淺析日本商業動畫的特點和優勢

【摘要】自從宮崎駿的《千與千尋的神隱》在柏林獲得電影藝術最高榮譽后，日本動畫再次吸引了全世界的眼球。日式商業動畫隨之也越來越火，從而掀起了日本動畫產業的又一次高潮。究其原因，可見，日本商業動畫的成功是與其完善的“產業鏈”有著密不可分的關系的。

【關鍵詞】日本商業動畫；特點；優勢

【中圖分類號】J218.7【文獻標識碼】B【文章編號】1005-1074(2008)07-0241-01

日本是動漫產品的生產大國之一，也是動畫產業的成功領跑者。日本動畫的商業運行機制以及動畫制作的特點，可以說是最為成熟的。以日本一般的商業TV動畫來講，創作周期為每周1集，長度固定為25分鐘，片頭和片尾各1分半。每一期動畫影片的制作都是有統一標準的制作經費、固定的制作團隊，就連鏡頭數目和原畫動畫數目都有統一的規定，然后在電視臺以一個特定的周期、特定的長度進行播放。而我國的動畫產業就缺少這樣一個系統的標準的商業規范，經常出現原畫的人數不穩定，資金數目的不充足，動畫片質量差等諸多問題，加上國內眾多電視臺購買單集動畫價格過高，就形成了動畫制作出來賣不出去，中間很多環節斷裂脫節，繼而無法形成一個完整的產業鏈。因而，我們可以說，日本商業動畫獲得巨大的成功，不僅是因為其擁有完善的產業鏈，而且，日本商業動畫也有自己的特點。

1日本商業動畫的特點

1.1產量大“目前，日本動漫內容的產業市場的總體規模，包括動漫衍生的產品市場，諸如動畫人物的使用授權、動畫人物的玩具制造等，據估計已經達到2兆多日元，廣義動漫產業占日本GDP的十多個百分點，它已經成為日本第三大產業。”另有數字表明，中國接近90%的動漫市場正被國外動漫產品侵占，動畫片年產量僅為日本的1%左右，可見，日本動漫產業量之驚人，是其他國家無法比擬的。

1.2效率高在日本，商業動畫影片的制作已經打破了大公司的壟斷，中、小型公司以及工作室逐漸成為了日本商業動畫制作的支柱。同時隨著數字電腦技術的不斷發展，制作動畫片的流程更加簡化，制作速度也不斷的加快。據有關數據表明，作為日本最大的東映動畫公司每年也只占制作總量的1/5。而東京的動畫公司就有400家之多，大到集團公司，小到加工工作室，這些公司每周能生產70～80集動畫作品。同時，“在外圍，中國上海、韓國、菲律賓、印尼等地的一些動畫生產公司都已經納入日本動畫產業鏈條，成為其廉價而高效的貼牌生產商。因此，這艘產業巨輪的生產能量是巨大的，其連帶生物鏈的細密也很驚人。”可見，動畫人員的充足、產業鏈的完善，加上大量外圍動畫的加工與制作，動畫成本變的低廉，致使日本動畫影片每年增長的速度非常快。據統計，電影院年上映動漫大片80余部，電視臺年播出動漫4000多部集。這些高速度的產出，使得動畫片的經濟效益也在大幅增長，每年的增幅都高達10%。

1.3質量好日本的動畫影片生產量大，速度快，但是并不影響動畫影片的質量。高水平的動畫創作和制作隊伍是日本動畫片成功的基礎。如日本動畫大師宮崎峻每有新作總能在日本引起轟動。目前，他的新作《哈爾的移動城堡》在日本已突破《千與千尋》的票房紀錄。同樣電視TV版動畫也創造不俗的成績，像《機器貓》系列、《蠟筆小新》系列、《名偵探柯南》系列電視劇場版動畫作品在中國也大受歡迎。

1.4受眾廣日本動漫受眾群定位十分清楚，不同年齡層次的人都能找到適合自己的動漫雜志或影片來看。按年齡層次來劃分，就有幼兒動漫，少年動漫、少女動漫，青年動漫，成人動漫等等幾大類，目標群體完全不同。因而，日本的商業動畫，從開始的題材選定、劇本安排、角色設計、動畫制作以及后期的動畫品牌的豎立、衍生產品的市場再開發，做得都十分細化。針對不同的消費人群、不同的時間、不同的階段，有著不同的商業計劃。可見，人群定位的準確、作品分類的細化給日本動漫帶來的好處，就是占有巨大的商業市場份額，獲得較高的商業經濟收益。

