慈善之城 陽光海南

慈一

海南省，位于中國大陸最南端，在南海的萬里碧波上，猶如一顆燦爛的明珠。海南以其獨特迷人的熱帶風光，心曠神怡的自然環境，奇特絢麗的海洋資源，質樸淳厚的民族風情而聞名于世，慈善的陽光也沐浴著這座島嶼。本文以海南省慈善總會、海口市慈善總會、文昌市慈善總會為例，分析海南省市慈善會組織的慈善宣傳方式。

海南省慈善總會

海南省慈善總會于2008年10月經海南省民政廳依法注冊登記，2009年3月正式成立。宗旨是發揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，為改善民生，推動社會的公平、進步和促進社會和諧服務。海南省慈善總會不斷加大慈善宣傳工作力度，營造慈善事業發展的良好氛圍。

一、加強溝通聯系，爭取媒體對總會工作的支持。總會進一步加強與《海南日報》、海南廣播電視總臺聯系，爭取媒體加強對總會活動的宣傳報道。同時，總會通過召開新聞媒體座談會，加強與媒體深度溝通，媒體對總會的工作了解更加全面、深入、細致，對新形勢下如何開展慈善宣傳工作指明了方向。通過加強溝通聯系，媒體對總會工作報道進一步加強。《海南日報》、省廣播電視總臺等主流媒體對總會的重要會議、項目活動等進行了多層次、多角度的報道，產生了較大的影響。

二、借項目帶宣傳、以宣傳推項目。第一，總會在開展“慈善情暖萬家”活動期間，經過主流媒體的廣泛宣傳報道，在群眾中產生了較大的反響。第二，“微笑列車百名患者集中手術活動（海南站）”，積極聯系《海南日報》、海南廣播電視總臺等媒體報道活動情況，擴大活動影響力。“微笑列車駛入瓊島，唇腭裂患者，我們在找您”文章被點擊達10萬人次，項目原本只需征集25～30名患者，最后通過宣傳征集到了200多名患者。第三，推動慈善文化進校園活動開展。機關幼兒園的老師、家長幫助該園小朋友自制食品義賣。一個粽子一元錢，一份海南粉一元錢，一元一份美食，一元一份心意，孩子們點點愛心匯聚的1.8萬余元善款救助了7名先天性心臟病的小朋友。總會及時宣傳了這一事跡，取得較好的社會效果。第四，海南省慈善總會組織文藝專家志愿團下貧困鄉村慰問演出，送去精彩的瓊劇表演，受到當地老百姓的熱烈歡迎。

三、充分發揮自媒體，傳遞慈善信息。加強總會官方網站和微信公眾賬號管理。總會官方網站“海南慈善網”和“微信公眾號”開通以來，總會的慈善救助信息都及時在網站上更新發布，讓群眾及時了解總會最新動態，吸引公眾參與總會的慈善活動，逐步嘗試通過微信公眾號開展募捐。總會自媒體“海南慈善網”和“海南省慈善總會微信公眾號”及時發布新聞報道，傳遞總會的慈善信息，讓更多人了解更多人參與其中。

海口市慈善總會

海口市慈善總會于2012年11月2日成立，按照“政府推動、民間運作、社會參與、各方協作”的慈善事業發展機制，以發揚人道主義精神、弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，動員社會力量、籌募慈善資金、幫助社會上不幸個人和困難群體，發展慈善事業，促進社會文明，在救災、扶貧、安老、助孤、支教、助學、扶殘、助醫等方面發揮重要作用的慈善宗旨，募集社會善款，資助、興辦各類慈善事業和社會公益事業，廣泛開展合作與交流，組織熱心慈善的志愿者隊伍，開展多種形式的社會慈善活動。海口市慈善總會在慈善宣傳上主要抓五方面工作。

第一，借力主流媒體，多方位推介慈善成果。總會高錦全會長在《海口日報》《慈善》雜志等報刊發表署名文章《滿城凡人善舉彰顯海口文明底蘊》，人民網、新華網、中國網、南海網、海口網等網站轉載該文。與海口市主流媒體建立“伙伴關系”。圍繞總會重點工作和慈善救助項目，慈善活動開展情況等開展慈善宣傳。

