中國民營電視傳媒的發展研究

李光耀

【摘 要】20世紀90年代，民營電視媒體作為一個制作集團進入了中國電視產業的歷史舞臺，經過十多年的發展，為中國電視媒體產業創造了深刻的記錄。我們通過對中國民營電視媒體的資本運作，市場運作競爭分析將推動中國民營電視媒體的發展趨勢。近年來，民營電視媒體正在探索商業模式，但與電視臺的協調被推遲，發展中仍存在許多問題。如何解讀民營傳媒企業延續的前提，民營電視媒體不僅要正確回應政策指導方針，還要努力不斷開發自己發展的新銷售渠道，建立成熟的電視節目聯盟。

【關鍵詞】中國民營;電視傳媒;發展研究

中圖分類號：J9 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0091-02

隨著我國經濟體制改革成果的逐步顯現，我們有理由相信民營企業發揮了不可估量的作用。因此，我想從媒體管理的角度出發，尋找與之相關的解決方案。盡管民營電視媒體發展存在諸多困難，但仍有一批優秀的民營電視媒體在困境中欣欣向榮，不僅在媒體行業樹立了榜樣，也為其他行業的民營企業樹立了榜樣。研究他們的成功經驗，對我國民營企業的發展有很大的幫助，也對我國經濟的發展起到了積極的作用。讓我們從民營媒體開始，加強民營媒體的管理，建立高端媒體的理想，真正成為優秀的媒體群體。

一、民營電視傳媒的相關理論概述

（一）民營電視傳媒經營管理概述

經營，是指個人或團體利用某種手段使某些有形或無形物質移動以達到某種結果的人類活動。從經濟角度看，它是指人們在社會商品生產和流通領域的社會工作。從字面上講，管理就是約束人和事，組織和理順。隨著學者的研究和社會的發展，管理的意義逐漸被人們所認識。主要包括四個含義：一是實現預期目標的活動;二是協調的本質;三是管理的范圍有限;四是管理對象的焦點是人和集體。總而言之，“管理是通過合理利用人力物力資源，進而實現組織目標的規劃、組織、影響和控制的過程?！苯洜I管理相輔相成，相互滲透。它們高度的統一性是實現業務要素的完美結合和實現業務目標的最佳期望的重要前提。

（二）民營傳媒的經營模式劃分

從整個中國的電視產業來看，民營電視媒體應屬于社會電視制作和管理范疇。社會電視制作組織可以避免公司隨機會員制的弊端，可以做好企業服務和協調，可以促進中國電視系統業務的發展它可以通過組織進行管理。民營電視按其資本管理模式可分為三類：一是獨立私有模式。換句話說，它是民營資本媒體公司的獨立運營。二是全國聯盟的模式。通過探索新的運行機制、資本流通和節目制作。三是中外合作模式。雖然外國資本充裕，但缺乏資金，發展和擴張受到貸款流動順暢等因素的制約。

二、民營電視傳媒發展研究現狀

從目前的情況來看，按照民營電視媒體經營的方式，可以分為兩類。一類是民營電視媒體的獨立商業模式，例如電視劇和電視節目的制作，制作和發行。有兩種操作模式，首先是將獨立制作的電視節目賣給相關電視臺。其次是民營電視媒體企業將收購電視臺頻道經營權，自主經營。另一類是合作商業模式，顧名思義，就是與國內電視臺合作制作和運營電視節目。民營電視公司有豐富的創造力，但沒有廣播媒體平臺。因此，在與國內電視生產企業合作的情況下，電視臺將電視節目的制作、播出分配到不同的單位進行管理，即產品的分離。民營電視媒體利用自己強大的分銷網絡和工作團隊，與電視臺的內部公司進行運營和合作。這種合作模式給民營電視媒體帶來了好處，但也不可避免帶來了不平等。

三、民營電視傳媒存在的問題及原因分析

（一）監管制度和法律保障缺失

盡管中國已經意識到法律法規在領先的民營電視媒體中發揮著重要作用，但每個訂單之間的間隔時間更長，緩解幅度更小。歸根結底，中國尚未出臺相關法律來保護私營電視媒體的利益。這主要取決于中國的經濟體制。雖然生產和廣播分離的趨勢無法恢復，但國家也明確鼓勵生產和廣播分離，但由于缺乏廣播渠道，中國私營電視媒體由國家電視臺管理壓制了。因此，各國迫切需要制定政策和法律來保護民營電視媒體的合法權益。為了與電視臺平等交易，不僅要將私人電視媒體推向平臺，還要推動私營電視媒體的發展。

