2019第一季度中國化妝品市場盤點

80后、90后、00后逐漸成為消費主力人群，新興消費群體快速崛起，顏值經濟時代到來，大眾化、千篇一律被摒棄，崇尚自我、彰顯個性成為主流。消費、需求轉型，傳統的銷售、購買模式正在急速轉變，化妝品行業處在轉型的風口，傳統線下銷售模式受到沖擊，新的線上線下結合銷售方式正在不斷探索之中。

中國化妝品市場，進口遠大于出口，國際品牌占絕對份額，本土化妝品品牌占比較小。在各大國際品牌占主導地位的化妝品市場，國產品牌的發展空間受到壓縮，化妝品個性化的追求，又為國產化妝品的發展帶來了極大的機會。

化妝品銷售情況，基礎護膚類產品銷售量穩居第一，彩妝銷售快速增長。大型商超占據化妝品市場銷售渠道最大份額，傳統線下銷售渠道仍是主流，線上銷售急速增長。化妝品銷售模式也面臨轉型要求。

本數據報告從市場運行、競爭、監管、動態、專利情況等方面對2019年第一季度中國化妝品市場進行了盤點。

概念界定

根據我國《化妝品衛生監督條例》的規定，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。

判斷一個產品是否屬于我國法規定義的化妝品范疇，主要從以下三個方面考慮。產品的使用方法：應是涂擦、噴灑或者其他類似的方法，如揉、抹、敷等，而以口服、注射等方式達到美容目的的產品不屬化妝品范疇。產品施于人體的部位：應是人體表面任何部位，如皮膚、毛發、指甲、口唇等，而其他部位不在此范疇。產品的功能和使用目的：應是以清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾為目的，不具有預防和治療疾病的功能，這也是化妝品與藥品的本質區別。

化妝品的分類

市場運行情況

2019年第一季度中國化妝品市場零售額情況

化妝品零售額占商品零售總額的比重不足1%

圖1 2019年第一季度中國化妝品市場零售額情況

化妝品零售額增速快于商品零售總額增速

圖2 2019年第一季度中國化妝品市場零售額增長情況

2019年第一季度中國化妝品市場進出口情況

2019年第一季度中國化妝品累計出口額突破 30億元

圖3 2019年第一季度中國美容化妝品及護膚品出口量、出口額情況

2019年第一季度中國化妝品累計進口額突破 190億元

圖4 2019年第一季度中國美容化妝品及護膚品進口量、進口額情況

市場競爭情況

2019年第一季度中國化妝品細分市場競爭格局

圖5 2019年第一季度中國化妝品細分市場結構

彩妝增速最快，其他領域增速穩定

圖6 2019年第一季度中國化妝品市場細分領域同比增速

大型商超占據化妝品市場銷售渠道最大份額

圖7 2019年第一季度中國化妝品市場主要銷售渠道占比

傳統線下銷售渠道仍是不同品類銷售主流

圖8 2019年第一季度中國化妝品市場不同品類主要銷售渠道占比對比

2019年第一季度中國化妝品市場主要品牌淘寶線上銷售情況

BAUO成為淘寶線上基礎護膚行業連續兩月銷售冠軍

圖9 2019年第一季度淘寶線上護膚行業單月銷售TOP5

完美日記、MAC、YSL成為淘寶線上彩妝行業銷售三甲

圖10 2019年第一季度淘寶線上彩妝行業單月銷售TOP5

市場監管情況

2019年第一季度中國化妝品市場重點政策

本季度共有1例重要政策發布 。

政策名稱：關于將化妝品中游離甲醛的檢測方法等9項檢驗方法納入化妝品安全技術規范（2015年版）的通告

發布部門：國家藥品監督管理局

發布時間：2019年3月22日

政策目的：發布9項檢驗方法，其中，前5項檢測方法為新增檢測方法，納入《化妝品安全技術規范（2015年版）》；后4項檢測方法為修訂的檢測方法，替換《化妝品安全技術規范（2015年版）》中原有檢測方法。并自2020年1 月1日起，化妝品注冊、備案及監督檢驗相關檢測采用本通告發布的檢測方法。

內容要點：

●《化妝品中游離甲醛的檢測方法》：本方法適用于水劑、膏霜乳液、凝膠類化妝品中游離甲醛含量的測定。

●《化妝品用化學原料體外兔角膜上皮細胞短時暴露試驗》：本方法適用于化妝品用化學原料眼刺激性的檢測。

●《皮膚變態反應：局部淋巴結試驗:DA》：本方法適用于化妝品用化學原料皮膚變態反應的檢測。

●《皮膚變態反應：局部淋巴結試驗：BrdU-ELISA》：本方法適用于化妝品用化學原料皮膚變態反應的檢測。

●《化妝品用化學原料體外皮膚變態反應:直接多肽反應試驗》：本方法適用于單一組分【定量組成的物質，且其中一種主要成分含量至少80%（W/W）】化妝品用化學原料或已知組成成分的多組分(定量組成的物質，且其中一種以上成分含量大于等于10%，小于80%)化妝品用原料潛在致敏性的評價。

