興城古城文化遺產品牌建設研究

岳維廣，段成瑞

【摘 要】從興城古城民俗項目、傳播宣傳方法和文化產品研發三方面導入，分析興城古城文化遺產現存的狀況。提出以傳承古城文化項目、創新傳播方法和豐富文化紀念產品三個角度塑造古城文化品牌，形成塑造興城古城文化遺產品牌建設的方法及建議。

【關鍵詞】興城古城;品牌建設;文化遺產

中圖分類號：G206?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0246-01

文化遺產成為提升城市文化軟實力的招牌，加強文化遺產品牌建設是提升城市文化軟實力和經濟硬實力的重要抓手。通過突出興城古城文化特色，研究建立成體系的古城文化品牌，以此為契機打造城市品牌形象。

一、興城古城文化遺產概況

（一）興城古城基本概況。興城市位于遼寧省的西南部，居“遼西走廊”中部。古城位于城市的中心，是全國現存唯一一座方形衛城，城墻設有東南西北四門。古城沿河而筑、依山而建、街巷為脈、院落為肌，完整的古城形態，深厚的歷史底蘊，豐富的歷史遺存是不可再生的寶貴遺產，是全國重點文物保護單位。

（二）興城古城文化遺產的經濟社會價值。明朝時名為寧遠，是邊關重鎮，涌現了袁崇煥等歷史名人。古城主體空間內部以鼓樓、文廟、總兵府等幾處歷史建筑為主導，以成片的傳統北方民居為主要分布。具備得天獨厚的旅游資源，吸引了無數國內外游客。

二、興城古城文化資源保護傳承的品牌建設的現狀與問題

歷史悠久的文化古城具有文化和經濟等多重價值，對興城古城進行文化品牌研究建設意義重大。本文以興城古城的民俗項目、品牌宣傳和相關文化創意產品研發為例，分析興城古城文化遺產品牌研究建設的現狀與問題。

（一）缺少原生態的特色民俗項目。古城內每年的正月十五燈會摸獅子是人們所熟知，參與度較高的民俗活動。在正月十五夜晚，撫摸古城內兩座牌坊的石獅子基座的不同部位，祈求不同的美好祝愿。在孔子誕辰周年紀念日，在古城文廟內舉行祭孔大典。在特定的活動背景下，模擬當年兵臨城下的演藝活動。興城古城存在大量的漢族、滿族等傳統民俗、禮儀項目有待發掘整理，讓更多的人走進原汁原味的興城古城，還存在一些問題要解決。

（二）相關文化創意產品研發的缺位。走進興城古城內，花生糕等各種旅游景點的常見品隨處可見，一些貝殼飾品，打著靠近海濱的招牌。“古城郵局”內擺放有相關的紀念郵品。缺少具有古城特色、傳統特色的手工工藝制品禮品，更缺少具有現代創新風格的古城周邊文化產品，缺乏自己的文創品牌。文化創意產品開發是文化品牌建立的一個重要的顯性構成部分，亟待解決。

（三）品牌性、建設性宣傳的缺少。古城宣傳工作更多的是配合在城市整體旅游規劃宣傳之中，作為城市旅游資源的一環而存在。人們只是將古城作為“城泉山海島”的其中一環，沒有上升到城市主體品牌的高度，缺乏品牌建設和營銷。興城古城在國內現存古城中具有重要的地位，其品牌宣傳沒有與其地位做到相匹配。這是以興城古城文化遺產為主體的品牌研究建設的短板，是一個值得注意的問題。

三、打造興城古城文化遺產品牌的建議與策略

以興城古城文化遺產品牌研究建設視角探討提升城市軟實力，將興城古城文化遺產做成獨具特色的地域文化品牌，是提升城市經濟社會價值的有效途徑，提升城市文化軟實力和經濟硬實力的重要環節。

（一）興城古城原生態特色文化項目的打造。原生態的民俗、禮儀文化項目包含著古城的人文精神和社會經濟價值，要打造、建設與古城原生態環境相融合的原生態文化項目，顯示出興城古城的品牌力量。通過特色景點等實體推廣，延長產業鏈條，做到多贏。

（二）鼓勵相關文化創意產品的研發。無論是觀賞型、功能型還是互動型文化創意產品的開發，還是以演員表演形式、書籍畫冊或者利用高科技手段等都是文化創意產品開發的相關手段和形式。開發具有實用性的文化創意產品或者拓展文化創意產品的其他種類，都要做到產品的深層次、多領域。而不是不重視這一巨大的市場。重點凸顯地域性、原生態的特征。設計者應尤為注意。

（三）打造品牌性、建設性宣傳。要作為獨立的整體進行品牌制作，將古城內部的建筑個體融為一體又突出主體。深入挖掘古城的歷史文化與情感內涵，將古城不單單作為一個歷史建筑遺跡，要將事件、人物等古城品牌的重要組成元素融入歷史人文情感。豐富古城文化遺產品牌的普及教育，以公眾角度普及古城文化遺產的重要性，培養青年人對古城文化品牌的關注度，讓古城文化遺產品牌的研究建設豐富起來。

研究建設興城古城文化遺產品牌，對探尋興城古城文化品牌產業化道路，推動城市文化經濟的發展，具有重要的意義。對于傳播興城古城傳統文化項目、品牌建立傳播、文化創意產品研究開發等方面的相關工作具有重要的價值，是提升城市文化軟實力和經濟硬實力的重要砝碼。

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