淺析木刻版畫在茶產品包裝中的關系

顏能能

一、木刻版畫的概述

木刻版畫作為版畫中最為常見的創作形式，能夠流行起來并符合民間文化的發展需求，也是具有獨特的現實意義的。上至在古代得以廣泛采用的雕版印刷術、拓本、印章，下至如今人們日常的商業或非商業的衍生品，他們都可以納入版畫的范疇。追溯木刻版畫的由來，就不難想到雕版印刷術的發展，木刻版畫也隨之誕生了。20世紀以來，藝術創作者們不斷把自己的思想情感注入到“木板”中，由此，富有藝術特色的木刻藝術也就出現了，這與之前的復制效果截然不同，也為木刻版畫之后的發展奠定了藝術基礎。

1.1木刻版畫在茶葉包裝上的審美特征

茶文化歷史悠遠，在發展的過程中，逐步由物質文明提升到了精神文明的層面，涉及到了社會的方方面面，從古至今，有關茶文化的記載數不勝數，牽涉的方面也是五花八門。茶文化也伴隨著社會的不斷進步，不斷注入了具有中國特色的血液。木刻版畫的藝術表現可以很好的表現茶文化的歷史文化內涵，茶的文化與我們生活密切相關，對茶文化產業包裝的精益求精也體現了對人們對生活品質的無限追求。茶文化有著獨有的歷史文化底蘊，把木刻版畫與茶文化有機的結合起來才能更清晰的體現產品的更深層次的意義。

1.2圖形表現中的審美特征

版畫作為一種藝術表現形式，可以展現藝術創作者們的藝術情感和思想意圖，轉而通過版畫的夸張表現手法，能夠更好的詮釋茶文化，因此在茶品牌的視覺系統上，運用版畫的獨特魅力能夠更好的展現出來。那么，分析和研究版畫語言與茶品牌視覺系統之間的關系對于兩者都具有一定的作用。想在普洱茶的包裝設計中加入深化的文化底蘊需要圖案圖形的巧妙表達，這樣不僅可以提升普洱茶的文化內涵和少數民族中地域性文化的特色，而且可以讓包裝設計更上一個層次，并且賦予了普洱茶新的表現方式。

二、茶產品包裝概述

2.1包裝的概述

在現代包裝中，包裝的內涵和作用已經遠遠超于保護的功能，更多的是具有科學素養、審美功能和文化內涵于一身的結合體，同時也具有一直以來的保護功能屬性。包裝設計作為一門獨立成派的藝術學科和文化現象，已經成為日常生活中人們在選購商品時的自覺行為。因此，木刻版畫與茶文化產品的包裝結合，可以說是兩全其美的表達。

2.2木刻版畫在茶產品包裝中的優勢

木刻版畫具有典雅、素樸的重要特征和優勢，刀法剛勁而有力，畫面表現出一負一正，一強一弱的藝術形式，具有很強的張力和視覺沖擊力。木版畫可以運用巧妙飽滿的構圖，達到襯托主題，展現產品性格特征的作用，這也完全符合產品包裝設計的多樣性。包裝設計中包含了諸多元素，其中包括圖形、色彩等。在茶產品的包裝設計中，需要依賴這些元素的表達向顧客來傳遞有效的商品信息和所包含的文化內涵。因此在茶產品與版畫視覺語言的結合就變得尤為重要了。（1）我們需要要視覺元素進行創造性的提煉與升華，使它不僅其具有時代的特征，而且能有效地傳達產品的文化特征。

2.3相似的歷史文化背景

時代的加速變遷使得富有傳統意味的歷史文化越來越受到重視，木刻版畫與茶文化的歷史文化內涵的結合可以形成一種互進互補的良好關系。一方是我國由“復制技術”轉變為藝術的表現形式，另一方是我國博大精深的茶文化，具有其他文化產品的不可替代性的文化特點。在茶文化產品的中運用木刻版畫的設計，不僅可以體現出通過木刻版畫意味，而且能展現出茶文化產品更具有人文韻味的優勢，這樣不僅可以倡導和弘揚我國悠久的茶文化精神，還有傳承我國的特有的版畫藝術。

2.4圖形創意

在品牌視覺中，可以通過運用各式各樣的圖形來達到對茶產品的視覺上的最好影響，使消費者通過視覺上的刺激能夠在大腦皮層中產生不可磨滅的品牌印象，從而可以讓整體的品牌在視覺上的表現效果達到最佳。因此，在品牌視覺系統中，版畫語言作為一種獨一無二的表現手法，有著不可撼動的的地位與作用。其次，木刻版畫有著粗狂的線條和夸張的表現手法，這一點對于突出茶品牌的整體形象有著極其重要的作用。在包裝上通過木刻版畫夸張的創意語言，來傳達商品信息，可以使得品牌視覺效果超越了原本的文字的力量。表現出的標志性的語言和獨特的造型，使消費者在頭腦中建立了一個更簡潔、更有力的品牌形象，這就是版畫特有的語言在品牌視覺系統中所起到的優勢性作用。

2.5制作工藝

版畫有他獨特的復制屬性特點，在印刷技術還不發達的過去，木刻版畫相對簡易的制作工序為當時并不發達的制作條件省去的許多的不必要的程序。普洱茶作為一種發酵茶，因此不能采用密封型的真空包裝，而是需要采用柔韌性極好，抗張力的紙張進行包裝。反觀木刻版畫的制作原理，在滾上油墨之后，同樣需要耐力較好的綿紙進行拓印，這樣的一個紙張上的共通性使得木刻版畫與普洱茶能進行一個完美的結合。這樣不僅可以保存時間久遠，還可以做到與木刻版畫原汁原味的表達。同時，也符合新時代倡導的綠色設計理念。

藝術在伴隨著大環境的變化而變化。類似于木刻版畫語言這樣的不同元素與品牌視覺設計的跨界相融合的案例也會越來越豐富。一方面具有民族文化特色的包裝，能展示商品的文化內涵，另一方面具有民族文化內涵的包裝，能促進民族文化的傳承與發展。基于筆者知識結構的局限，對于本文中版畫語言在品牌視覺設計中應用，無法實現全面的系統化且精準化描述，憑借目前的知識體系中對各個方面進行全面的理解與分析，能夠為今后的工作打下相對堅實的基礎。

注釋：

（1） 王曉瑋.版畫表現技法在現代招貼設計中的應用研究[D].蘇州大學，2014.