藝術展覽拯救高檔購物中心

美國“精日傳媒”7月1日文章，原題：藝術正如何拯救購物中心—來自中國的經驗近來在中國，許多營銷機構開始利用藝術和高端品牌之間的聯系。這催生出一種新型“創意零售兼展覽”行業。在中國高端品牌市場歷經大規模增長后，兩種藝術戰略脫穎而出——藝術購物中心和博物館授權展覽。藝術如今成了在華開展高端產品營銷的靈感。例如在香港面世的K11是首個將文化帶給中國更年輕一代的購物中心——也正是后者最經常光顧之地。

這種“藝術與零售”概念是種新型購物體驗，即便美國的購物中心也尚未大舉嘗試。事實上，在美國，把購物體驗與藝術相結合的例子寥寥無幾。但在中國，藝術購物中心已成為許多青少年過去10年來經常流連忘返的去處，這種習慣還推動了社交媒體和電商。這些是美國購物中心尚未理解的。

用藝術品推銷購物在中國如此奏效的原因之一，與文化資本觀念有關：一旦中產成為占據主導地位的社會階層，文化就會成為一種“貨幣”。品位、舉止和經歷于是變得比富足更寶貴。如今，出生于經濟迅猛增長時代的中國消費者已成為尋找文化資本的龐大階層。此類“中國制造”市場營銷手段極其奏效，為美國零售商呈現出一個尚未被開發的世界。▲

（作者坦吉·勞倫特，崔曉冬譯）