現代信息技術大數據對新聞傳播的影響初探

【摘要】從近些年來信息技術大數據的發展和應用來看，信息技術大數據和媒體之間的聯系日益密切，大數據的發展邁入了新的時代。本文主要就現代信息技術大數據自身的一些特征和對新聞傳播的影響加以探究，并簡述了現代信息技術大數據背景下的新聞傳播發展的策略。

【關鍵詞】信息技術? 新聞傳播? 影響

【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0007-02

一、現代信息技術大數據的概述

大數據（big data，mega data），又稱巨量資料，指的是以多元形式，通過多渠道來源搜集而來的龐大數據組，需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優化能力，高增長率和多樣化的信息資產，往往具有實時性。大數據技術是以數據為本質的新一代革命性的信息技術，在數據挖掘過程中，能夠帶動理念、模式、技術及應用實踐的創新。

二、現代信息技術大數據的主要特征及對新聞傳播的影響

1.大數據的主要特征分析。大數據的主要特征概括起來就是5V：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值密度）、Veracity（真實性），即數據的規模大、處理速度快、類型涉獵廣泛、價值密度偏低、數據實時性強。

2.現代信息技術大數據對新聞傳播的影響。現當代信息技術大數據從多方面對新聞傳播產生影響，主要體現在改變了傳統新聞表達的形式，傳統新聞傳播的表達形式相對比較單一化，大數據的出現使新聞在表達形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯網以及高科技含量的信息化處理端的大數據下，能夠綜合的體現新聞傳播的方式，有效拓寬了新聞傳播渠道。

再者，現代信息技術大數據的應用進一步強化了新聞傳播的交互關系，通過大數據進行新聞傳播，能夠讓民眾得到多個原始數據或個性化數據，能夠讓民眾及時準確的全面了解所發生的新聞事件，讓民眾能夠自發的參與到新聞傳播過程中去，一定意義上來說大數據就是新媒體和民眾交流的橋梁。

另外，現代信息技術大數據的快速發展促進獨特新聞媒體傳播的形態及格局的轉變，新聞能夠在大數據作用下高效以及具象效果的傳達，能夠實現對新聞進行動靜結合的傳播。還有就是在移動通信以及互聯網等技術作用下，實現了對新聞傳播的數字化，數字化新聞傳播的范圍在信息技術大數據的影響下愈來愈廣泛，人們通過移動終端能夠隨時隨地發布和收看新聞，傳播范圍的拓展極大地提升了新聞傳播的效率，數字化新聞傳播的發展嚴重沖擊了對傳統新聞傳播模式，促進了傳統新聞傳播的改革。

三、現代信息技術大數據背景下新聞傳播的發展策略

1.新聞傳播的重構。現代信息技術大數據的發展和應用影響了傳統新聞的傳播方式和格局，促進了傳統新聞傳播的改革，迫使新聞傳播力進行重構。傳播力主要就是通過技術以及內容、表達、渠道等多種因素進行綜合而成的。新聞傳播技術的先進性對傳播能力有著巨大的影響。大數據技術改變了傳統的新聞信息選擇模式。而在這種技術的熟練運用下，人們對新聞需求的滿足程度將逐步提高。要實現新聞傳播的重構，就必須最大限度地發揮大數據整合和選擇的能力，增強挖掘大數據中新聞價值的能力，最后才能準確、快速、及時地傳播新聞事實。大數據的發展已成為當前的一種趨勢。在這一過程中，應充分注意新聞信息的混雜情況，收集、跟蹤和預測新聞信息等。這也成為了大數據時代的新聞傳播元素。利用大數據技術提高新聞質量是一個比較重要的問題。由于信息來源的多樣性，人們對新聞的理解和把握不深，新聞標題對于吸引人們的重要性越來越大。因此，要提高傳統新聞的傳播能力，就必須保證新聞的質量。在大數據平臺和大數據技術的基礎上，可以有效地擴大人們的視野，擴大信息來源，有效地解決單一報告和不良信息的問題。

2.新聞傳播的新方式。信息技術大數據時代的到來使得一些新的技術也受到人們的普遍關注，新聞傳播的焦點轉向了新媒體。傳統的廣播電視傳媒通過媒介的融合也有著一定程度上的發展。在大數據的影響下媒介融合的速度得到了一定程度的加快，技術融合打破傳統媒體間的隔閡，為各個媒體提供了共同的平臺，實現媒體之間的資源共享，在新聞編輯的過程中也得到了加快，在各種媒體的作用下，新聞傳播的速度優勢得到了加快，因此在成本上也相應的節省了。此外，社會電視產品的出現也促進了新聞傳播。在分析和挖掘使用社會服務電視服務的用戶數據的過程中，還可以預測電視節目的收視率。移動終端也加速了社交電視的進程。數字廣播和網絡廣播也反映了新聞傳播的速度。在大數據時代，各種媒體在新聞傳播過程中，為了滿足不同受眾的需求，將各種媒體有機地整合在一起。個性化服務也可以體現出來，根據受眾的需要傳達內容。與此同時，微博等新的傳播手段的出現，進一步提高了新聞傳播的效率。由于媒體的發展使得新聞傳播更加便捷、快捷，每個人都可以成為新聞傳播的第一源頭。這是傳統新聞傳播所無法企及的。網絡用戶在自由程度上也有著更為重要的體現，用戶主導的新聞趨勢已經比較明顯，在未來的發展過程中，加強新聞傳播的質量管理也是一項更重要的任務。

對于大數據時代的新聞傳播來說，應該能夠從多方面考慮，找到合適的受眾傳播方式，制定詳細的傳播方案，將各種媒體有機結合起來，以最大限度地發揮大數據的作用，為我國新聞傳播事業作出貢獻。

參考文獻：

[1]吳林錫.現代信息技術大數據對新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導刊，2015（12）：118-119.

作者簡介：

張玲玲（1987.11.14-），女，漢族，河北景縣人，本科，衡水日報社記者，初級職稱，研究方向：新聞傳播學。