網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化改進(jìn)創(chuàng)新探討

王少杰

【摘 要】隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了人們工作、生活和學(xué)習(xí)的關(guān)鍵組成部分，但是受到社會(huì)文化多元化的影響，網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳存在一些不足和問(wèn)題，對(duì)弘揚(yáng)和宣傳社會(huì)主流價(jià)值和正能量帶來(lái)一定的阻礙和影響。本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化改進(jìn)創(chuàng)新進(jìn)行分析和探究，希望給予我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域以些許參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化；網(wǎng)絡(luò)宣傳；改進(jìn)創(chuàng)新

在信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳成為了文化發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的集中體現(xiàn)，其以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，融合了管理技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)等手段，內(nèi)容覆蓋了居民生活和生產(chǎn)的各個(gè)方面，屬于一種新型的文化體系和宣傳方式。在社會(huì)主義精神文明建設(shè)下，網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳受到了公眾和社會(huì)的高度重視，其與我國(guó)的社會(huì)穩(wěn)定、文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有密切關(guān)系。

一、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳的積極意義

（一）占領(lǐng)文化思想高地

宣傳先進(jìn)的文化和思想是思政工作的重要內(nèi)容，也是加強(qiáng)黨與群眾血肉聯(lián)系的基本保障，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠及時(shí)傳遞黨的政策方針，表達(dá)群眾的合理訴求，幫助黨和政府掌握群眾需求、傾聽群眾呼聲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)宣傳是創(chuàng)新和改進(jìn)思政教育的新途徑和新方式，利用互聯(lián)網(wǎng)開展思政工作，可以為群眾營(yíng)造良好的思政氛圍，提升思政教育的感染力、吸引力和說(shuō)服力，強(qiáng)化教育的針對(duì)性和實(shí)效性。

（二）推動(dòng)精神文明建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)在為公眾提供豐富資源和信息的同時(shí)，也摻雜了一些腐朽、暴力以及色情的有害信息，尤其是一些西方國(guó)家，其妄圖利用網(wǎng)絡(luò)將錯(cuò)誤思想和腐朽觀念滲透到我國(guó)社會(huì)中，進(jìn)而誤導(dǎo)和引誘社會(huì)公眾，打破我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的局面，沖擊群眾對(duì)社會(huì)主義建設(shè)的理想信念。在此背景下，我國(guó)需要大力繁榮和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)宣傳，推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)，堅(jiān)定廣大群眾的理想信念，以正確的、高尚的、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳，淹沒(méi)和驅(qū)逐錯(cuò)誤的、落后的、腐朽的思想與文化，讓主流價(jià)值觀和科學(xué)發(fā)展觀深入群眾心中，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的大繁榮和大發(fā)展。

（三）促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定團(tuán)結(jié)

首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳加強(qiáng)管理，構(gòu)建群眾和干部的溝通機(jī)制與平臺(tái)，可以及時(shí)懲處和制止危害群眾利益的違法行為，發(fā)現(xiàn)影響社會(huì)穩(wěn)定的潛在因素，采取有效措施進(jìn)行控制和解決，預(yù)防發(fā)生群體性突發(fā)事件；其次，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，向人民群眾宣傳正確、健康以及積極的思想，可以規(guī)范群眾的行為準(zhǔn)則和思想觀念，大力弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，占領(lǐng)文化與思想的高地，對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)繁榮穩(wěn)定具有積極意義；最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳管理，可以提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新能力，為人民群眾提供更多的優(yōu)質(zhì)文化，滿足其對(duì)精神文化的需求。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳在發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）管理體制落后

當(dāng)前，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳管理中，主要是由公安部、文化部、新聞辦共同負(fù)責(zé)，這種多部門共同管理的方式，難以發(fā)揮良好的管理效果，在管理中容易出現(xiàn)扯皮和沖突。

（二）網(wǎng)絡(luò)立法不完善

近些年，信息技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)立法明顯落后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳中，很多問(wèn)題沒(méi)有法律作為依據(jù)，立法存在缺乏操作性、界定不清以及模糊等問(wèn)題。例如，當(dāng)前對(duì)博客管理沒(méi)有形成系統(tǒng)法規(guī)，導(dǎo)致其管理存在一定的漏洞。

（三）監(jiān)管技術(shù)陳舊

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)軟件和和硬件產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，但是核心技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家依然存在一定差距，監(jiān)管技術(shù)落后為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來(lái)了一定的阻礙。同時(shí)，由于缺乏有效規(guī)范的懲罰措施和監(jiān)督機(jī)制，一些不法網(wǎng)民為了滿足個(gè)人利益，在網(wǎng)絡(luò)中隨意散發(fā)垃圾廣告和虛假信息，加之網(wǎng)絡(luò)審查不嚴(yán)格，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中充斥大量的非法信息。

