傳播學視野下的內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群現(xiàn)象探究

摘 要：近些年來，傳媒體制改革持續(xù)深入，尤其是引進市場機制，傳媒市場競爭趨近白熱化。如何在激烈的傳媒市場中脫穎而出，關(guān)鍵在于節(jié)目主持人的打造。本文以內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群現(xiàn)象為主題，首先分析了內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群特征，其次基于傳播學視野下，分析了內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群的傳播技巧，其主要目的是為我國內(nèi)地綜藝節(jié)目主持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：傳播學；內(nèi)地綜藝節(jié)目；主持群；現(xiàn)象

Abstract： in recent years， the media system reform continues to deepen， especially the introduction of market mechanism， media market competition tends to white-hot. How to stand out in the fierce media market， the key is to create the program host. Taking the phenomenon of host groups of mainland variety shows as the theme， this paper first analyzes the characteristics of host groups of mainland variety shows， and then， from the perspective of communication， analyzes the communication skills of host groups of mainland variety shows. Its main purpose is to lay a solid foundation for the development of China's mainland variety show hosting industry.

Key words： communication； Mainland variety shows； Host group； The phenomenon of

社會的進一步發(fā)展，人們對電視傳媒有了更多的需求，同時在精神物質(zhì)生活日漸提高的情況下，不斷提高電視傳媒節(jié)目質(zhì)量要求。基于這一現(xiàn)實情況，電視傳媒要想實現(xiàn)利益的增長，需注重市場競爭力的提升。基于本質(zhì)角度而言，電視媒介市場競爭力的提高，關(guān)鍵在于傳播效果的提高，其核心手段就是打造節(jié)目主持人。近些年來，內(nèi)地綜藝節(jié)目以多名主持人方式，有效促進了傳播效果，滿足了廣大觀眾實際需求。接下來，筆者在查閱文獻資料的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群現(xiàn)象展開深層次的分析。

1.內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群特征分析

1.1主持群群體特征分析

首先，主持人模式設(shè)置。現(xiàn)階段內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群模式設(shè)置，通常情況下，以節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目時間為依據(jù)，在綜合考量相關(guān)因素的情況下，決定主持人數(shù)。伴隨著這一模式的成熟，逐步形成了多種較為成熟的主持模式。一是一人為主，多人為輔。這種主持模式在內(nèi)地綜藝節(jié)目中推廣應用，主要以有著豐富主持經(jīng)驗的主持人為主，選擇兩名以上四名以下的主持人為輔。作為主角的主持人作用是把控全場與調(diào)節(jié)氣氛，作為輔助的主持人在整個主持中，理應持續(xù)制造沖突。二是共同擔當，環(huán)環(huán)緊湊。這類主持模式，主要以多名主持人共同負責節(jié)目，并且對節(jié)目環(huán)節(jié)進行合理劃分，指派主持人負責，各環(huán)節(jié)相互鏈接，以此構(gòu)成一個完整的節(jié)目，這種主持模式常見于《智勇大沖關(guān)》等內(nèi)地綜藝節(jié)目中，這類節(jié)目主持模式的顯著特征，主持人有著相對的獨立性，然而在主持節(jié)目時，優(yōu)勢互補，可最大限度提高傳播效果。其次，主持人形式設(shè)置。一是主持人員構(gòu)成，主持人數(shù)量控制在三名以上，最多不可超過八名。二是主持人性別設(shè)置。通常以男女混搭方式為主，通過男女差異，可在同一節(jié)目內(nèi)容中，產(chǎn)生不同的主持效果，以此獲取觀眾的認可。三是服裝設(shè)計。縱觀春節(jié)聯(lián)歡晚會、天天向上等節(jié)目，可發(fā)現(xiàn)主持群在服裝設(shè)計上，主要以統(tǒng)一色系、統(tǒng)一風格、統(tǒng)一造型為主，可有效促進主持群整體效果的提高，進而給予觀眾更加深刻的印象。

1.2主持群個體特征

首先，指揮者。群體主持人具體言之，就是多名支持人同時在節(jié)目中出現(xiàn)，不同的人在遇到突發(fā)情況下，在沒有排練的基礎(chǔ)上，不可避免會出現(xiàn)一些多話、搶話等問題，需一個經(jīng)驗豐富的主持人進行指揮，調(diào)整整個節(jié)目的流程進度，意味著擔任指揮者的主持人具備較強的應變能力與思考能力，才能在節(jié)目主持出現(xiàn)危機時，及時采取措施補救。其次，喜劇者。顧名思義，這類人的存在，主要是為節(jié)目群帶來歡笑，其主要是具備大無畏犧牲精神，可在節(jié)目主持過程中，不惜破壞個人外在形象，逗樂觀眾。同時這類主持人需具備愛玩笑、思路敏捷等特征，才能有效增強節(jié)目的娛樂性。最后，普通人。內(nèi)地綜藝節(jié)目受傳播媒介的局限，無法與觀眾拉近距離，需設(shè)置一個貼近觀眾的角色，以此增強節(jié)目的親和力。

