外國體育產業縱覽

韓忍冬

體育產業如何打通“任督二脈”，進入第二個“黃金時代”，借鑒世界發達國家體育產業的發展路徑和典型案例，顯得很有必要。

近年來，國家大力支持體育產業的發展。國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》指出，到2020年中國體育產業總規模要超過3萬億元，從業人員數超過600萬人，產業增加值在國內生產總值中的比重達1.0%，體育服務業增加值占比超過30%。競賽表演業、健身休閑業、場館服務業、體育中介業、體育培訓業、體育傳媒業、體育用品業和體育彩票作為發展的重點行業。

因此，從我國體育產業總體規模來看，增長十分迅猛，前景一片光明。

然而，與一些成熟體育消費市場相比，我國體育產業起步較晚，直至20世紀90年代才開始產業化，經過十幾年發展，我國體育產業的結構仍存在嚴重失衡問題。

具體來說，我國體育產業以體育用品制造銷售為主，占比高達79.1%，而體育賽事組織（包括職業體育、非職業體育、體育中介）僅占7.8%，休閑健身（包括運動健身、體育培訓）僅占5.7%，體育場館建設與經營僅占5.1%，體育彩票僅占2.3%。

相比之下，我國體育產業中體育用品的占比畸高，其他體育服務業發展十分滯后。而體育服務恰恰是最能創造價值和實現高額利潤的領域，同時也是體育產業的重要主體部分，因此，我國體育產業亟需向體育服務業轉型。

另一方面，我國體育產業在經歷了2012年-2017年的高速增長之后，在進入2018年之后，如何提高盈利能力，成為更需要體育企業與投資者冷靜思考的問題。

那么，如何打通“任督二脈”，進入第二個“黃金時代”，借鑒世界發達國家體育產業的發展路徑和典型案例，顯得很有必要。

英國??體育產業的發源地

西方學者普遍認為，體育作為一項產業起源于英國。英國也被稱為是“現代體育產業的出生地”。

體育產業的形成是市場經濟制度發展的必然產物。市場經濟制度在英國的建立和隨后發生的產業革命，極大地拓展了英國的國內市場和世界市場。當市場發展到一定程度時，體育運動按照市場邏輯進行商業化、職業化來組織和經營也就開始流行。

體育產業化最早的形式就是俱樂部體制，而英國正是最早出現這種體制的國家。據史料記載，1755年，在英國的紐瑪克特由一批貴族資助成立“賽馬俱樂部”，這是世界上第一個按照所有權與經營權分離原則運營、具有現代法人治理結構模式的商業化和職業化體育俱樂部。

隨后，其他許多體育項目也紛紛效仿這種運行模式，并由此開始了世界上最早的體育產業化之路。特別是在世界市場的開辟過程中，英國人同時也將足球、賽馬、橄欖球、拳擊、高爾夫球等“戶外運動”傳到了殖民擴張的國家和地區。

此后，英國體育產業實現了一個漸進的過程，雖然起步較早，但發展較為緩慢，直到19世紀末、20世紀初，隨著足球俱樂部的商業化和產業化不斷成熟，體育公司的出現和體育服務業的興起，標志著英國體育的商業化和產業化逐步形成，尤其是近30年來，更是呈現出蓬勃發展之勢。

數據顯示，英國早在20世紀80年代末就已實現稅收完全覆蓋公共體育支出。當時英國體育產值為68.5億英鎊，政府能從中獲得24億英鎊的稅收，占總產值的35%，是當時政府財政體育支出的5倍。

有人如此評價：“英格蘭球員每進一球，增加2億英鎊消費;此外，比賽獲勝，不僅會促進英格蘭經濟更強勁的增長，也可能導致更高的利率。”

由此可見，英國作為俱樂部的誕生國，俱樂部為其經濟所作的貢獻不容小覷。僅英超聯賽俱樂部就在2016-2017賽季共創造了33億英鎊的稅收收入，并為英國經濟貢獻了76億英鎊。

