平面廣告中的色彩運用

趙仁喆

廣告設(shè)計的目的是為了有效的傳達商品信息，使得更多的人能夠來了解這個商品。通過色彩來吸引人們的注意力，使得受眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象。這是色彩作用于消費者心理的主要表現(xiàn)，色彩運用的得當，可以使廣告更具感染力與傳播力，并且在表現(xiàn)力上更能拉近與受眾的距離，融合受眾的感官的直觀感受以及心理上的情感感受。文章闡述了色彩在在平面廣告中傳遞信息、情感聯(lián)覺、強化品牌這三種作用，進一步表達平面廣告設(shè)計中色彩的重要性。通過熟練運用色彩來表達廣告內(nèi)容與主題，最終獲得更佳的平面廣告效果。

平面廣告中文字、圖像和色彩這三種元素中，色彩是最直接、最容易接受的元素，在平面廣告中人們首先注意到的便是色彩，而色彩也總是給人以遐想的空間。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，色彩早已滲透在我們生活的環(huán)境中隨處可見，社會物質(zhì)生活和文化水平不斷提高的同時，促使人們對于色彩的感知與認同隨之變化。色彩是捕捉、傳達感情的主要因素，已然成為傳播的重要元素。生活因為有了顏色變得有趣，廣告因為有了顏色而生動。通過大量的數(shù)據(jù)證明，彩色廣告的效果高于黑白廣告五倍，這也就更加堅定了色彩在廣告中的重要性。色彩對人們有很明顯的影響作用，能夠作用于人的感官、心理以及思維，甚至是能夠喚起人們的內(nèi)心回憶以及對于某一品牌的固有印象。

1 直觀傳遞信息

色彩的表達方式是最簡單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達的作用，是快速而準確地傳達信息強有力的媒介。色彩是傳遞信息的重要形式，在長時間的社會實踐中，人們不自覺地將色彩與大自然中的事物聯(lián)系在一起。例如，看到綠色就會聯(lián)想到樹、看到藍色就會聯(lián)想到海、看到白色就會聯(lián)想到云，受眾在觀看平面廣告的過程中也會由于色彩的刺激不自覺地聯(lián)想起現(xiàn)實中的事物，這種固定的聯(lián)想使得色彩具備了傳遞信息的作用。色彩是傳遞信息的有效工具，不僅能有效地傳達出廣告所包含的內(nèi)在信息，還可以很好地發(fā)揮其促使商品的營銷的特點，實現(xiàn)廣告的最終銷售目標。如用暖色調(diào)可以給人傳遞以溫暖、喜慶、熱烈的感覺，多用于表現(xiàn)節(jié)日禮品，喜慶場面等，而且用來表現(xiàn)水果、食品則能使畫面充滿誘人的美味感。Odyssey的酸奶廣告，運用石榴的粉紅色，桃子的黃色，這些暖色調(diào)用在食品的平面廣告中恰到好處得傳遞了食物的味道信息，同時也產(chǎn)生了食品誘人的美味感覺。冷色調(diào)傳遞了寒冷、涼爽的視覺感受。vichy防曬霜的平面廣告，運用藍色的海邊與天空營造出清涼的感覺，傳遞出產(chǎn)品所帶來的清爽感。平面廣告設(shè)計中運用色彩信息有助于促進消費者內(nèi)心對產(chǎn)品的有效識別，可使廣告更迅速、有效地傳遞商品信息，以此來刺激消費者的購買。

2 情感聯(lián)覺

色彩本身是沒有感情的，但是由于人們對于事物產(chǎn)生的聯(lián)想，人的思想感情也往往從現(xiàn)實到想象，又從想象回到現(xiàn)實，將感情寄托于自然，再通過自然來抒發(fā)自己的感情。這種自然景象的人格化，就成為藝術(shù)的花笑、愁云、喜雨、紅肥、綠瘦等感覺。廣告設(shè)計中的色彩本身也同樣不具有感情，但是當廣告色彩被受眾所觀看后，色彩作用于感官，再結(jié)合受眾的性格、個人經(jīng)歷、喜好等會形成一定的情感轉(zhuǎn)移作用，每個人都會有不同的人生經(jīng)歷，而這些人生閱歷以及記憶、經(jīng)驗等方面，都會造成人們對色彩感知的差別。將人內(nèi)在的情感反射在色彩當中，使得廣告中的色彩被情感化。由此平面廣告設(shè)計中色彩的運用可以實現(xiàn)情感聯(lián)系、情感溝通、以及對情感的影響。

3 強化品牌形象

色彩是傳達平面廣告主題的重要手段之一，與廣告的名稱和產(chǎn)品的形狀等因素相比，色彩具有清晰、明確、直觀、生動的特點，可以用來強化品牌形象。在廣告設(shè)計中，設(shè)計師往往利用色彩設(shè)計出獨特的產(chǎn)品形象，從而更加直接地突出企業(yè)形象，并準確傳達作為廣告主題的產(chǎn)品信息。每一個企業(yè)都擁有一種代表色，這種顏色儼然成為該企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品的第二個品牌，同時也被當成企業(yè)的第二個標志。人們往往會在看到獨特的企業(yè)顏色時立刻聯(lián)想到某個商品形象或者企業(yè)形象。通常對一個品牌進行的平面廣告設(shè)計，標準化的視覺效果使得市場能夠更快更明確的記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。星巴克咖啡的品牌標志數(shù)次更新，可是基本顏色始終圍繞著綠色展開，星巴克咖啡的綠色代表著活力與健康，企業(yè)通過顏色傳達品牌是永遠充滿生命力的。顏色始終是星巴克咖啡樹立在消費者心中的一面旗幟，這讓全世界不論哪個國家的消費者都能一如既往的認識這個品牌。

4 結(jié)語

平面廣告設(shè)計中色彩的運用是對廣告信息傳達的深入研究，是基于受眾內(nèi)心與情感層面的。色彩作為一般美感中最大眾化的感覺，是普遍且重要的視覺傳達元素，不僅僅是直觀的感受，更具有視覺所需要的美感和普遍的接受與理解。在整個平面廣告發(fā)展的歷史長河中，色彩的藝術(shù)有著十分重要的作用，一直是不可或缺且尤為重要的設(shè)計元素。可以說，平面廣告設(shè)計的最終目的主要就是以色彩獨有的信息傳達方式表現(xiàn)廣告中重要的視覺信息，從而使廣告效果達到最佳。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）