湖北地方戲曲互聯網傳播模式探討

胡罡

摘 要 摘要 ?隨著經濟的快速發展，傳統文化如傳統戲曲卻面臨著戲曲劇團數量的銳減、戲曲人才的流失、劇種數量的急劇下滑等危機。傳統戲曲的互聯網傳播將在未來成為戲曲突破發展的新方向，也是地方戲曲適應當代社會發展的必然要求。文章針對湖北地方傳統戲曲的發展困境結合現代信息技術提出了若干解決辦法。

關鍵詞 傳統文化 ? ?地方戲曲 ? 新媒體

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2019.10.081

Abstract With the rapid development of economy， traditional culture， such as traditional opera， is facing the crisis of sharp decrease in the number of opera troupes， loss of opera talents， sharp decline in the number of opera types. In the future， the Internet communication of traditional opera will become a new direction of opera breakthrough and development， and also an inevitable requirement for local opera to adapt to the development of contemporary society. This paper puts forward several solutions to the development dilemma of Hubei local traditional opera combined with modern information technology.

Keywords traditional culture; local opera; new media

優秀傳統文化在思想上有大智，在科學上有大真，在倫理上有大善，在藝術上有大美。如瑰寶般燦爛輝煌的華夏文明，孕育了許多民間藝術形式，傳統戲劇就是其中濃密重彩的一筆。習近平總書記在“7 26”重要講話中指出，“中國特色社會主義是改革開放以來黨的全部理論和實踐的主題”，要求全黨必須“牢固樹立中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，確保黨和國家事業始終沿著正確方向勝利前進”。從上述自信來看，更為深厚、廣泛以及基礎的當屬文化自信，具有更為持久、深沉以及基本的力量。在融媒體進程持續深入的同時，已經有一批傳統藝術形式脫離了瀕危的險境，那么對戲曲藝術而言，如何能在新媒體環境中找到一處容身地、怎樣能利用新媒體的傳播優勢進行自救，都是亟待解決的問題。

1 戲曲發展現狀

田青，作為中國藝術研究院音樂研究所所長曾表示，現如今的經濟已得到快速發展，而傳統文化也隨之快速消失。如民俗等古老傳統面對現代化時，均屬于弱勢文化，不加以保護、不格外倡導，傳統文化將隨之消失。目前傳統戲曲面臨的危機主要體現以下幾個方面：首先是國辦戲曲劇團數量的銳減。據溫州市文化藝術研究院研究表明，1965年，全國有國辦戲曲劇團2318個，而截止到20005年，則剩余1853個。其中的30%無法演出完整大戲、或演出次數年均不足100場。民營劇團的生存則更為困難，不論是演出質量、還是演出條件，均難以符合需求。二是戲曲人才的流失，由于傳統戲曲生存環境的不斷被壓縮，劇團收入水平下降，已經難以支撐龐大的人力開支，相關從業人員難堪重負，放棄戲曲創作及表演。第三點體現在劇種數量的急劇下滑中：據中國藝術研究院統計，上世紀六十年代初，國內戲曲劇種依然還有367個，其中新產生的達到50多個。而就當前來看，國內演出中的僅達到200多劇種，部分上演率且相對偏低。

2 傳統戲曲互聯網傳播特點分析

傳統戲曲的互聯網傳播將在未來成為戲曲突破發展的新方向，也是地方戲曲適應當代社會發展的必然要求。相對于戲曲傳統的舞臺傳播，戲曲的互聯網傳播作為一種新型的傳播媒介，對比大眾傳播媒體，二者之間依然存在本質差異。網絡內容的傳播均呈現出煥然一新的特點，這些特點主要包括交互性、開放性、包容性、集合性四個方面。