2.基于傳播學視野下，內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群的傳播技巧

2.1掌握內(nèi)地綜藝節(jié)目傳播環(huán)境

任何一個內(nèi)地綜藝節(jié)目的傳播，都需借助傳播媒介。然而傳播媒介受到傳播環(huán)境的影響，造成傳播媒介內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與機制隨著環(huán)境的不同，會發(fā)生相應的變化。首先，社會環(huán)境。社會環(huán)境主要涉及到現(xiàn)階段的政治、經(jīng)濟、文化等因素，需綜合考慮上述因素，設(shè)置主持群，以此促進節(jié)目娛樂性的提高，同時可借助不同主持人成功吸引不同群體的觀眾，促使節(jié)目效果能夠適應所有人群。其次，受眾環(huán)境。觀眾作為內(nèi)地綜藝節(jié)目產(chǎn)品的消費者，受眾分散在不同的社會群體中，有著不同的社會背景，對內(nèi)地綜藝節(jié)目的需求也有著本質(zhì)的差異，單一的主持人勢必產(chǎn)生多種風格。然而多名主持人方式，可產(chǎn)生漣漪效應，滿足不同群體屬性的受眾，促進節(jié)目傳播效果的提高。

2.2消除不同受眾知識差異

現(xiàn)實社會中，由于受教育程度的不一致，產(chǎn)生了不同的文化階層，其文化水平有著明顯的差異，造成其在信息理解與選取上也有著顯著的差異。因此，內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群需通過消除知識差異，才能吸引更多的不同文化層次的受眾。首先，搭配多樣化。不同主持人在同一節(jié)目中，由于個人主持風格的不同，可通過不同方式傳達節(jié)目意圖，借助多樣化的搭配方式，可滿足不同層次群體的需求，進而給觀眾最佳的節(jié)目效果。其次，情感多樣化。群體主持表達的感情，主要來源于節(jié)目主持自然產(chǎn)生，觀眾在感受群體主持感情的同時，可引起情感共鳴，進而促進觀眾對節(jié)目認可度的提高。同時，觀眾會受群體主持人情感感染，遷移到廣大民眾等的情感，自然會更加關(guān)注節(jié)目。

2.3重視觀眾反饋意見，注重節(jié)目優(yōu)化

市場經(jīng)濟環(huán)境中，受眾成為了信息消費市場的消費者，缺乏消費者的信息需求，傳播媒體將會逐漸衰亡。同時，缺乏消費者信息反饋，將會讓傳播媒介發(fā)展停滯不前，無法實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標。在此所提及到的消費者，主要是節(jié)目觀眾，其信息反饋主要是自身對節(jié)目提出的要求、想法等。傳播者需依據(jù)觀眾的真實信息反饋，不斷調(diào)整與糾正節(jié)目，才能促進節(jié)目傳播效果與質(zhì)量的提高。首先，注重節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。內(nèi)地綜藝節(jié)目是否能夠引起觀眾的注意，關(guān)鍵在于觀眾是否對內(nèi)地綜藝節(jié)目具有追劇的興趣。例如在《天天向上》節(jié)目當中，就以“兄弟幫”口號，選擇了8個俊俏男主持人，與傳統(tǒng)節(jié)目群體主持人設(shè)置方式相比，有了顯著的變化，可有效引起觀眾的高度關(guān)注。其次，結(jié)合觀眾的反饋，多名主持人同時登臺，需要加強各主持人的聯(lián)系，并加強相互之間的配合，才能讓廣大觀眾關(guān)注度持續(xù)上升。例如：《快樂大本營》節(jié)目中，何炅主持節(jié)目中，通常需要安排一個活潑、搞怪的謝娜，才能引起觀眾的關(guān)注，進而促進節(jié)目傳播效果。

3.結(jié)語

綜上所述，本文主要以群體主持人特征切入，分析了基于傳播學視野下的群體主持人主持技巧，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地綜藝節(jié)目要想得到最佳傳播效果，就需要掌握內(nèi)地綜藝節(jié)目傳播環(huán)境、消除不同受眾知識差異以及重視觀眾反饋意見，注重節(jié)目優(yōu)化等，才能真正意義上促進綜藝節(jié)目質(zhì)量的提高。

參考文獻：

[1]范雨竹. 傳播學視野下的內(nèi)地綜藝節(jié)目主持群現(xiàn)象探究[D].西南大學，2011.

[2]宮兆敏. 電視綜藝節(jié)目“主持人群”現(xiàn)象研究[D].哈爾濱師范大學，2013.

作者簡介：

唐漫琴（1997-）女，侗族，籍貫：湖南省懷化市，重慶大學本科，研究方向：播音與主持藝術(shù)