淺析新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
2019-07-02 08:42:41趙偉
課程教育研究 2019年19期
【摘要】新媒體技術的飛速發(fā)展，不斷助推著傳統(tǒng)媒體廣告朝著數字化方向的融合與發(fā)展，進而滿足廣告受眾日趨復雜化和多樣化的心理需求。借助新媒體，廣告有了新的傳播優(yōu)勢，即傳播渠道更加多元化，參與方式更加全民化，媒介定位更加精準化。因此，充分利用新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑サ牟呗裕拍芡苿訌V告業(yè)的繁榮發(fā)展。
【關鍵詞】新媒體時代? 廣告?zhèn)鞑? 策略
【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0005-02
一、新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體因其互動性與參與性較強，因此備受大眾的信任和青睞。新媒體廣告就是依托新媒體即互聯網的不同廣告形式的集合，如，微博廣告、微信廣告、網絡廣告等。借助新媒體的廣告?zhèn)鞑ィ呀洺蔀楫斚聫V告?zhèn)鞑サ闹匾绞剑哂袀鹘y(tǒng)媒體廣告不可比擬的獨特優(yōu)勢。
（一）傳播渠道多元化
新媒體廣告較之傳統(tǒng)媒體廣告，其廣告信息的載體更為豐富和多元，圖片、視頻、音頻、文本等都可以成為新媒體廣告的有效載體。借助新媒體較強的互動性和廣播性，廣告受眾由被動地接收信息轉變?yōu)橹鲃拥貐⑴c信息互動。同時，針對不同的廣告內容和不同的信息形式，可以通過微博、微信、網頁鏈接等不同形式進行傳播。
（二）參與方式的全民性
在傳統(tǒng)媒體時代，人們面對的媒體形式相對單一，媒體信息所傳播的內容也趨于同質化，因此受眾往往只能被動地接收信息。在當前新媒體時代下，人們可以自由選擇或者決定是否接收信息，以及信息的內容和形式。人們更愿意將自己信賴的廣告信息通過互聯網載體進行傳播和擴散，受眾有了更多參與和互動的機會，每一位受眾都可能成為潛在的廣告信息傳播者。
（三）媒介定位的精準化
數字化是新媒體的顯著特征。在當前新媒體時代，通過大數據技術的分析，能夠精準定位目標客戶，實現廣告投放和傳播的精準化。同時可以縮減廣告投入，取得最佳的傳播效果。新媒體廣告因其傳播精準、性價比高、互動與參與性強等特點，越來越受到廣告商和受眾的喜愛。廣告商通過收集用戶數據，挖掘優(yōu)質客戶資源，從前瞻性的視角對市場進行精準定位，從而在市場競爭中獲得有利的數據支持。另外，受眾還可以利用新媒體，對自己需求的商品信息進行搜索和篩選，從而獲得自己滿意的商品和服務。
二、新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>
（一）了解受眾需求，定位受眾群體
新媒體時代下，人們對個性的追求日益強烈，同時受個體年齡、職業(yè)、興趣愛好等的影響，對廣告的需求也呈現出個性化和階層化的特點。因此，當前的新媒體廣告應針對廣大受眾進行準確定位，在對受眾進行細分的基礎上，使新媒體廣告?zhèn)鞑M足不同受眾的需求。同時廣告?zhèn)鞑バ枰允鼙娦枨鬄閷颍私馑麄兊南M需求、預期價位、心理特征等，充分發(fā)揮新媒體互動性和定制性傳播優(yōu)勢，準確定位受眾群體，制定相應的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕谔岣邆鞑バЧ耐瑫r，進一步節(jié)省傳播成本。如果企業(yè)選擇在公交車或候車室等人員密集處進行廣告投放，將更有針對性，契合普通消費者的心理需求，收到較好的傳播效果。因此，新媒體廣告?zhèn)鞑ヒ⒃谏钊敕治鍪鼙娙后w和其心理需求的基礎上，這樣才能實現廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/p>
（二）創(chuàng)新傳播形式，提升廣告內涵
