淺談文化差異對國際貿易的影響

吳軒

【摘 要】當今世界的發展以“經濟全球化”為特征，本人認為，這一經濟全球化的特征和發展趨勢主要在各個國家與國家之間的貿易上，得到了淋漓盡致的體現。眾所周知，我們經常提到的經濟基礎決定上層建筑，與此同時，上層建筑也會對經濟基礎有一定的反作用。因此，文化作為上層建筑中的一個因子，其在各國滋生的文化差異對當前世界上的國際貿易產生著或多或少的反作用。那么，中國作為世界諸國中的一員，也很難擺脫世界各國文化差異帶來的影響。尤其是在當今時期，我國的綜合國力得到了進一步的增強，在國際中的地位得到了進一步的提高，其在國際中扮演的角色也愈來愈重要。因此，我國在與世界上其它國家進行經濟貿易的同時，面臨著由于各國文化差異帶來的多種多樣的貿易摩擦。為此，本人認為，我們必須根據自身實際情況，采取正確科學、恰當合理的途徑與方式解決由于文化差異給貿易帶來的挑戰。只有這樣，才能有效促進我國在國際貿易中的發展。

【關鍵詞】文化差異；國際貿易；影響；對策

當今世界的發展以“經濟全球化”為特征，全球經濟一體化的趨勢體現為各國之間國際貿易的不斷發展上。眾所周知，各國之間的文化差異對國際貿易發展的影響愈發明顯，中國企業也不例外，隨著改革開放的推進，我國綜合國力增強以及與各國經濟貿易往來增多，在“迎進來，走出去”的政策下，代表祖國走出國門的企業越來越多，機遇與挑戰并存，這些企業也不得不面對因文化陌生感而帶來的差異、矛盾和難以調和，并且對中國企業在國際貿易中的發展產生了很大的阻礙。因而，在當前的境況下，認識文化差異和它對國際貿易產生的影響，可以幫助企業采取有效措施趨利避害，實現經濟一體化下的高速穩定發展，進而在激烈的全球競爭中占得一席之地，占據更大的市場份額，取得更多的話語權。

一、中西文化差異對國際貿易中企業的影響

（一）語言構成文化，文化蘊涵在語言之中，并且有著特殊的內涵

國際貿易往來中，語言交流是必不可少的，但是也正是由于不同國家、不同民族的語言文化差異，如果談判中轉換不合理，便會引起雙方誤解，進而影響到貿易合作。比如，巴西一家航空公司廣告宣傳有“很舒適的機艙”（comfortable rendezvous），然而該句譯為葡萄牙語則是“a room for illicit sexual err counters”（非法的性服務場所），如此，以葡萄牙語為交際語的人們肯定不會再愿意選擇該家航空公司的航班。由此可見，在不一樣的文化背景下，相同的廣告語會出現截然相反的語義，影響市場的拓寬。

（二）歷史文化、風俗、宗教信仰影響國際貿易

不同國家的文化風俗、宗教信仰都會外化為對于事情的不同看法。具體到中外國際貿易上，中國人大多傾向于集體協作，集眾人之力來解決眼前問題，而西方國家則追求個人主義，比較喜歡自行決策，積極表現個人能力。如此由于歷史文化風俗不同而導致的意識形態上的差異會在雙方貿易往來中引起誤解，進而影響合作信任的建立。故而，這就提醒中國企業在與其他國家貿易中，應該從貿易產品的研制、到市場選擇、再到廣告宣傳等方面，都要時刻結合各國的文化風俗習慣，再制定不同的營銷策略，只有我們在源頭上做到因風俗文化而異，才能穩健地進行國際貿易。而宗教文化也是國家貿易中必須考慮的影響因素之一。宗教不同，對信仰宗教的人的要求便也不同。同樣的產品便不一定適合在所有的宗教地區銷售。所以，在與各國的貿易中，一定要全面考慮到各國不同地區的民族習慣和宗教信仰，以規避因宗教信仰差異可能產生的不好的影響。

二、應對國際貿易文化差異的方法

（一）健全國際貿易相關法律法規

法律是規范國際貿易交往活動的基礎。所以，在復雜的全球貿易背景下，世界貿易組織應該先未雨綢繆，事先建立好客觀公正透明度經濟貿易制度與法律體系，以規范參與國家的貿易規范并為相關國家提供貿易保障，規范世貿組織糾紛解決的措施和條件，實行無差別對待，不能搞貿易歧視和貿易封鎖。

（二）想方設法促進跨文化融合

規避文化差異對貿易不利影響的最有效辦法是推動世界文化的融合。所以，世界貿易組織作為領導協調機構可以著力于建立國際性的文化交流中心，培養有利于文化融合的相關人才，掌握各個國家不同的風俗習慣、消費理念、生活方式等，來規避因以上因素而造成的貿易阻礙，進而推動國際貿易的更好發展。比如我們國家例年舉行的中外文化年、國際民間藝術交流展覽活動等，都為中外各國的文化藝術交流提供了很好的舞臺，也是一種形式的推動文化融合的舉動，還可以提高中國文化的知名度和影響力，一箭雙雕，何樂而不為？

綜上所述，文化密切關系著國際貿易。尤其是當下人們物質基礎已經得到基本滿足的情況下，精神享受便成了大眾的追求，因而在國際貿易中重視不同國家、不同民族的文化差異，并將其列入貿易往來務必考慮之因素，做到趨利避害，取文化差異之長，避文化差異之短，充分發揮本民族文化特色以塑本土品牌，并借助融入各國文化特色，以提高民族品牌競爭力，提高本國國際競爭力。在全球化經濟背景下，我們國家必須重視文化交流的重要性，才能推動對外經濟貿易長足發展。

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