社交電商競爭的下半場，“出局”與“出道”在一線之間

拋開“路線之爭”不說，其實鯨靈集團的路線選擇還讓我們看到了這場社交電商的競爭里，“出局”和“出道”其實都在一線之間。

就拿甩甩寶寶為例，原本前期鯨靈集團對其的政策扶持和投入，讓這家自2018年6月上線后的平臺，成為了行業內成長最快的小程序社交電商。這樣的高起點，本來拿得“一手好牌”，卻因為平臺缺少了有效的管控手段，讓甩甩寶寶深陷傳銷丑聞，生生打出了“一把爛牌”。

一般來說，傳銷行為有三個主要特征：第一，交納或變相交納入門費，即交錢加入后，可獲得計提報酬和發展下線的“資格”；第二，直接或間接發展下線，即拉人加入，并按照一定順序組成層級；第三，上線從直接或間接發展的下線的銷售業績中計提報酬，或以直接或間接發展的人員數量計提報酬或者返利。

所以只要具備“交入門費”“拉人頭”和“組成層級團隊計酬”三點，就可以認定涉嫌傳銷。

那么，甩甩寶寶的“傳銷”傳聞到底屬不屬實？就在前不久，《投資者網》上發布了一則新聞《野蠻生長的甩甩寶寶：“掌柜”拉人頭被封號5級分銷多層抽傭》，并在文中提出“甩甩寶寶在運營模式上的手法與花生日記高度趨同：‘拉人頭發展下線、多級分銷層層抽傭”。

在“拉人頭”方面，通過《投資者網》體驗甩甩寶寶小程序后發現，通過邀請10名好友成為粉絲，升級為甩甩寶寶掌柜后，掃描甩甩寶寶官方提供的二維碼，加入甩甩寶寶官方導師訓練營、官方掌柜成長等微信群發現，甩甩寶寶除了硬性要求掌柜每日更新3條以上“朋友圈”、曬出每日增加粉絲情況，并禁止群內成員互加好友外，還會定期舉辦線下“吸粉”活動，掌柜完成指標便能獲取收益分紅。……