論新媒體環境下文化產業中廣播電視產業的角色與定位

宋佳辰

摘要：隨著網絡的發展和媒體設備的推廣，新媒體對傳統媒體的沖擊日益增大，傳統媒體的角色和定位亟需調整，但廣播電視產業依然不可替代。各項數據表明，在傳媒產業中，廣播電視產業依然占據大比重，承擔著極為重要的作用。廣播電視產業推動了經濟發展，衍生出相關產品和行業，不斷推動傳媒技術的更新，更是引導著全社會的價值觀。

關鍵詞：文化產業 ? 廣播電視 ? 新媒體

我國的文化產業經歷了政府統籌到市場化的轉變，改革后的文化產業發展迅速，短短幾年時間就突破了萬億元，成為促進國民經濟發展的優勢產業。廣播電視產業作為文化產業的核心層，發展勢頭不容小覷，既促進了經濟發展，還帶來可觀的社會效益，推動了文化產業從內容到技術等各方面的發展。

一、新媒體環境下的文化產業現狀

相對于傳統的三大媒體，報紙、廣播、電視，網絡迅速崛起成為了文化產業中的第四媒體。無線互聯網時代，依托先進成熟的技術手段，新媒體的改革和創新迅速發展。文化傳播形式的轉變影響了文化產業發展，在新媒體技術下，互聯網、手機等新媒體日漸以其高效、創新的特點受到傳播者的信賴和受眾的喜愛。

報紙作為大眾最為熟悉的傳統媒體，主要特點是覆蓋范圍廣，其發行量和廣告量一度是文化產業界的榜首，但在21世紀后，隨著新媒體的出現，報紙界發行量驟減，各種問題層出不窮，已經逐漸被其他媒體取代。

廣播和電視是通過專業平臺建設，發展持續的廣告經營來獲得穩定的經營收入，但現階段的廣播電視產業也同樣遭遇瓶頸，節目形式單一、頻道間競爭激烈、市場區域飽和，再加上網絡等新媒體的沖擊，傳統廣播電視遇到前所未有的挑戰，亟需在新媒體環境下找準自己的角色和定位。

二、廣播電視產業的角色

（一）經濟推動者

文化產業在國民經濟中所占比重越來越大，雖然新媒體發展速度極快，但最主要的增長貢獻仍是廣播電視產業創造的。廣播電臺有較為固定的收聽群體，例如車載人群，這使得廣播電臺的收聽規模穩步上漲，而且聽眾的廣告價值也較高，潛在消費群體多，高消費人群規模也較大，廣告收入不降反增。電視媒體的觀眾被新媒體分流較多，但由于電視媒體具有比較大的規模和更高的公信力，通過各類節目、影視版權、以及大型活動或晚會的冠名贊助等方式，吸引了大量客戶，廣告收入極為可觀。

面對新媒體的影響，廣播電視媒體充分發揮自身優勢，鞏固原有營收優勢，發展新的經濟增長點，充當著文化產業的經濟推動者。

（二）內容生產者

文化內容是文化產業發展的關鍵，決定著文化產業發展的方向和質量。而廣播電視產業對文化內容的產生具有重要作用。廣播節目自制率高，主要側重于交通、新聞和音樂。交通廣播針對實時路況發展自身優勢，開闊了車主市場;新聞廣播利用權威性和實效性，在日常播報和突發事件播報中取得不錯的成績;音樂廣播充分利用互聯網數據，對節目精心編排，也吸引了不同年齡段的聽眾。電視節目在廣電總局的政策推動下，開始重視原創節目的制作，傾向于娛樂性和文化性并重的節目創新，體現中國的優秀文化;在影視方面，由于審核的嚴格，也促進了投資方向的變化，使得電視節目制作投資由數量向質量轉變。

廣播電視產業在文化產業中更多的開始充當“內容生產者”的角色，不斷創新，保有文化產業的生命力。

（三）技術推動者

新媒體和傳統媒體的不同之處在于載體、渠道和終端。廣播電視媒體在現有基礎上，努力擴展渠道，升級無線廣播電視覆蓋技術，實現全國有線電視網絡互連互通，高清制播等技術越來越完善，廣播電視向數字化、網絡化、高清化推進。終端方面，智能機頂盒的推廣、大數據、云計算等新技術應用，廣播電視與互聯網深度融合，使得現代媒體更智能。

廣播電視產業為了不被市場淘汰，就得積極升級現有技術，引進新技術，進行技術革新，成為“技術推動者”。

（四）價值觀的引領者

我國的新聞媒體不單是市場經濟的參與者，還要替黨和人們發聲，廣播電視媒體就是文化風向標。因此，廣播電視產業需要創造的不單單是經濟效益，更重要的是社會效益，引領著社會的價值觀取向。廣播電視媒體要正確解讀黨和國家的大政方針，黨和國家領導人的治國理念，對新政策、新思想、新戰略及時準確的進行宣傳，將這些與群眾的生活密切聯系起來，達到理想的宣傳效果;要發揮輿論監督和引導作用，急百姓之所急，想百姓之所想，為群眾發聲，既解決需求，又要營造良好的輿論氛圍;要支持道德建設，發展公益事業，不片面追求收視率，不盲目創造經濟效益，弘揚先進文化，倡導良好風尚。

廣播電視產業的發展絕不能單純理解為經濟上的發展，要充分認識到他們在社會價值觀念方面的引導作用，牢牢把握意識形態，堅定發展方向。

三、結語

目前中國經濟發展進入新常態，市場主導逐步取代了政府主導，文化產業隨之回歸為文化市場，這勢必會影響文化產業的發展速度。廣播電視產業面臨著巨大的挑戰，也遇到了前所未有的機遇。一方面，廣播電視媒體要努力發展自身，通過準確的市場定位，創造經濟收益，保證對文化產業強有力的推動;并且不斷創新，緊跟市場需求，推動新技術的發展，保證文化產業的生命力與活力。另一方面，廣播電視媒體要充分發揮優勢，利用其公信力和群眾基礎，宣傳社會主流價值觀念，弘揚正能量。在新媒體環境下，媒體的社會職責沒有變，廣播電視作為主流媒體更要承擔起重大的責任，努力為文化產業的進一步發展做出應有貢獻。

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（作者單位：河北大學）