2日本商業動畫的優勢

日本動畫在國際動畫業界上一直扮演著領頭羊的角色，并占有舉足輕重的地位。究其原因，日本動畫之所以能擁有如此大的市場份額，并獲得巨大的價值收益，是與其在商業運作上自己獨特的一套規章制度分不開的。其完善的產業鏈、高質量的動畫影片、發達的周邊衍生產品的再開發，都使得日本動畫較之其他國家有很大的優勢。

2.1完善的“產業鏈”日本的動漫市場一般分為3個層次，一是播出市場，二是卡通圖書和音像制品市場，三是衍生產品市場，包括動畫玩偶、文具、食品、服裝等。整個動畫市場產業鏈完整有序。動畫片從制作人制作，代理商銷售，影視系統播放，企業購買產品形象并開發衍生產品，到商家再銷售產品等一系列，使得日本動畫已經進入到了一個投資與回報的良性循環系統。反觀中國的動畫，其市場產業鏈經常是斷裂的，往往第一個層次的播放市場是正常的，但是后面的衍生產品和音響制品就跟不上，有好的原創動畫角色，卻缺少卡通明星的包裝。一個成功的卡通明星可以獲得巨大的經濟回報，比動畫片本身帶來的利潤更加持久。我國產業鏈的不完善，致使投資者大部分的投資都虧損或無法獲得商業價值，從而形成惡性循環。

2.2衍生產品的“再開發”日本商業動畫的衍生產品主要包括與動漫相關的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，范圍十分廣泛，產品種類也豐富多樣。可以說，它在人們的生活中無處不在，毫無疑問它是一項發展潛力巨大的產業。同時，這種將動畫、游戲、漫畫等衍生產品視為一個經濟整體的市場發展戰略，又使得產業間的相互交叉創造出了更大的商業價值。例如，像電視動畫《機器貓》、《龍珠》、《蠟筆小新》以及影院片《千與千尋》、《龍貓》等系列動畫片在風靡整個東南亞的同時，以片中的角色形象設計出來的玩具、卡片、飾品道具、主題公園等也大受人們的歡迎，經久不衰。

2.3商業動畫的“全球化”新加坡學者Wai-ming Ng指出：“日本動漫真正實現了全球化，它將日本的流行文化輸出海外。只有它能夠與具有霸權地位的美國的動漫產業相抗衡，向人們展示流行文化的全球化并不是僅僅意味著美國化。即便是在美國、歐洲這些存在著巨大文化和語言障礙的地方，年輕人也狂熱于日本動漫。”目前，世界上人們觀看的動漫產品大約有60%是日本制作的，在歐洲這個比例更高，可以達到80%左右。現在的“anime”一詞已經全球通用，專門用來界定日本風格的動畫產品。另外，在英語里還衍生出一個新的詞匯“Japanimation”，也是特指日本動漫。

3日本商業動畫成功的原因

日本商業動畫之所以能夠帶來巨大的經濟收益，是因為日本政府非常重視動漫產業的全球化發展。他們把動畫片當作一項重要的出口產業，同時更把它作為一種獨立的文化形式來培養。除了資金上給予支持之外，組織上也給予了很多的幫助。據日本《超綱新聞》報道，日本外務省將啟用24億日元“文化無償援助”資金，用于購買動畫片版權后，無償地提供給其他發展中國家電視臺播放，目的就是可以向海外推廣日本的動漫文化，擴大日本動畫片在海外的知名度，同時可以獲得更大的商業空間價值，可謂一舉多得。

總之，在日本動畫產業成功的道路上，我們探索，我們借鑒、我們創作，中國的動漫產業之路還需要動漫工作者的共同努力。

4參考文獻

1支菲娜.產業巨輪的文化歷程：日本動畫產業現狀分析[J].新視聽，2006，02

2呂曉志，于娜.日本動漫產業的成功啟示[J].中國電視，2007，04