向外界輸出更多優質的少數民族影像作品，服務地區形象與國家形象建設。

4 結束語

1938年至1942年，云南出動30萬民工，付出10萬人生命修建了滇緬鐵路，因為戰爭被炸毀，這是一條從未運行過的鐵軌，地處滇緬鐵路的路基上的遺址紀念園，至今仍然可以看到其修建的悲壯歷史。如今，臨滄亞洲微電影節為兩國的文化交流與商貿合作打開了局面，創新建設了一條“滇緬文化通道”，未來臨滄還將建設“滇緬經濟貿易高速公路通道”……這一系列舉措無疑是在重建先人的偉業，或將成為中國與領國的經貿發展重地、民族文化發揚重地，未來的臨滄，未來可期。

參考文獻

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基金項目：云南省哲學社會科學藝術科學規劃項目“云南少數民族微電影發展與傳播研究”（A2017QD21）階段性成果。

作者簡介：代湘云，云南師范大學傳媒學院。