中國城市形象專題片策劃與制作策略探析

丁倩

摘要：如今的中國經濟發展，政治穩定，社會進步，民族團結，各項事業興旺發達，蒸蒸日上。全國人民正以昂揚的斗志和辛勤的勞動，闊步前進在建設有中國特色社會主義道路上。因此，每個城市也必須適應時代的發展，學會與時俱進才能不斷地往前走。城市的魅力不僅局限于它發達的經濟和優質的政策，在這背后更吸引人的是城市的文化和機遇。如何將城市的魅力淋漓盡致地展現出來，從而吸引更多的優質資源，是不少城市正在思考的問題，這時，城市形象專題片就應運而生了。

關鍵詞：城市形象專題片;策劃和制作;擬定內容與展示

一部成功的城市形象宣傳片會展示出這個城市的優質資源和人文生活，會讓人有一種想要永遠生活在這個城市的幸福感。當然，想要在短時間內抓住受眾群里的眼球可以說是非常困難了，因此城市的宣傳片的受眾群體必須根據城市的主要特色和特殊需求而制定。每座城市都有其自身的獨特文化魅力，因此，在這種背景下就需要一種傳播理念的升級和創新，拍攝組需要針對新媒體的發展趨勢，迎合大眾的審美需求，通過對城市傳播獨特的理解，在理論和實踐綜合的支撐下對城市形象宣傳進行概念升級。

1.城市形象宣傳片分類功能和策劃對象

城市形象宣傳片大概有四種類型，第一類主要是政府為了宣傳城市，提高城市的知名度。這種宣傳片因為宣傳的范圍廣介紹的內容多，所以廣告時長一般都比較長。一般情況下，都會對城市的名勝古跡和城市文化進行全方面的介紹。第二類主要是針對于旅游城市，因為旅游城市主要的受眾群體都是來自全國各地的游客，因此在這類宣傳片中旅游景點會比較突出，也會相對應地展示一些地域特色。第三類主要是城市為了吸引商家而制作，主要會介紹城市的經濟發展狀況并且展示城市的優質資源和與其他城市的競爭優勢。第四類是為了配合一些大型活動的舉行而制作的的城市形象宣傳片，比如上海世博會之前的上海城市形象廣告和青島啤酒節所制作的青島啤酒廣告等等。

城市形象宣傳片很重要的一個功能就是傳播價值信息。一個優秀的城市形象宣傳片會讓人回味無窮，想讓人立刻就去看一看城市的美景，旅游城市會吸引大量的游客，發展城市會吸引一大批優質畢業生，經濟型城市會吸引廣告商…城市形象宣傳片還具有營銷功能，營銷的主題就是城市本身，在這類宣傳片中，賣點就是城市自己獨特的優勢，比如城市結構，城市文化，城市建筑特點等等。宣傳片吸引來的也不僅僅是資金，同時還會吸引一大批人才入住，從而提升城市整體的發展水平，為城市進一步發展贏得更多機遇。

2.中國城市形象專題片的策劃和制作

2.1專題片策劃的意義，是為了挖掘更有利于城市發展資源，通過更少的資金來完成更高的效率，通過嚴密的分析和創新的思維對項目所擁有資源進行整合配置。首先，城市形象專題片需要認真整合主題，主題需要敲定中心內容，確定活動方向。好的主題可以增加關注，提升參與效應，使得結構內容更加的緊湊。一般情況下，策劃的目的是為了更好地將預期效果表達出來，使城市更具有吸引力。因此策劃需要提前準備，將城市的亮點更好地突出，使城市的魅力能夠更好地散發出來。再者，城市宣傳片的策劃能夠更好地傳播城市的文明，吸引大量人群入駐或者參觀。因為城市形象專題片主要的任務就是為了宣傳城市，因此，在制作策劃時，需要探究城市的構造，了解城市的文化。通過這樣的方式，找到最能吸引受眾群體的關鍵點，也有利于凸顯中心。策劃的意義絕不僅限于紙張的內容，它不僅能推動當地經濟的發展，對社會效益也有著很大的影響。當然，也不能一昧投入因此忽略了成本。因為城市的宣傳片相比城市的建設只是很小的一部分，資金主要還需要放在城市建設本身，調動更多的資源來建設城市。因此，策劃不僅需要節約資金，而且需要將城市特色更多地顯示出來。使得人們對這個城市產生向往的感覺，從而將廣告放置于記憶深處。比如，在城市推廣類廣告時，桂林將人民幣背面的情景再現，讓人們產生連鎖記憶。與此同時，桂林山水甲天下的經典語錄重現，山水相接交相輝映，游客不得不流連忘返。

2.2 專題片制作需要對城市進行準確定位，同時進行創新。拍攝城市形象專題片都有不同的目的，每個城市都有自己獨特的城市定位，為了更好地突出城市的形象。比如，山區旅游城市需要體現鄉土特色，挖掘當地的精髓，把人民的質樸和美麗佳肴城市固有的特色表現出來。內容和形式不能總停留在過去，比如針對旅游城市可以把旅游酒店變成特色民宿，使游客通過電視看到和自己生活城市不一樣的風景，感覺耳目一新。從擁堵的城市中超脫出來，進入山林，修養心性沉醉其中。當然，拍攝時也可以采用不同的手法進行創新。比如，上海的城市宣傳片，作為生活節奏如此快的國際化城市，當然也要凸顯科技的飛躍。因此，拍攝廣告的制作團隊發現了上海的城市特點，用先進的VR技術拍攝出上海的旅游宣傳片，通過新技術的加入進行了創新。《我們的上海》是中國第一個使用VR技術拍攝的城市宣傳片通過虛擬場景構造還原了一個更為真實的上海，因此這部宣傳片也廣受業界好評。

2.3 宣傳片制作方案的擬定和展示是最后的關卡。確定好宣傳片的主題之后，進行擬定實驗，這時最重要的就是選擇藝術效果，根據自身的實際情況，選擇合適的媒體在特定的時段進行宣傳，進一步增強專題片的宣傳效果。

結束語

通過城市形象專題片，可以準確的展現城市的等級定位，可以直觀地了解城市的特色和文化特點，根據不同的地理位置，還能滿足不同游客的需求。通過城市形象專題片可以大大增強城市對于人的吸引力，通過這種方式可以提高城市的競爭力彰顯城市的地位，還可以促進當地的經濟發展。因此，中國城市形象專題片策劃與制作對于宣傳片的效果十分重要。

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