泰國原產地對東北地區消費者對農產品的認知影響

李佳芮

【摘 要】隨著世界市場的發展，國際貿易的競爭力和增長一直在顯著增加。許多發展中國家正在努力通過發展產品質量和產品形象的核心競爭力來獲得或保持其在世界市場上的競爭力。在本研究中，我將重點從各個角度分析原產國效應對消費者認知和購買意愿的影響。通過網站問卷收集數據的方式。共有385份問卷，共12個問題。使用SPSS統計分析軟件的Pearson相關系數來測量潛在的國家形象和一般情況。

【關鍵詞】原產地；泰國農業；東北；消費者偏好

一、背景

隨著現代消費水平的提高，消費者更加注重對事物質量的追求，他們追求更好的品質，健康和更多樣的食品消費，生產者應該盡量了解和完善他們的需求。當人們想要快速，輕松地了解某些產品時，他們會選擇參考一些品牌，包裝，價格和COO等參考來形成初步概念。作為這一過程的一部分，原產國（COO）可能是消費者認知和購買意圖的重要因素。然后，原產國是否影響購買農產品中消費者的購買行為。

東北地區有三個省，作為一個巨大的潛在市場，東北地區缺乏可供分析的研究數據。

泰國農產品有很多種出口到中國市場。本研究主要研究客戶對東北地區泰國大米和榴蓮的看法。這項研究可以促進兩國農業經濟貿易，使更多的人關注原產國對農產品的影響。本文中的數據將幫助公司了解消費者的習慣和偏好，并進行有針對性的貿易交易。

二、文獻綜述

2.1原產國：指原產地，指產品原產的地方。原產國可以理解為原產地，指來源地、由來的地方。

商品的原產地是指貨物或產品的最初來源，即產品的生產地。進出口商品的原產地是指作為商品而進入國際貿易流通的貨物的來源，即商品的產生地、生產地、制造或產生實質改變的加工地。

2.2農產品，是指農業中生產的物品，國家規定初級農產品是指農業活動中獲得的植物、動物及其產品，不包括經過加工的各類產品。此文中特指泰國農業產物。

2.3泰國農業：對于泰國種植的農產品，本研究以泰國水稻和榴蓮為例。

2.4東北：按地理位置確定。中國東北部的一個地區。東北地區總人口超過1.22億，陸地面積1520784平方公里。

2.5消費者偏好：個人消費者的主觀偏好，衡量的是他們在購買商品后對這些物品的滿意度。在本研究中，項目具體指的是農產品。

2.6研究目標：由于調查這些因素對中國消費者的影響程度將使泰國公司，其分銷商和進口商有效實施營銷傳播策略，因此，實現東北地區消費者滿意度將有利于泰國農產品出口商和中國分銷商。

三、實驗方法

該研究使用描述性和解釋性研究進行。以網絡問卷的形式，包含四個結構，一個開放式的建議問題：（1）背景信息；（2）泰國的國家形象；（3）消費者對泰國農產品的看法和（4）購買意向

本研究選取了385名消費者左右的樣本。數據是通過網絡調查問卷收集的。

在本研究中，我們關注中國東北地區的中國消費者；該研究使用非概率抽樣進行。使用在線結構化問卷收集數據，客戶的回復被編入社會科學統計軟件包（SPSS）軟件以進行分析。

四、實驗分析

4.1受訪者的背景信息

有385名東北地區受訪者參加了本次調查，女性受訪者的數量為292人（75.8%），其他均為男性受訪者。

4.2驗證假設

為了檢驗國家形象可能對受訪者對產品的看法產生的潛在影響，進行了相關性分析。Cronbach的α系數值越大表示內部一致性越強。通過Pearson相關系數研究兩個變量之間的相關性，Sig是0.05以下的P值是顯著的。

1.國家形象與產品偏好的關系

泰國泰國產品國家形象匹配與產品偏好之間的Pearson相關統計數據的內容全部為Sig。這意味著他們與產品偏好密切相關。（如表1）

表1 國家形象與產品偏好的關系

2.信任與產品偏好的關系

發現表明，信任與產品偏好有關。

3.質量認知與產品偏好的關系

所有Sig的質量感知和產品偏好之間的Pearson相關統計的內容。低于0.05（P=0），因此所有變量都很重要。可以發現所有變量與產品偏好具有顯著的相關性（0.4

五、總結與建議

5.1總結

本文的主要目的是探討原產國概念是否會顯著影響消費者對泰國農產品（泰國大米和泰國榴蓮）的產品認知和購買意愿。該調查結果顯示，首席運營官對泰國農產品的產品認知有平均正面影響。然后，可以合理地說，COO形象的影響可能導致消費者對產品的平均積極看法，同時也可能導致他們購買的可能性很大。

本文的主要目的是調查原產國的概念是否會對消費者，產品認知和對泰國農產品的購買意愿產生重大影響。P值=0，假設1，2，3都是可接受的，該發現表明，國家形象，信任，質量感知對泰國食品農產品的產品偏好具有平均正面影響。

5.2建議

對于進出口公司，可用于農產品的進出口貿易。盡管該研究的重點是農產品，但有可能將該研究擴展到其他產品組，以確定研究結果是否適用于具有類似結果的農產品。

在本研究中，除了作為標本的原產國的農產品外，類似的研究方法也可用于探討它是否可以應用于出口相對較少或具有相對較少的原產國的產品。尚未開發用于出口。

本研究證明，兩國可以通過建立農產品進出口貿易促進經濟發展，并可以根據兩國的現狀制定長期的營銷戰略。

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