景區“大考”

覃柳笛

暑假即將到來，旅游景區的“門票依賴癥”，再次成為公眾關注的話題。

近兩年來，國務院辦公廳、國家發展改革委接連發文，要求降低國內景區尤其是重點國有景區門票價格，“著力推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變”。

各省市也多有舉措，要求未降價或降價不到位的景區進一步降低門票價格。

然而，依然有部分景區門票降價幅度小、進展緩慢甚至“明降暗升”。

這背后，是門票降價實實在在地觸及了傳統模式的痛點，亦折射出不少景區對于轉型發展準備不足。

短期來看，門票降價可能會給景區帶來財務壓力甚至生存危機。但是，不擺脫“門票依賴癥”，旅游產業就不可能實現升級，更不可能高質量發展。

近幾年，業界正在形成一種共識：由景點旅游轉向全域旅游，是景區擺脫“門票依賴癥”的有效“藥方”。

全域旅游，意味著景區將成為旅游目的地中的一個休閑度假場所，它雖然仍是重要支撐、重要吸引物，但更要與區域內的各種資源整合聯通;門票收入不再是主要甚至唯一的經濟來源，要通過豐富文化旅游產品來促進綜合經濟發展;推倒“門票圍墻”的景區，更要以點帶面，為城市和區域全面發展創造新的想象空間。

轉型升級，發展全域旅游，需要景區革新觀念，尊重產業發展內在規律，深化供給側改革，開發新業態新產品，把握好體驗經濟的機遇，提升整體運營能力，亦需要政府理順甚至創新體制機制，消除新時代旅游業發展的障礙，建立完備的財政體系，把旅游納入城市和區域經濟社會發展的大局。

這無異于一場“大考”。

景區及其利益相關方能否突破瓶頸？

傳統發展模式的單一性能否走向多元化？

“城市即旅游，處處是風景”如何實現？

人們期待一份完美的答卷。