國際傳播背景下美國華語電視節目研究

王瑩

【摘 要】國際傳播背景下，傳媒業作為一個信息全球化的主要推動力，也發生著翻天覆地的變化。在過去的二十年里，跨國電視在全球范圍內流通，而電視節目作為衍生的文化產品也同樣蓬勃發展。我們以美國華語電視節目為例，分析其在國際傳播背景下的發展優勢與劣勢、機遇與挑戰，并探究其發展背后的困局及對策，旨在促進并推動美國華語電視節目更好地發展。

【關鍵詞】國際傳播;美國華語電視;對外傳播

中圖分類號：J9?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0089-02

一、發展進程與現狀

在國際電視節目發展的早期歷史中，電視節目也僅僅流通于幾個文化風格相似的歐美國家。而“美國華語節目運營商”最早出現于1972年。美國華人劉恕與友人于1972年合作成立了傳播公司。自此之后，華語電視的發展邁入了一個新的篇章。美國各個地區的華語電視公司和機構陸續發展成形。直至20世紀90年代，伴隨著海外移民數量的持續上升和媒體等技術方面的日益成熟，華語電視才在美國迅速發展。洛杉磯作為華語電視運營商的其中一個中心城市，甚至在短時間內涌現出13家華語電視臺。大批量的華語電視組織和公司成立，呈現出一片繁榮的發展景象。但是，伴隨著美國華語電視臺的迅速發展，也有更多的問題和發展困境浮出水面。面臨著競爭與挑戰，很多小型電視臺還在尋找突破苦苦經營。因此，華語電視節目對廣告商和受眾是否有足夠的吸引力就變得至關重要。只有充分認識到華語電視以及華語電視節目在對外傳播過程中的現實問題，才能推動華語電視臺真正的蓬勃發展。

二、美國華語電視發展困局

曾經，傳統電視媒體會受到地理位置的限制。現階段，全球電視網的發展成功地突破了這個限制。且移民人口的增多，從受眾層面來說給華語電視臺的發展帶來不小的優勢。文化多樣性在全球化的浪潮下也是大勢所趨。我們能夠看到，更多的外國人投身于漢語學習的浪潮中，這也更加有利于華語電視節目的跨文化傳播。盡管如此，通過華語電視節目這種形式跨文化傳播的發展，相較于全球化環境下媒體的發展還是較為緩慢，華語電視節目臺仍然存在著種種困境。這些問題與不足主要體現在節目形式與樣態、受眾觀念與文化差異性、運營艱難等三方面。

（一）受眾觀念與文化的差異性。在美國華語電視發展的歷史進程中，華語電視節目內容在制作時首先迎合了美國當地華人的需求。中美文化的差異性不僅僅體現在語言層面上，更多的是教育、價值、經濟、政治觀念上的方方面面，因此如何平衡好華語電視節目的尺度也是一個嚴峻的問題。近幾年來，中國移民人口數量在持續增長。根據《2011年全美華人人口動態研究報告》顯示，華裔占美國總人口的1.2%。盡管這為美國華語電視的受眾群體注入不少新鮮血液。但是，比例的上漲并不能直接等同于受眾范圍的擴展。代際更迭導致更多華裔的成長氛圍更加取向美國本土化。他們的審美需求和取向也隨之發生了改變。為了運營的穩定性增益，節目在引進、制作的過程中必然也會不斷地了解受眾需求，并更新節目內容。

（二）節目形式樣態單一。華語電視發展初期，電視臺大都憑借引進臺灣香港等地區已成型的節目支撐運營。美國當地電視的播出時間安排常基于特定地區的收視時間而制定。跨國電視往往采用租賃當地電視頻道的播出時段進行播放的方式，也并沒有一個固定的播出時間。盡管時間段如此緊張，仍沒有一檔華語電視節目能夠在嚴峻的競爭條件下脫穎而出。綜藝這種節目類型是華語電視臺在引進時的首選。收視率較高的就是新聞節目。但總體來說，華語電視節目形式和樣態都較為單一。且很多美國華人在一定程度上會受到大的文化氛圍的影響，單憑引進的節目已經完全不能夠滿足他們的需求。直到20世紀90年代，華語電視臺的發展較為迅猛，激烈的競爭氛圍和不斷改變的受眾需求迫使很多電視臺著眼于原創自制節目。但是由于資金、技術和能力等條件的限制，原創自制類節目的節目質量并不高。

（三）運營艱難。資金資源緊張等問題制約著部分小型華語電視媒體的發展。華語電視在經營過程中，對資金投入需求相對較大。絕大多數電視臺由于資金缺乏，借助主流電視臺的設備或者租賃其他電視臺的空白頻道來播放自己的節目，收視率也不盡如人意。大部分的華語電視臺的資金都來源于廣告收入，廣告商在選擇電視臺進行投放時，首先考慮的因素恰恰就是電視臺的收視率。另外，電視行業的市場形式也不容樂觀。美國人比較認可的是當地的四大主流電視機構。華語電視臺多為小型電視臺更無法與之抗衡，而同類型電視臺數量又多，分散了華人受眾，競爭壓力更是不小，對吸引優質廣告十分不利。[1]因此，很多電視臺選擇為了維持運轉而勉強經營。甚至有很多小型電視臺由于對資金太過于渴求，對所有的廣告內容來者不拒，忽略了自身作為一個傳播媒介的影響力。作為公眾媒體，并沒有將受眾的口碑放在第一位，更沒有從內容和主旨上傳達正確的價值導向。這不免引起受眾的一片嘩然。哪怕僅僅是用來博取利益的廣告，也應該進行系統地篩選再選擇投放。一個公眾媒體一旦失去了受眾的信任，無論過后怎樣掙扎都會走向毀滅。[2]作為運營商更應該從源頭出發，思考如何突破瓶頸，從源頭上改變運營狀況，而非投機取巧，失去了一個電視臺應有的威信。

