為何新聞女主播都以短發出鏡

Torey Van Oot

“短發、職業裝”似乎成為新聞女主播的標簽之一，以央視《新聞聯播》為例，自1978年播出至今已開播了41年，女主播的西服也漸漸從單調的黑白灰變成了如今的五彩斑斕，然而女主播的短發發型依然雷打不動。

美國得克薩斯大學一項研究也發現，三分之二的女主播留著短發或中長發，一頭主播風格的短發已經成為新聞頻道主播的準入標準。得克薩斯大學奧斯汀分校的研究人員分析了400多張地方電視臺記者的宣傳圖片，發現95.8%的新聞頻道女主播和女記者頭發都十分光滑，大約三分之二的是短發或中長發，將近一半的女性是金發，沒有一位女性頭發顏色是灰色的。在得克薩斯大學的研究樣本中，只有一位黑人女主播保持了她的自然卷。

該研究的首席研究員瑪麗·安吉拉·博克認為這一發型標準反映的是觀眾對女主播和女記者長期存在的要求——她們不僅要完成自己的工作，還要滿足大部分觀眾對女性的期望。這一理想的外貌體現了異性戀規范的性別刻板印象——女性形象應該不過于性感。

有時，新聞頻道主播合同里甚至會明確規定在沒有經理批準的情況下女主播不能擅自改變自己的形象。電視臺經常聘請專業顧問來幫助提高收視率，除了調整新聞片段和布景設計外，他們還會對女主播的發型提出建議。

美國廣播公司（ABC）下屬的WZZM公司主播卡瑪迪·拉德回憶說，在很多場面試中她被問到是否愿意將頭發剪成主播風格的短發。“每個人都需要進行發型修剪。”她說，“他們希望你時髦，但不要太時髦。他們想讓你看起來漂亮，但不能太漂亮。這是一個非常微妙的標準。”

資深電視新聞從業人員、現在擔任直播記者的形象顧問的芭芭拉·艾倫·羅斯說，發型設計的要點是能使觀眾將注意力集中于新聞上。“我認為主播發型設計的關鍵在于，當你是一名觀眾時，主播的發型是你最后注意到的一點。它必須在控制之中、有風格并緊跟流行趨勢。”她說，“我們想讓頭發很好看，但它不能是焦點。當你在報道新聞時，你不希望人們的注意力只在你的劉海上。”

（摘自微信公眾號“新京報傳媒研究”，有刪節）

【適用話題】審美；服裝與場合；社交文化

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【沒有人吐槽男主播的長相】

2014年一項推特研究發現，女記者收到侮辱性評論的概率是男記者的三倍。在全美國范圍內為新聞編輯部提供咨詢服務，并開展記者培訓的波因特學院的高級副總裁凱利·麥克布賴德說：“觀眾們會寫信或打電話投訴，吐槽女主播或記者的長相，但幾乎沒有吐槽男主播或記者長相的。對女性的期望是年輕漂亮、皮膚細膩、頭發光滑，符合這個狹隘的標準的女性可不多。然而男人卻被允許禿頂、被允許有卷發、被允許有直發、被允許有長一點或短一點的頭發。他們的形象標準比女性的寬泛得多。”