廣告?zhèn)鞑ナ巧碳覍ν庑麄鳎瑪U大產品知名度的重要手段，當今社會，無處不充斥著各種類型的廣告，受眾對于這些大同小異的廣告早已司空見慣，不愿意理會。要想吸引受眾的注意力，不能僅靠直觀的畫面展示和直白的解說。如何最大限度地擴大廣告?zhèn)鞑サ姆秶陀绊懥Γ俏覀冃枰伎嫉闹匾獑栴}。創(chuàng)新傳播形式和提升廣告內涵是提升廣告?zhèn)鞑バЧ挠行Х绞剑軌驇Ыo受眾耳目一新的感覺，提升廣告的藝術效果，避免了直白的產品優(yōu)點敘述，更容易引發(fā)受眾的情感共鳴，從而提升傳播效益。
（三）整合不同媒體，優(yōu)化資源配置
不同年齡段的受眾有不同的媒介依賴，因此，不同媒介的受眾范圍也不相同。互聯網和移動互聯網是針對青少年受眾群體傳播的主要陣地，而數字電視則是針對中老年群體進行廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椤Ｏ胍獢U大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶捅仨氄喜煌襟w。并且，廣告資源稀缺是當前眾多廣告媒體面臨的現實問題，單純依靠某一種媒體進行廣告?zhèn)鞑ィ茈y獲得較好的傳播效果，因而也很難吸引更多的廣告資源。面對這一狀況，只有加強媒體間的整合，使信息資源在不同媒體間得到最大程度的優(yōu)化配置，在節(jié)省廣告制作成本的同時，還能增強廣告信息的傳播效率，節(jié)省傳播成本。在進行媒體整合時，既要考慮新媒體間不同載體的整合，也要考慮新舊媒體間的整合。新媒體主要是基于數字化技術進行廣告?zhèn)鞑ィ湔系碾y度較小，具有較大的整合空間;新舊媒體各具優(yōu)勢，將二者整合起來，既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體廣告可信度高的優(yōu)勢，同時還能利用新媒體傳播便捷、互動性強的優(yōu)勢，實現新舊媒體間的優(yōu)勢互補，達到1+1>2的傳播效果。
參考文獻：
[1]甘憶辛.新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿鯷J].新聞研究導刊，2015（17）：8.
[2]李游.新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膭?chuàng)新[J].現代營銷，2017（2）：42-43.
作者簡介：
趙偉，男，漢族，遼寧省沈陽市人，大學本科，助理講師，研究方向：廣告理論。
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【關鍵詞】新媒體時代? 廣告?zhèn)鞑? 策略
【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0005-02
一、新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體因其互動性與參與性較強，因此備受大眾的信任和青睞。新媒體廣告就是依托新媒體即互聯網的不同廣告形式的集合，如，微博廣告、微信廣告、網絡廣告等。借助新媒體的廣告?zhèn)鞑ィ呀洺蔀楫斚聫V告?zhèn)鞑サ闹匾绞剑哂袀鹘y(tǒng)媒體廣告不可比擬的獨特優(yōu)勢。
（一）傳播渠道多元化
新媒體廣告較之傳統(tǒng)媒體廣告，其廣告信息的載體更為豐富和多元，圖片、視頻、音頻、文本等都可以成為新媒體廣告的有效載體。借助新媒體較強的互動性和廣播性，廣告受眾由被動地接收信息轉變?yōu)橹鲃拥貐⑴c信息互動。同時，針對不同的廣告內容和不同的信息形式，可以通過微博、微信、網頁鏈接等不同形式進行傳播。
（二）參與方式的全民性
在傳統(tǒng)媒體時代，人們面對的媒體形式相對單一，媒體信息所傳播的內容也趨于同質化，因此受眾往往只能被動地接收信息。在當前新媒體時代下，人們可以自由選擇或者決定是否接收信息，以及信息的內容和形式。人們更愿意將自己信賴的廣告信息通過互聯網載體進行傳播和擴散，受眾有了更多參與和互動的機會，每一位受眾都可能成為潛在的廣告信息傳播者。
（三）媒介定位的精準化