事實上，英國是一個崇尚運動的國家，人人都有體育消費的意識和習慣，其體育產業規模占到國內生產總值（GDP）的1.7%，體育產業正在英國經濟中發揮著越來越重要的作用。

美國??體育產業全面發展

如果說英國是體育產業的誕生地，美國則就是最早讓體育產業全面發展起來的國家。美國經濟在20世紀多數時間里的持續增長與該國第三產業的迅速發展，尤其是體育產業成為該國第三產業中的支柱產業有直接關系。

美國作為一個移民國家，在其移民發展過程中也從世界各地帶來了不同的體育項目和傳統。早在19世紀初，美國人借鑒英國體育俱樂部的模式，開始紛紛創建商業化的體育俱樂部。然而，由于美國的社會文化傳統迥異于英國，并沒有像英國一樣有眾多的貴族對俱樂部進行資金支持，所以，英國的模式搬到美國并未奏效。

于是，美國開始在市場化、商業化、產業化方面動腦筋，并取得了樣本性的成功。尤其是在20世紀，美國體育產業創造了一些神話和奇跡。

尤伯羅斯在洛杉礬給國際奧委會上了一堂生動的體育市場營銷課，迫使國際奧委會修改了《憲章》;大衛·斯特恩不僅締造了NBA帝國，更是創造了“喬丹產業”這樣一個不可思議的神話;體育經紀人唐·金能把一場拳王爭霸賽的出場費炒到近億美元，令人瞠目結舌。

這一系列成功的商業化造就了美國體育產業的規模、結構、水平和效益都遠遠高于同期世界上任何一個國家。甚至在1995年，美國的體育產業產值總額達到7.66萬億美元，成為美國的第11大產業，占其GDP的2.0%。

美國的體育產業主要有體育健身娛樂業、職業體育產業、體育用品制造業、體育經紀經營業、體育媒體業、體育廣告業、體育博彩業、體育保險業，以及體育贊助、體育建筑、體育出版、體育紀念品銷售等方面。

可以說，美國體育產業是一個無所不包的混合產業，也是當今世界上規模最大、水平最高、活力和效益最好的產業。2015年，美國體育產業占全球體育產業總值的1/3。

從產業細分來看，方正證券的數據顯示，美國競賽表演業約占10%，用品業占30%，服務業占60%。

德國??普遍開展運動

德國的體育產業蓬勃于20世紀70年代，其體育體制為社會主導型，以“俱樂部體制”為基礎，體育管理的任務主要由各類社會體育組織來實現，使體育產業得到均衡發展。德國的體育產業主要包括體育用品業、體育健身娛樂業、職業體育產業、體育經濟業、體育贊助業等方面。其中，體育用品業在德國體育產業中占有重要的地位。

德國的體育俱樂部體制在體育發達國家中很有代表性。自從1816年德國第一個體育俱樂部成立以來，經過200年的發展，至今在全德國范圍內已經有9萬多個體育俱樂部，會員2700多萬人。這些不同級別、不同規模的體育俱樂部在德國的體育發展中起到了重要的作用。德國的競技體育、群眾體育和學校體育等各個方面都是建立在俱樂部體制的基礎之上，尤其在群眾體育和全民健身方面，德國的體育俱樂部更是發揮了積極而有效的作用。在德國，“體育俱樂部會員”幾乎成了“參加體育鍛煉”的代名詞。

德國足協的財務報告顯示，德甲和德乙兩級職業聯賽在2017-2018賽季的總營業額是44.2億歐元，在過去10年里差不多翻了一倍。甲級俱樂部是增收主力，獲得38億歐元收入，相比2016-2017賽季上漲13%，其中營業額最高的3家俱樂部是拜仁、多特蒙德和沙爾克。