三、美國華語電視發展對策

（一）抓住政策機遇。早年，美國由于本土電視行業的激烈競爭，頻譜資源不足，對華語電視的審核管控十分嚴格。2009年，美國無線電視的傳輸取得突破，有少許頻譜資源空余，于是美國聯邦通信委員會將其拿出拍賣。目前，美國對華語電視臺的限制條件尤其是跨媒體所有權在慢慢放寬，相關部門只在極少數情況下才對市場進行介入干預。[3]并且從業者執照的年限被放長，公共服務要求政策也相應減少。管制的放松使得更多的從業者可以投入更多精力在提高華語電視節目的質量和水準上。在正確的時間抓住政策機遇，更會使華語電視節目擁有更大的發展空間和無限的發展潛能。

（二）專注節目質量。一方面，美國華語電視臺可以打造自己的節目品牌。首先，華語電視臺應該給自身一個明確的定位，并根據定位策劃出符合其品牌調性的節目內容，制作出一檔僅屬于自己的品牌節目。舉個例子來說，江蘇衛視曾憑借一檔《非誠勿擾》走進大眾視野。整檔節目中情境、矛盾沖突和情感等多種元素相互作用，吸引了大批量受眾。[4]從而其衛視定位“情感世界，幸福中國”也為大家熟知，王牌節目與品牌定位，相輔相成。可見，一檔有質量有口碑的品牌節目勢必能夠擴大其電視臺的影響力，更使得電視臺的傳播理念得以展現。所有電視節目傳播的目標都是要取得預期的傳播和收視效果。在對外傳播的過程中想要達到這個目標，不僅要制作出高質量的節目內容，還要關注到海外落地和受眾服務相關方面。

現階段，由于受眾觀念與文化的差異性的影響，美國華語電視節目的主要受眾仍是在美的華僑華人。嘗試將美國本土節目與本地節目相結合則成為了擴展受眾范圍的一種渠道。充分了解當地受眾需求和華人受眾需求后，把本地元素與本土元素相融合。不僅讓移民異國他鄉的華人能夠適應美國本地的主流生活，而且也能夠將我國的文化與精神更好地對外傳播。這種文化元素的融合，不僅能夠呈現出更加精彩的節目，還可以消除跨文化的屏障，達到更好的傳播效果。

（三）加強媒體間的合作。對于很多小型美國華語電視臺來說，與其勉強維持經營、分散觀眾數量，不如將同類型的小型電視臺的資源整合。除此之外，為了緩解此類問題頻發的情況，小型電視臺還可以選擇向主流媒體提供可用的素材。互聯網與移動技術也在迅速發展著，新媒體成為一種全球傳播載體，自然地具有跨越國界的優勢。據調查，網絡媒體是美國民眾最信任的媒介。隨著網絡化的進行，受眾大大提高互動參與的積極性。[5]不僅電視臺之間可以進行資源共享，甚至傳統媒體和新媒體也可以相互合作。而對于美國華語電視臺來說，則可以與其他國家優秀媒介互換資源，例如共享同一檔節目的版權。雙方既可以合作拍攝完成制作，也可以從各國角度出發分開來制作，不僅可以互相學習，還可以為優秀的節目的發展拓寬更多的思路。同時，也是一個向更多媒體展現自己電視臺能力的機會。

四、結語

美國華語電視不僅是幫助置身于海外群體融入美國主流社會的工具，更是全球化背景下海外社會了解中國文化的一種途徑。國際傳媒業目前呈現著一種多元化的格局。美國華語電視節目在當下發展過程中也許遇到了瓶頸，華語電視臺需要能夠充分認清問題所在，走出困局，并順應媒體發展規律。不論有多么顛覆的改變，沒有精良內容的制作，也只能帶給觀眾一時的新鮮感，因此最重要的是注重優質內容的輸出。[6]只有做到上述幾點，華語電視節目才有可能在未來成為一個高水平高質量的對外傳播途徑。

參考文獻：

[1]彭偉步.美國華語電視現狀、問題及整合[J].新聞愛好者，2012，（22）：69-71.

[2]阮立.“塔西佗陷阱”中輿論公信力來源與危機[J].今傳媒，2018，26（08）：34-36.

[3]阮立.美國華語電視經營發展研究[J].戲劇之家，2018（32）.

[4]韓瀟瀟.戲劇動作的魅力——淺析話劇《雷雨》的戲劇動作性[J].戲劇之家，2018（31）.

[5]萬麗唯.現象級網綜《創造101》走紅的傳播機制分析[J].戲劇之家，2018（27）.

[6]萬麗唯，阮立.顛覆性的滿足：愛情類網絡自制劇的受眾研究[J].新聞知識，2018，（08）：42-45.