2.1 交互性

“對信息馬上作出反饋，并按自己的喜好進行增補、修改，并及時傳送給信息的原傳送者，這就實現了信息交流的雙向互動”。傳統媒體僅可開展單向傳播，受眾、傳播者互為分離。二者的界限因互聯網傳播而模糊，受眾可發展為傳播者，此前的你說、我聽狀況因此而改變。一般而言，在傳播戲曲方面，傳統媒體在理念、設備以及技術等諸多方面受到制約。因技術限制，如報紙、廣播等傳統媒體僅可單向傳播。如在電視之中，電視臺依托于信號發射器向用戶發送信號，電視機解碼信號后，觀眾才可收看節目，電視機僅作為接收器而難以對信息進行反饋。觀眾對信息進行接收后，雖然可體現出各種反應，但因從時空方面來看，雙方存在距離，無法立刻向電視臺傳達反應，需運用特定方式，才可令電視臺明確。因此，傳播媒介在戲曲傳播方面，因媒介具備單向傳播特點，受眾因此難以參與其中，如來電、來信等均屬于事后反饋。

對比其他媒體而言，計算機網絡的一大突出特點即交互性，網絡使得單向傳播轉變為交互傳播。戲迷可實時查看戲曲信息，還可自由的給予網絡上傳資料、發布信息，且可及時與戲迷進行交流。結合網絡，網民可在線或下載觀看網絡的曲譜、影印資料，可獲取包括生活狀況、劇照等在內的諸多演員信息，還能夠與廣大網友就流派、劇種、演出、演員等進行諸多探討工作。可以認為，戲曲網站是傳播網絡戲曲的大平臺，基于該平臺，依托于網絡的便捷，戲迷網友可充分與網友進行互動。可結合發帖、發話題、自建網頁、上傳文件等諸多方式，提出自身觀點并加以發表，交流觀看演出后的感想。此種傳播活動，也令戲曲網絡傳播的效果變得更為突出。

2.2 開放性

互聯網具有極為明顯的開放性，它是按照“數據交換”方式連接的網絡。在技術上，互聯網并沒有中央控制，不可能有某一個政府或者某一個企業能夠完全控制互聯網。互聯網無法被封閉在一個范圍之內，它是完全開放的，任何人都可以通過它與世界各地的人們交流，在全球范圍內對信息數據進行上傳、下載以及檢索。如戲曲等諸多傳統藝術也基于該特性獲得廣闊生存空間。互聯網技術基于數字技術，對數據進行傳播、復制以及存儲，且不受時空限制實現開放式傳播。數據以光速傳播于網絡上，網絡中的時空概念均已淡化，特別是無線網絡的出現，可以讓人們隨時隨地聯絡身處他鄉的親友，發布自己的想法和創意作品，這一特點同樣可以為戲曲傳播所用。這就是互聯網傳播的開放性。

戲曲的互聯網傳播模式的開放性主要體現于交流的開放性中，當前，科技發展日新月異，人們的交流方式也基于技術保障而變得更為多樣;通過綜合錄音、戲曲技術，戲曲的音頻記錄隨之出現;拍攝技術與戲曲綜合后，戲曲影像記錄隨之出現;電視傳媒以及戲曲的綜合，令戲曲藝術進入千家萬戶。當前，網絡以及戲曲的結合，自空間上使得戲曲得以在更為廣泛的范圍內傳播，人們的觀賞也不再受空間限制。戲曲藝術并不存在既定傳統，而通過綜合網絡，創造出全球范圍內共享戲曲的全新交流方式。運用網絡技術可實現遠距離溝通，溝通方面的傳統限制，即地域限制隨之被打破，人們的溝通已具備跨時空特性。而就戲曲藝術來看，空間地域也將不對此產生限制，僅需身處網絡之中，人們即可對其博大有所了解。不論戲迷身處何處，僅需連接互聯網，即可足不出戶的發現內容多樣的戲曲資料，且可欣賞精彩的戲曲藝術。

2.3 包容性

包容性指的是在網絡中傳播的信息量是海量的，且對信息的需求并未提出各種限制。如電視、廣播等均屬于傳播媒介中的傳統代表，在戲曲傳播進程中，此類媒介的表現并不如意，不論是時間還是內容方面的制約，均無法及時的對關鍵信息、優秀戲曲進行報道。但依托于網絡，即可顯著改善上述問題。因網絡具備信息存儲方面容量大、傳輸更為高效、現代化的那個優勢，即可更為系統、完整以及迅速的在網絡內傳播戲曲信息。就網絡而言，大多數的信息傳播均基于網站而呈現，每日針對戲曲信息進行更新以及循環，戲曲信息的存儲也持續增加。因此，依托于互聯網來傳播戲曲，對比傳統媒介，即可在傳播戲曲信息方面，具有更為突出的包容性。

