中國傳統花卉紋樣在標志設計中的運用

李澤熹

【摘 要】植物花卉在人們的生活中隨處可見，其在標志設計中的運用由來已久，將花卉的顏色、形態及各種美好的寓意，融入于設計中，總能表達人們的美好祝愿。本文主要研究中國傳統花卉圖案在標志設計中的運用，探討對其進行新的設計與研究，并思考在不斷的設計實踐中，怎樣有力推廣中國傳統花卉圖案的廣泛傳播與應用以及促進標志設計的科學發展。

【關鍵詞】標志設計;中國傳統花卉圖案;發展

中圖分類號：J51?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0135-01

一、中國傳統花卉紋樣

中國傳統的花卉圖案豐富多彩、形式多樣，花卉種植在中國源遠流長，并且在繪畫、建筑、文學、服飾等各個方面，使其變換出不同的姿態，展現出別樣的風采。花卉題材之類的圖案由來甚久，據說在河姆渡時期，先人已有將禾稻紋用作器物裝飾的思想。中國的花卉紋樣歷史悠久、形式百變，從而創造了其特有的結構樣式，比如卷草紋、纏枝紋、四瓣紋、寶相花、團花，為了適應各異的材質以及受到工藝的制約，呈現出簡約有序、纖巧規整的特征，從而形成的適合紋樣、二方連續、四方連續等，以及將花卉人格化，強調以象傳情，表達人們的美好愿望，象征著榮華富貴和祥瑞吉利等等。花卉紋樣作為中國傳統裝飾藝術的重要組成部分，它一直影響著人們的藝術審美并時刻展現著人們的美好追求與向往。

二、標志設計的發展歷程

標志設計作為一門通過圖形符號或者具象的實物傳達文化的藝術語言，起源可追溯至原始社會，那時僅作為人們傳達信息的圖騰記號，社會發展至今，標志設計已經成為人們的文明、經濟生活中不可或缺的一部分。標志設計通過對各種文字、色彩、圖形符號進行設計構成，起到傳達事物內涵，并與外界進行溝通交流的作用。在近現代，隨著平面設計的不斷發展，標志設計的思維方式也歷經了多次的更迭。有著從復雜到簡單再到復雜以及更深層次的轉化，而后來到后現代主義時期及當代，設計界百花齊放，標志設計也風格多樣。

三、中國傳統花卉紋樣在標志設計中的應用

中國傳統花卉紋樣，由于其形式優美多變、獨具特色，被運用于標志設計中的形式也是多種多樣，有著非常多的形式展現。它能夠表達設計者的情趣，又能升華作品風格，是值得我們去研究的重要組成部分。

（一）對于中國傳統花卉紋樣形與意的直接運用。“形”指事物所表現出來的外形狀態與結構，抓取傳統花卉圖案的造型特征，比如色彩、枝葉、花瓣、形態等，結合形式美法則進行處理。如右邊的標志直接選取了傳統花卉圖案中的兩種，表現了一種自然美好的情感，又能很好地符合化妝品企業的品牌調性。

此外還包括對其“意”的提取，人們對于圖案紋樣的欣賞，并不止步于外形，更重要的是其背后蘊含的美好寓意以及圖形所蘊含的氣韻。花卉的“意”沿用到標志設計及所屬文化內蘊中，從而會延伸出更深層次的精神理念。如澳門特別行政區的標識，蓮花是澳門的象征，五星象征著統一，這樣的標識表達了國家人民團結一心、欣欣向榮的意愿。

（二）對于中國傳統花卉元素的提煉與重構。提煉與重構，是指將傳統花卉從色彩、形態、寓意等方面進行藝術解構，再按照設計要求進行元素的提取和依據變形、夸張、簡化、重復等設計法則，進行設計構成，形成精煉的藝術語言去表達含義、傳遞信息。如圖是第十九屆中國金雞百花電影節標志，將電影膠片卷曲成為江陰的市花“芙蓉花”，同時也寓意著蜿蜒的長江，主題清晰且寓意吉祥，豐富了花卉圖案的內涵與層次，創造出了豐富的藝術意境與和諧的狀態。

四、中國傳統花卉圖案在標志設計中的應用意義

經濟全球化與信息網絡的高速發展，使我們能在第一時間了解到設計流行的趨勢。近年來，在設計界中出現的崇尚自然的風氣，以及對于傳統文化的保護開發使中國傳統花卉紋樣等設計元素備受關注。積淀了幾千年的花卉文化或許又將煥發出新的生機與活力，這不但包括它本身的優美造型與美好的象征寓意和文化底蘊，以及經過現代設計的重新創造后的藝術產物。

那么，通過標志設計這個載體，設計者們該如何使中國傳統花卉圖案更加廣泛傳播以及科學發展呢？首先，必須要加大對于中國傳統花卉紋樣的保護與開發力度，使其更加符合大眾審美。其次在設計時要使它們更具有文化特性，增強標志設計的表現力與文化意蘊，符合現代社會及人們的人文精神的追求。在標志設計中，要努力將中國傳統花卉圖案進行現代設計語言的轉化，同時還要注意中國傳統花卉圖案的適用性與社會性。怎樣合理運用中國傳統花卉圖案，準確把握設計風向，豐富其設計力，是所有設計者所應思考的重要問題。

中國傳統花卉圖案作為標志設計中舉足輕重的存在，其蘊含的民族文化與寓意底蘊給現代設計帶來了許多有益的參考價值與藝術成就。將中國傳統花卉紋樣進行科學運用，增強自身能力，不斷學習，將其運用到設計作品中，表現出人們心中的美好向往。只有這樣，才能擴大中國傳統花卉圖案在設計中的運用范圍，提升設計的品味，進而才能使標志設計不斷地科學發展。

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