（二）媒體質量整體水平不高

大體來看，私人電視媒體公司制作的大量電視節目主要集中在娛樂領域。娛樂業本身是一個低限值，很容易復制。民營電視傳媒企業的主要節目圍繞娛樂圈展開，這將導致節目粗俗化的趨勢。這并不意味著民營電視媒體公司只生產娛樂節目，而是意味著代表每個企業形象的核心節目與娛樂業密不可分。而科學、技術、文化、教育或兒童節目對普通觀眾更有利的制作很少，當新聞和信息被國有電視臺依法壟斷時，民營電視媒體必須擴大到休閑娛樂領域。

（三）民營電視傳媒存在銷售環節矛盾

當私營電視媒體公司制作一個或多個電視節目時，銷售壓力相對較小。如果公司規模越來越大，項目范圍越來越廣，它就成了銷售的瓶頸。因此，民營電視媒體可以選擇幾家專業銷售公司將電視節目與電視廣播聯系起來。然而，在分銷商銷售過程中，由于全世界電視節目的廣播時差，經常會出現矛盾。在程序制作完成后，由代理銷售，發行公司取得節目銷售權后，分給各分公司，下屬公司將對總部和私營電視媒體公司不滿意。由于不同時期的廣告價值不同，在一些周期較好的地區，廣告價格會更高。在時間分配不合理的地區，經銷商很難銷售廣告。這樣他們的利潤與廣告銷售良好的地區性公司的利潤大不相同。此外，節目制作與廣播之間有許多聯系和變量，而發行環節基本不變，簽訂合同時約定的時間一般不變。這使得從實際聯系電視臺的發行分支機構獲取信息變得更加困難。

四、民營電視傳媒的發展對策

（一）傳媒行業法律的制定及規范

媒體不僅是黨和人民的喉舌，在意識形態的形成中也占有重要地位。此外，中國媒體行業的機構改革也引發了媒體行業的許多違規行為。加強對媒體行業特別是私人電視媒體的法律形式化迫在眉睫。在這方面，國家需要研究中國傳媒業的特點。制定相關媒體的法律意見，并建議初步討論人民群眾的決定。特別是加強對如何規范私營電視媒體市場的研究，利用他們的觀點，引領私人電視媒體的發展，規范市場行為。無論是私人電視媒體還是國有電視臺，在沒有統一和權威的法律規范的情況下，其日常經營策略總是存在一些不確定性。這也影響到電視產業的正常發展，因此國家必須積極引導媒體產業的法制化和規范化。

（二）國家加強民營電視傳媒的管理

首先，私人電視媒體的市場準入已經放松，國家對私營電視媒體的態度發生了巨大變化，私人電視的激勵政策逐漸開始出現。并實施投資主體多元化，在發放許可證時，應盡可能放寬對民營電視媒體的限制。對于廣播電視節目制作和操作許可申請，獲得該證書的單位可以建立廣播電視節目制作人。但本許可證只能制作非新聞、宣傳類的一般廣播電視節目。其次，簡化了民營電視媒體節目審批流程。民營電視媒體已獲得“廣播節目制作和運營許可”和“電視復制制作許可”。獲得這兩個許可證并不容易獲得制作電視節目和電視節目的權利，而批準過程往往會拖延很多時間。因此，應盡可能簡化審批流程，它可以向具有強大實力和巨大潛力的私人電視媒體頒發廣播電視節目制作和運營許可證或電視劇制作許可證。對民營電視媒體的個別處理和調查，不僅可以提高有關部門的工作效率，而且可以反映國家對民營電視媒體的重視程度。

（三）節目銷售渠道的擴充

如今，許多成熟的私營電視媒體正在開展網絡和節日活動，這將大大降低公司的分銷成本并了解市場需求，但只有少數大公司有實力做到這一點。此外，這種方法不符合社會化大規模生產市場的分工要求。由于一些中小型企業通過分銷商銷售節目，私人電視媒體可以通過支付特定的代理傭金來向專業發行公司償還項目。它可以將財力、人力、物力等資源用于節日和物品生產，它還有助于提高計劃的整體質量和目的。 但這種分銷渠道相對較窄，市場反饋不順暢。如今，許多民營電視媒體通過個人接觸來傳播他們的節目和節日，此外，它還在傳統的國家電視組織之間建立了良好的網絡關系，使節目制作完成后，可以連接到電視臺播放。

五、結語

民營電視媒體研究現在才剛剛開始，還沒有系統的理論體系。我們需要進一步深化對私人電視媒體的研究。中國的媒體參與迫使中國媒體進入市場。與國際市場接軌，適應市場需求和科技發展，實現中國媒體產業化。未來，電視媒體產業將更加符合國際標準，而作為電視產業強大生產力量的民營電視媒體，將與國家電視總局一起，在支持內容、支持中國電視產業國際化發展藍圖等方面發揮同等的義務作用中國的私營電視媒體企業將成為中國電視媒體產業發展的新生力量，不能忽視其力量。在電視逐漸全球化的背景下，中國電視業將在國際舞臺上占據空前的地位，為中國電視媒體的美好發展創造美好的未來。

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