●《化妝品中斑蝥素和氮芥的檢測方法》：本方法適用于一般液態單元和膏霜乳液單元化妝品中氮芥、斑蝥素含量的測定。

●《化妝品中10種α-羥基酸的檢測方法》：本方法適用于水劑、膏霜乳液化妝品中α-羥基酸含量的測定。

●《細菌回復突變試驗》：本規范適用于化妝品原料及其產品的基因突變檢測。

●《致畸試驗》：本規范用于檢測化妝品原料的致畸作用。

2019年第一季度中國化妝品市場進出口情況

廣東省化妝品企業生產許可獲證數量遙遙領先，占比高達 58%

圖11 2019年第一季度中國化妝品市場生產許可獲證企業區域分布

一般液態、膏霜乳液類產品獲批數量較多

圖12 2019年第一季度中國化妝品市場生產許可獲證產品分類

2019年第一季度中國化妝品市場主要品牌動態回顧

2019年第一季度中國化妝品市場非特殊用途化妝品備案情況

國產非特殊用途化妝品備案數量月均超過 3萬件

圖13 2019年第一季度中國化妝品市場國產非特殊用途化妝品備案情況

受春節影響，2月份進口非特殊用品化妝品備案數量明顯下降

圖14 2019年第一季度中國化妝品市場進口非特殊用途化妝品備案情況

2019年第一季度中國化妝品市場投融資動態

2019年第一季度化妝品市場總體投融資事件共 7件

圖15 2019年第一季度中國化妝品市場投融資事件階段分布

化妝品市場投融資事件以化妝品電商領域為主

圖16 2019年第一季度中國化妝品市場投融資事件數量細分領域占比

2019年第一季度中國化妝品市場行業關注動

移動端搜索成為化妝品市場搜索的主要途徑

圖17 2019年第一季度中國化妝品市場搜索指數

華東、中南、華北穩居化妝品搜索市場三甲

圖18 2019年第一季度中國化妝品市場搜索區域分布

青年女性成為化妝品市場主要搜索人群

圖19 2019年第一季度中國化妝品市場搜索人群屬性

基礎護膚穩居化妝品搜索品類榜首

圖20 2019年第一季度中國化妝品市場搜索品類分布

2019年第一季度中國化妝品市場重點細分領域關注動態

面膜、精華、眼霜成為化妝品基礎護膚市場主要搜索品類三甲

圖21 2019年第一季度中國化妝品基礎護膚市場主要搜索品類占比

口紅穩居化妝品彩妝市場主要搜索品類榜首

圖22 2019年第一季度中國化妝品彩妝市場主要搜索品類占比

高端化妝品品牌占據搜索指數榜單前十

圖23 2019年第一季度中國化妝品市場搜索指數排名

日韓品牌市場關注度占據一半以上份額

圖24 2019年第一季度中國化妝品市場品牌發源地關注度占比

市場專利情況

2019年第一季度中國化妝品市場專利申請總體情況

發明專利成為最主要的專利申請類型，占比超過 97%

圖25 2019年第一季度中國化妝品市場專利申請類型數量

廣東省專利申請數量占據全國總申請數量的三成以上

圖26 2019年第一季度中國化妝品市場專利申請地區分布

2019年第一季度中國化妝品市場專利申請排名情況

皮膚護理制劑專利申請數量最多，高達119件

圖27 2019年第一季度中國化妝品市場專利申請IPC分類TOP10

高等院校專利申請數量最多，高達15件

圖28 2019年第一季度中國化妝品市場專利申請（專利權）人TOP10

數據來源及說明：

● 本報告的數據來源于國家統計局、海關總署、國家藥品監督管理局等官方統計數據，以及賽迪顧問內部統計數據。

● 本報告的數據周期為2019年第一季度（1月1日至3月31日）。

● 本報告的數據統計口徑覆蓋基礎護膚、彩妝、美發護發、香氛、身體護理等重點行業品類

鄭重聲明：

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯合發布，著作權歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統計成果，其數據和結論僅代表本公司的觀點。未經授權的第三方如果希望公開引用本報告的數據和觀點，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經過賽迪顧問的審核、確認，并得到賽迪顧問的書面授權。未經賽迪顧問的審核、確認及書面授權，任何機構及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯網）公開引用本報告的數據和觀點，否則引起的一切法律后果自行承擔，同時賽迪顧問亦認為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權，賽迪顧問有權依法追究其法律責任。《中國化妝品》雜志創刊于1992年，是國內外公開發行的全國化妝品行業的一本綜合性國家級刊物。