2.4 集合性

依托于網絡來傳播戲曲，不僅信息資源極為搶答，且集合性的體現也較為突出，具體可在如下三個方面有所體現：其一，體現在集合所有傳統媒介功能方面，只需要基于網絡傳播戲曲，其他媒介也可便捷的結合網絡取得戲曲信息、并加以傳播。其二，戲曲信息對應的鏈條式結構，網絡中的戲曲信息并非為單一表現形式，不論是運用搜索引擎、還是超鏈接方式，均可全方位、快速取得、且對信息有所認識。如將戲曲一詞輸入至百度搜索欄，百度可獲得約100000000個相關結果，且將該詞輸入其中后，即可給出京劇、戲曲下載、戲曲大全等諸多關聯詞匯，即可認識到往往依照相應邏輯鏈對網絡戲曲信息進行分類，可分類檢索所需的關聯信息。因此，因網絡的集合性極為突出，用戶才可基于網絡，更為準確、迅速的尋找到自身所需信息。其三，即信息傳播的持續性，傳統媒體往往無法持續維持戲曲熱度，而就網絡媒體來看，上述狀況則并不存在。所以，就網絡內存儲海量戲曲信息、便于查找，且連續性較為突出等諸多優勢，均可體現出戲曲傳播信息的可集合性。

3 湖北地方傳統戲曲的發展困境問題

3.1 傳播渠道和范圍局限

孤：地方戲曲流行區域逐步萎縮，偏于偏遠貧窮地區，傳統戲曲出身于田間地頭的民間傳唱，或是廟堂街巷中的人際傳播，內容多為生活瑣碎，在人口密度相大、文化程度高的大城市難登大雅之堂。而一個劇種要在一個地區范圍內流傳，需滿足的基本條件為擁有足夠數量的受眾群體，如此才能將一個劇種的知名度提高。在最開始，傳統戲曲以貼近市井生活和朗朗上口為特色，所以擁有極高的傳唱度。再加上當時，人們生活中娛樂項目很少，電視都還未能普及，更不提網絡了。人們沒有更多的娛樂方式，唱戲就成了最佳選擇。而當外來文化入侵，各種西方的歌舞表演，流行歌曲開始充斥人們的眼球。戲劇變得不再獨一無二，戲劇從業人員面臨空前困境。受眾銳減，帶來的直接影響就是傳唱熱度的逐漸冷卻，同時也給二次、多次傳播帶來了問題。

陋：傳統戲曲行業收入銳減。以曾經風靡一時的湖北楚劇團為例。在過去，楚劇團是國有劇團，歸由國家統一管理，領政府的津貼。一旦入團，相當于有了一個鐵飯碗，一家人吃喝不愁。而且從那個時候開始，楚劇就是不收門票的，頂多在有些時候會有觀眾打彩，成為一筆額外的收入。而在經歷體制改革之后，劇團內部的制度發生，隨著不斷提高的物質生活水平，生活成本水漲船高，但是觀眾數量卻維持不變。在此過程中，楚劇卻仍然依照規定不收門票，劇團失去了收入，迫使楚劇人更多的為了生計而奔波，自然也就沒有了人再去專心的研究楚劇，發展楚劇。在此環境下，大批的楚劇團解散或是變成綜合性歌舞團，為生活所迫的他們，除了每年固定的演出之外，不再思考楚劇的未來，不去開發新的劇目，新的唱法，不去想怎么讓人們接受楚劇，而是想著怎么讓人接受他們。無為對錯，只是為了生活。