三、改進(jìn)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)宣傳的相關(guān)途徑分析

（一）創(chuàng)新研究機(jī)制、構(gòu)建監(jiān)管體系

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初級(jí)階段，我國(guó)政府都對(duì)其內(nèi)容開展了適當(dāng)?shù)墓芸兀趯?shí)現(xiàn)調(diào)控的同時(shí)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的穩(wěn)定發(fā)展，在社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，政府要主動(dòng)創(chuàng)新監(jiān)管體系，為構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)文化奠定基礎(chǔ)。首先。相關(guān)部門需要組織行業(yè)專家，積極研究互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐操作和理論構(gòu)建，并且組織人員對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)管理模式進(jìn)行考察；其次，大型、知名網(wǎng)站要加強(qiáng)合作，對(duì)管理技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)管理提供技術(shù)支撐；最后，相關(guān)部門要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，通過(guò)行業(yè)自律、技術(shù)管控和行政管理等多個(gè)層面開展全面管理，創(chuàng)新以及完善網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機(jī)制。

（二）落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度、依法開展管理

落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度可以預(yù)防網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)狂歡中而導(dǎo)致的責(zé)任和道德缺失，對(duì)提升公民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和誠(chéng)信意識(shí)具有積極意義。首先，實(shí)名制度雖然會(huì)在一定程度限制網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)自由，但其會(huì)減少網(wǎng)民對(duì)自身的隨意和放縱，促使其上網(wǎng)行為處于責(zé)任和道德的約束下，尤其當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容魚目混珠，其中夾雜的有害信息會(huì)嚴(yán)重危害未成年人的身心健康，通過(guò)實(shí)名制度能夠有效保護(hù)未成年人的健康發(fā)展；其次，我國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳法規(guī)尚未完善，相關(guān)部門需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，制定安全分類標(biāo)準(zhǔn)，加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)立法，并且出臺(tái)社會(huì)需要和適應(yīng)時(shí)代的司法解釋；最后，要建立網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳管理細(xì)則，保證規(guī)制和管理的操作性和合理性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳開展規(guī)范化管理。

（三）發(fā)揮宣傳作用、加強(qiáng)文化控制

網(wǎng)絡(luò)媒介是人民、我黨和政府的傳話筒和發(fā)聲器，需要充分發(fā)揮自身的宣傳作用，并且加強(qiáng)文化控制，進(jìn)而體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的先進(jìn)性和時(shí)代性。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體作為社會(huì)文化的關(guān)鍵組成部分，其是傳播先進(jìn)文化思想的前沿陣地，需要堅(jiān)持我黨的政策方針，做好推廣宣傳工作，發(fā)揮其引領(lǐng)輿論的作用，促使廣大群眾認(rèn)清國(guó)際、國(guó)內(nèi)的事件和形式，防止出現(xiàn)主觀臆斷和片面理解；其次，網(wǎng)絡(luò)宣傳要發(fā)揮紐帶橋梁作用，利用多種渠道和各種形式，掌握以及了解群眾關(guān)心的問(wèn)題和事件，避免出現(xiàn)群體性突發(fā)事件，影響社會(huì)穩(wěn)定團(tuán)結(jié)，維護(hù)人民的合法權(quán)益；最后，網(wǎng)絡(luò)要成為先進(jìn)文化和思想的匯聚地，突出體現(xiàn)群眾的所想、所需、所感，為社會(huì)管理提供輔助作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展與完善。

（四）注重人才培養(yǎng)、構(gòu)建管理隊(duì)伍

人才是支撐網(wǎng)絡(luò)管理的基礎(chǔ)保障，當(dāng)前，我國(guó)嚴(yán)重缺乏網(wǎng)絡(luò)管理方面的人才，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳建設(shè)帶來(lái)了負(fù)面影響，因此，我國(guó)要注重人才培養(yǎng)、構(gòu)建管理隊(duì)伍，為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展提供人才支撐。首先，高校作為人才培養(yǎng)的中堅(jiān)力量，需要積極推動(dòng)高校教學(xué)改革，以市場(chǎng)需求和時(shí)代特點(diǎn)為導(dǎo)向，提升人才的素質(zhì)和質(zhì)量；其次，要對(duì)現(xiàn)有的管理人員進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)意見收集、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)記者、企業(yè)文化管理和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)隊(duì)伍，全方位提升網(wǎng)絡(luò)宣傳人才隊(duì)伍的專業(yè)性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳建設(shè)管理，是一項(xiàng)具有復(fù)雜性和系統(tǒng)性的龐大工程，政府和公眾需要給予其高度重視和積極配合，正視當(dāng)前存在的不足和問(wèn)題，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和人民需求，將網(wǎng)絡(luò)作為先進(jìn)文化的傳播基地、提供文化生活和公共服務(wù)的新平臺(tái)，為公眾營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)宣傳的良好環(huán)境。

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