第二，通過自身宣傳平臺宣傳。在萬綠園、白沙門公園、博昌村等宣傳陣地開展慈善文化宣傳，制作宣傳板報，編輯《慈善簡報》，及在總會網頁發布慈善活動動態，公布捐贈接收和使用情況，受助者名單，接受社會監督，促進信息公開常態化。

第三，以“中華慈善日”活動為載體宣傳慈善。總會積極承辦慈善日活動，慈善工作能力和社會形象得到進一步展現。如2018年海口市慈善總會積極承辦政府交辦的海口市第二屆中華慈善日啟動儀式和慈善晚會，在市民政局的具體指導下，攜手海口市志愿者聯合會、海口陽光義工社、海南省老陶義工服務社、海口市社會組織促進會、海口部隊醫院等海口多家社會公益組織和愛心團隊共同開展各類公益活動，從義診、廢舊物環保利用、消防宣傳、交通宣傳、環保宣傳騎行宣傳等慈善公益服務到海口主流媒體對活動期間的慈善活動及市民的善行善舉進行全面的跟蹤報道，全面地營造了一個人人皆可慈善的良好氛圍，使慈善文化充分地走近每個市民身邊，滲透到城市的每一個角落，讓海口市慈善總會的工作能力和社會形象得到充分展現，提升了總會社會認知度。

第四，開展“慈善文化進校園活動”宣傳慈善理念。與市文明辦、市教育局聯合開展“慈善文化進校園”活動，將慈善文化教育納入社會主義精神文明教育軌道，融入傳統文化教育，將中華慈善總會編印的25827冊《慈善讀本》免費贈予海口市第二十七小學、第二十六小學、第三十一小學、瓊山文莊第一小學、海口市第十四中、海口市第九中學、府城中學、義龍中學、海南昌茂花園學校等9所學校。

文昌市慈善總會

文昌市慈善總會成立于1994年，由社會各界熱心于慈善事業的團體或個人志愿組成的區域性、非營利性公益社會組織。業務范圍主要有籌措慈善資金、發展社區福利、開展社會救濟、扶貧濟困、賑災救難，安老助孤等活動。始終堅持發揚人道主義精神、弘揚中華民族“扶貧濟困、救危助急”的宗旨，通過開展多種形式的社會救助工作，為文昌市慈善事業的發展獻出了應有的貢獻。慈善宣傳工作也有序進行。

第一，充分發揮自有媒體資源。文昌市慈善總會利用官方網站及微信公眾平臺報道總會慈善動態。網站設置新聞資訊、慈善項目、信息公開、慈善文化等欄目，公眾可以直觀了解相應的慈善信息。微信公眾平臺與官方網站進行了有效連接，在微信公眾平臺可以直接訪問網站，查詢獲悉慈善活動、慈善項目等。

第二，多方聯合，以項目促宣傳。文昌市慈善總會緊緊圍繞“組織建設規范化、救助方式項目化、籌募工作服務化、資金管理公信化”目標，做好打基礎、補短板工作，推動了文昌慈善事業的健康發展。按照“扶貧政策兜底難、困難群眾急需辦、愛心人士愿參與、資金風險可管控、推進運作可持續”原則，先后與市民政局、市教育局、市婦聯等相關單位召開了項目編制協調會，編制了“放飛夢想·百名優秀貧困大學生助學工程”“關愛母親·雙百兩癌婦女康復工程”“銘記歷史·百名英烈遺屬撫慰工程”“陽光心靈·百名困難精神病患者救助工程”等慈善救助項目。同時，還與省慈善總會、市民政局、市衛計委合作開展了“精準扶貧·萬人光明行”白內障復明救助項目，與文昌市邊防支隊、海南省光彩事業促進會、海南福建商會合作編制了“愛心家園·文昌邊防部隊轄區困難兒童助養工程”。6個項目每年總投入約200萬元。在開展項目的過程中，與不同的組織合作開展交流，完成項目工作，又在項目中促進了慈善宣傳。

發展慈善事業，是全社會一項光榮而艱巨的工作。海南省慈善總會、海口市慈善總會、文昌市慈善總會始終立足慈善本質，關注困難群體，挖掘慈善資源，開發慈善項目。穩健地推進慈善工作的深入開展，慈善工作覆蓋面不斷提高，為海南慈善注入新的活力，有效地推動海南慈善事業持續發展。