3.2 傳播資源和手段匱乏

寡：演藝、研究和傳承的隊伍很少，青黃不接;發展所需經費匱乏;觀眾群體驟減。失去發展前景的傳統戲曲，也失去了令人趨之若鶩去傳承的決心。傳統劇團資金匱乏的窘境仿佛一個扣動惡性循環的扳機：由于從業戲曲本身需要大量練習時間，而收入的低廉導致演員方面青黃不接，沒人宣傳也沒法宣傳，使得觀眾青黃不接。基金匱乏就無法支撐劇本的創作，也無法進行劇團商業化的道路。經費匱乏成了制約楚劇發展的重要因素。沒法發展自然就只能走下坡路。因為迫于經濟的不足而限制了發展，這對劇團以及戲劇本身來說極為不公平，卻又無可奈何。

聞：傳統戲曲鮮有鮮有影響力的劇目產生。截止目前，湖北傳統戲曲中楚劇現存的五百多部劇中，只剩了一百多部常演劇目，而新楚劇更是寥寥無幾，沒有戲，自然也就沒有受眾，再加上經濟條件受制嚴重，使得沒有人愿意或者說沒有人能夠去將楚劇進行系統性的歸納、整理和宣傳，結果就是沒有任何一個劇目能夠產生足夠的影響力，打響楚劇的知名度。這也就是“聞”的問題。

就戲曲而言，產生大規模影響力的兩個關鍵點在于知名度以及發展資金。但想要擁有足夠的知名度，沒有足夠的發展資金是不可能做到的，而要引起相關部門的重視，撥給資金，或者通過商業化模式去賺取足夠的資金，都需要足夠的知名度。這就成為了一個惡性循環，兩者相輔相成，卻又相互制約，在湖北地方戲曲已經陷入現有的惡性循環的基礎上，再想有所突破，可謂是難上加難。最后導致的結果就是，現在陷入泥潭，難以自拔。

4 解決辦法

4.1 建立湖北地方戲曲數據庫

目前來看，湖北地方戲曲已有大量表演藝術形式失傳或瀕臨失傳，僅僅剩下文獻資料、珍貴的磁盤等資料。需通過現代信息技術的運用，數字化采集湖北地方戲曲領域的諸多資料，對此進行管理、并實現長久保存。以便充分結合學術、趣味性、知識性、科普，進而構建起具備完備內容、資料詳盡、界面友好，方便檢索的一個專題性科普網站。網站不僅包括豐富的湖北地方戲曲的影像音頻資料、有條理且完備的文字劇本、相關背景介紹、藝術家介紹等，還將開設分享、評論、文章發布，網友視頻上傳等功能，讓戲友們可以自由分享交流。網站的資源還可供網友免費下載，讓戲迷們可以隨時的聽曲看戲，并具備突出的可擴展性，再依托于此后建設，不斷發展為具有豐富內容的資源型網站，讓湖北地方戲曲能夠有條理的完備地永久保存在數字化博物館。

4.2 新傳播端口的開發

為了更好的運用互聯網傳播的特征以普及湖北地方戲曲文化，還可以嘗試傳播端口的創新的，例如可以設計手機應用，電腦應用等軟件。在這些軟件當中，用戶可以上傳個人資料如用戶名、性別、年齡、星座、血型、性格介紹關鍵詞等，軟件根據個人信息分析得出與該用戶相似的戲曲人物形象，將該戲曲人物形象提供給用戶，用戶可以上傳自己面部照片并安放到戲曲人物面部作為用戶頭像。如此這般會使APP更加賦予人性化，提高用戶體驗，同時軟件可以根據個人資料設置中分析得出的結果推薦用戶可能感興趣的戲曲選段及人物介紹，有針對性的對用戶進行戲曲普及，對不同人群進行不同戲曲的傳播，提升公眾對湖北地方戲曲的興趣和了解。同時可以設置固定的交流模塊，用以推薦近期中國戲曲演出場次、節目單等信息，用戶可以在軟件中預定現場戲票，與好友分享戲曲、討論戲曲，并且可以根據個人設置中的人物形象找到性格相投的其他用戶進行交流，探討戲曲心得，分享精彩戲曲。