陜西文化產業國際貿易的改革路徑

閆天航

【摘 要】在經濟全球化與信息全球化發展的今天，關于文化產業輸出已經成為國際貿易領域的重要組成部分。作為新時代最富有生命力的新興產業，陜西省如何能在其發展壯大的過程中深入參與成為亟需解決的問題。由于我國的文化產業發展相對起步較晚，沒有形成與歐美國家相比相對完善的文化輸出體系，因此在探索文化產業國際貿易產業中還有很多未知等待探索。本文從當前陜西省文化產業國際貿易發展現狀出發，探索了以陜西當地特色文化為背景的文化產業國際貿易的發展的對策建議。

【關鍵詞】文化產業；國際貿易；文化輸出；陜西特色文化

我國的文化產業國際貿易的運營主體目前還沿襲以政府為主導的科教文化事業單位，此類模式的優勢在于能夠集中足夠的社會資源，但是也存在效率低下，市場嗅覺滯后的問題。一些由文化事業單位專制而來的企業雖然足夠有創意，但是存在規模小，管理能力差和競爭力不強等弊端，容易低水平和重復仿制的文化產品充斥文化市場，從而削弱了文化產業的國際化競爭力。基于此，本文提出了以下幾點建議。

一、培育龍頭企業是打開國際市場的關鍵所在

作為地區文化產業的基本單位，企業的核心競爭優勢突出表現在文化產業的領軍隊伍培養方面，這是陜西文化產業國際競爭優勢的集中呈現。從自身的文化資源優勢及科技資源優勢出發，重視對本地文化資源的挖掘和整合，并以此作為紐帶推動大中型企業與文化產業的聯盟作用，這對于陜西文化產業國際競爭力來說是重要的提升過程。從企業角度出發，不斷提升產品的科技含量是提高自我競爭優勢的關鍵所在。區域文化產業發展狀況與其競爭力有著莫大關聯，而競爭力的提升需要從資金、人才和技術等方面來體現。陜西省文化企業數量多，但是由于文化產業起步晚，加之不合理產業組織結構的影響，使得陜西省的文化企業大多缺少有力的市場競爭力。相較于廣東、云南及山東等省，陜西的文化企業機構數量在文化產業競爭力方面很難顯示出自身的優勢。從文化產業結構角度分析，陜西省文化企業單一的經營模式亟需改變，在提高文化企業集中程度的同時實現跨行業經營，積極培養陜西文化龍頭企業。通過跨媒體和跨地區傳媒集團的組建來促進地區文化資源利用率，通過大型文化企業和集團的形成來展現陜西省雄厚的文化產業發展實力，真正發揮文化企業集團的示范和帶頭作用。

二、營造良好的文化產業國際化市場氛圍

從陜西文化市場開放化的秩序來看，地方性產業文化的規范化發展顯得至關重要，在和諧有序的生產銷售市場和文化交易市場中營造良好的文化氛圍，對于陜西文化產業國際化路徑的形成有著積極的促進意義。持續升級中的行業機構突出體現了市場競爭格局對于文化產業發展的正面引導，因此文化體系的豐富性和多樣化對于文化產業發展而言是更加有效的組織與流通路徑，通過文化產品交流區域的建立突出體現市場引導在文化資源調配中的重要性。文化產業國際化市場格局的形成在推動文化產業結構升級的同時也從文化資本和服務體系方面實現了對文化產業的優化與補充，在相互促進和推動的市場格局中營造優良的陜西文化產業國際化市場發展環境。從陜西文化市場的基本組成要素分析，其中涉及到中介、產權以及資金等問題，市場文化資源配置過程中必然會涉及到文化要素的內容，它是政府職責轉化的重要基礎，是政府“管文化”制度得以形成的必要推動力。文化要素與政府管理的結合對于文化產業發展而言無疑存在潛在的引導作用，在對市場實施監督和規劃的同時也更好地組織市場運行和促進文化產業發展。值得注意的是，文化要素市場在陜西文化產業中的作用不僅局限于文化企業發展支撐方面，更在于營造更加寬泛的國際貿易氛圍。

三、利用品牌戰略優勢促進國際化發展格局的形成

陜西文化強省建設依賴于人才、技術和資金的投入，本著出效益、出精品的原則來進一步實施陜西文化產業的品牌戰略計劃，這對于陜西文化產業國際化發展格局的形成意義重大。例如借助漢陽陵和漢長安城遺址構建漢文化主題中心，或是以法門寺建設為核心構建歷史文化主題場所，又或是陜西動漫創意基地及陜北紅色匯演基地的形成，這既是陜西文化產業核心品牌戰略優勢的集中體現，同時對于陜西文化產業國際貿易的發展也有重要的市場影響力。陜西文化在同行競爭中優勢的突出需要從陜西龍頭文化企業的打造出發，借助市場主體和骨干文化企業的帶頭作用促進陜西文化產業的品牌化發展格局，這對于陜西文化產業同行競爭力的突出極其重要。陜西重點文化產業集中體現在新聞出版業、文化旅游業、文藝演出業以及動漫游戲業等領域，采用重點扶植的方式擴大陜西文化產業的對外交流范圍，拓展文化產業對外交流渠道，這對于陜西文化產業國際影響力的提升極為重要。

四、促進陜西省文化創意產業的集群

陜西省文化創意產業集群可充分利用陜西的高校人才資源，以大學城為依托建立文化創意產業集群。通過在每所高校中成立創意研究室，提供相應的文化研究設備等方式，來激發大學生潛在的文化創造潛能，并由此轉化為陜西省文化產業發展的重要生產力。首先，加強與各大高校內部社團之間的合作，以社團的形式進行相關人才的召集，提供一定的環境和條件來鼓勵他們原創精神的發揮，例如音樂的編詞、編曲；廣告的創新等。還可以成立一些相關的文化協會，例如影視協會、舞蹈協會、書畫協會等等，讓學生在對內部文化活動、組織結構的整合優化中擴大其在整個創意產業集群中的影響力，最終達到對外部資金的吸引；其次，聯合社會上著名的文化學者來對大學生的文化創意進行輔導，包括影視、音樂等諸多領域的人才，并以此來推動大學文化產業園的建設；再次，成立相應的文化管理部門來對產業園區研發出來的成果進行保護和推廣，例如項目部門和市場部門；最后，經常在全省范圍內舉行相應的文化創意比賽，例如廣告設計大賽、服裝設計大賽、微電影競賽、舞蹈創意大賽等等，既能充分調動起大學生文化創新參與的熱情，又可以促進陜西省文化創意集群的持續有效發展。

除了上述提及的內容之外，國際級別主題公園的申辦也是重要的途徑之一。從預先設定的主題出發，將休閑娛樂空間與舞臺化設計概念相融合，將文化與休閑娛樂產業的發展置于同一平臺，突出主題公園的基本特征。需要注意的是，公園主題的確定其目的旨在將主題公園與文化產業環境相融合，達到預定的現實心理效果，這一后現代式的旅游方式顯然更能迎合現代化人的文化審美需求。經營管理方面，可與國際性主題公園設計理念相靠攏，突出主題公園的多元性、功能性和兼容性特征，相較于普通園林而言它顯然具備更加顯著的景觀價值與生態文化價值。

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