俱樂部的高收入給德國帶來了高稅收。報告顯示，德國36家職業足球俱樂部支付的稅款達到了12.8億歐元，雇傭人數超過5.5萬人。

法國??體育是支柱型產業

1968年，在法國格勒諾布爾舉辦的冬奧會帶動了法國冬季體育運動行業的發展。

法國具有崇尚運動休閑的傳統，擁有龐大的體育人口和較為完整的體育產業體系。據法國青年與體育部的統計，法國人口僅為6400萬，但是法國體育人口占到了總人口的近七成。

法國體育產業區別于歐美其他國家的一個重要特點，就是政府對體育經濟發展的宏觀政策支持。法國政府鼓勵和引導體育與經濟的融合。為了提高體育運動水平，法國采取了一系列措施，如制訂國家關于發展體育的各項政策法令，健全政府體育機構，加強學校體育和業余訓練，改組體育學院，把高水平運動員（即國家隊）的訓練放在法國國立體育運動學院，使訓練、教學與科研密切結合。

這些舉措為法國體育人口的壯大奠定了良好的基礎。法國人喜愛體育運動，比較流行的體育運動項目有足球、網球、橄欖球、地滾球、帆船、游泳、滑雪、自行車等。

法國已有1600萬所注冊體育俱樂部、17.5萬個體育協會和6萬個體育鍛煉專用場所。年齡在25歲以下的法國人是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額的一半，政府則占41%，而企業只占9%。

值得一提的是，法國的戶外運動市場尤其繁榮。歐洲戶外運動市場的一份分析顯示，法國在登山運動方面的消費領跑其他國家。NDP集團發布的數據顯示，15歲以上的法國居民，每人每年用于戶外裝備的費用在300歐元左右。2013年法國消費者共購買470萬雙專業登山鞋，比德國高出17.5%，盡管德國人口總數統計比法國多20%。

意大利??曾經的“小世界杯”

相對于英國、法國和德國，意大利的體育產業起步較晚。直到20世紀中葉，意大利還處于由農業化、鄉村化向工業化、城市化的發展進程當中，客觀上制約了意大利體育產業的發展。二戰后，意大利大力發展工業，逐步躍進經濟發達國家之列。在這一過程中，意大利的體育產業也開始迅猛發展。

歐盟委員會公布的體育產業數據顯示，1990年意大利體育及相關產業對國民經濟的貢獻值達167.75億美元，占到當年GDP的1.04%，在國民經濟各行業中躋身Top10。

而在20世紀90年代，有著“小世界杯”之稱的意甲領跑全球之時，相關文獻表明，1993年意大利體育市場約占全球體育市場的5.1%，排名世界第四位（當時美國排名第一，約占34.8%;日本排名第二，約占10.1%;德國排名第三，約占8.5%）。

進入21世紀以來，2000年的數據顯示，意大利體育產業占GDP比重為4.64%，達到500億美元。

值得一提的是，雖然意大利在歐盟中的科技創新能力不及瑞典、荷蘭、丹麥和愛爾蘭等國家，但在體育科技創新領域卻穩定在歐盟各國的第四位，位居德、法、英之下。

日本??人均體育消費世界第一

日本人對體育的重視要追溯到19世紀明治維新時期。當時的日本開始引入西方的學校體育，但是主要局限在校園課堂和西方體操。二戰期間，日本國內熱衷體育的多是閑暇人員，并沒有真正實現普及，體育產業并沒有發展起來。

1945年之后，體育從“強國”變成了為了每個人自身，體育文化在政府推動下由上而下地廣泛傳播。1946年，日本文部省公布了《關于社會體育實施的通知》，正式使用“社會體育”一詞。在1949年出臺的《社會教育法》中，再次明確了這一概念。

在全民健身熱潮推動下，日本體育產業發展迅猛。數據顯示，20世紀70年代開始，日本體育產業增加值占GDP的比重一直為1.5%，近年來，這一數據已經達到了2.5%，超過英國、德國等歐洲發達國家。從全球排名來看，日本常年位居世界第二，排在美國之后，人均體育消費則高居世界第一。

明治維新已經過去了一個多世紀，如今日本人的身高、身體素質發生了很大變化，在體育產業諸多領域都已“脫亞入歐”。日本體育產業的興盛得益于蔚然成風的全民健身，80%體育設施放在校園，其體育產業的基礎十分牢固，在競技體育和社會體育推動下，日本體育產業試圖更進一步。