數字化是新媒體的顯著特征。在當前新媒體時代，通過大數據技術的分析，能夠精準定位目標客戶，實現廣告投放和傳播的精準化。同時可以縮減廣告投入，取得最佳的傳播效果。新媒體廣告因其傳播精準、性價比高、互動與參與性強等特點，越來越受到廣告商和受眾的喜愛。廣告商通過收集用戶數據，挖掘優(yōu)質客戶資源，從前瞻性的視角對市場進行精準定位，從而在市場競爭中獲得有利的數據支持。另外，受眾還可以利用新媒體，對自己需求的商品信息進行搜索和篩選，從而獲得自己滿意的商品和服務。
二、新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>
（一）了解受眾需求，定位受眾群體
新媒體時代下，人們對個性的追求日益強烈，同時受個體年齡、職業(yè)、興趣愛好等的影響，對廣告的需求也呈現出個性化和階層化的特點。因此，當前的新媒體廣告應針對廣大受眾進行準確定位，在對受眾進行細分的基礎上，使新媒體廣告?zhèn)鞑M足不同受眾的需求。同時廣告?zhèn)鞑バ枰允鼙娦枨鬄閷颍私馑麄兊南M需求、預期價位、心理特征等，充分發(fā)揮新媒體互動性和定制性傳播優(yōu)勢，準確定位受眾群體，制定相應的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕谔岣邆鞑バЧ耐瑫r，進一步節(jié)省傳播成本。如果企業(yè)選擇在公交車或候車室等人員密集處進行廣告投放，將更有針對性，契合普通消費者的心理需求，收到較好的傳播效果。因此，新媒體廣告?zhèn)鞑ヒ⒃谏钊敕治鍪鼙娙后w和其心理需求的基礎上，這樣才能實現廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/p>
（二）創(chuàng)新傳播形式，提升廣告內涵
廣告?zhèn)鞑ナ巧碳覍ν庑麄鳎瑪U大產品知名度的重要手段，當今社會，無處不充斥著各種類型的廣告，受眾對于這些大同小異的廣告早已司空見慣，不愿意理會。要想吸引受眾的注意力，不能僅靠直觀的畫面展示和直白的解說。如何最大限度地擴大廣告?zhèn)鞑サ姆秶陀绊懥Γ俏覀冃枰伎嫉闹匾獑栴}。創(chuàng)新傳播形式和提升廣告內涵是提升廣告?zhèn)鞑バЧ挠行Х绞剑軌驇Ыo受眾耳目一新的感覺，提升廣告的藝術效果，避免了直白的產品優(yōu)點敘述，更容易引發(fā)受眾的情感共鳴，從而提升傳播效益。
（三）整合不同媒體，優(yōu)化資源配置
不同年齡段的受眾有不同的媒介依賴，因此，不同媒介的受眾范圍也不相同。互聯網和移動互聯網是針對青少年受眾群體傳播的主要陣地，而數字電視則是針對中老年群體進行廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椤Ｏ胍獢U大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶捅仨氄喜煌襟w。并且，廣告資源稀缺是當前眾多廣告媒體面臨的現實問題，單純依靠某一種媒體進行廣告?zhèn)鞑ィ茈y獲得較好的傳播效果，因而也很難吸引更多的廣告資源。面對這一狀況，只有加強媒體間的整合，使信息資源在不同媒體間得到最大程度的優(yōu)化配置，在節(jié)省廣告制作成本的同時，還能增強廣告信息的傳播效率，節(jié)省傳播成本。在進行媒體整合時，既要考慮新媒體間不同載體的整合，也要考慮新舊媒體間的整合。新媒體主要是基于數字化技術進行廣告?zhèn)鞑ィ湔系碾y度較小，具有較大的整合空間;新舊媒體各具優(yōu)勢，將二者整合起來，既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體廣告可信度高的優(yōu)勢，同時還能利用新媒體傳播便捷、互動性強的優(yōu)勢，實現新舊媒體間的優(yōu)勢互補，達到1+1>2的傳播效果。
參考文獻：
[1]甘憶辛.新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿鯷J].新聞研究導刊，2015（17）：8.
[2]李游.新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膭?chuàng)新[J].現代營銷，2017（2）：42-43.
作者簡介：
趙偉，男，漢族，遼寧省沈陽市人，大學本科，助理講師，研究方向：廣告理論。
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