基于大數據的影視旅游模因引導效應探析

葉林

【摘 要】隨著經濟的不斷發展，人們的物質生活和消費水平不斷提高，對生活水準的要求也越來越高，傳統跟團出行單純游山玩水的旅游形式已經不能滿足廣大消費者的精神需求，與此同時文化旅游隨即興起，跟著電影去旅游，享受電影情景再現已經成為當下的一種時代潮流，影視行業和旅游行業兩者的相互結合，雖然同一個情景作為電影情節和旅游風景的不同再現是存在差異的，但是可以起到互相促進、共同發展的作用。文章將基于大數據的影視旅游模因的引導性進行探索，全面探究影視行業和旅游行業的內在聯系，為兩者共同發展起到推動和支撐作用。

【關鍵詞】大數據;影視;旅游;模因;引導效應

【中圖分類號】F591 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）09-0166-02

0 引言

影視行業能夠推動旅游行業的發展，達到宣傳的作用和目的，旅游行業能夠促進影視的持續關注，保持有一定的熱度和流量。模因是指在行為、語言等傳遞方式的過程中起到作用相匹配且相似的事物;模因又是文化的基本單位，強調通過模仿而傳遞。在傳播方式中，模因是通過媒介計算機、語言、行為、書本等方式的信息因子，具有一定的傳播性和選擇性。影視行業中旅游模因具有一定的導向性，同時也是方向標，兩者結合能夠產生一定的促進效應。

1 基于大數據的影視旅游模因

1.1 影視旅游模因

在影視旅游環境下，影迷大眾是影視旅游模因的宿主，影迷通過觀看電影，一系列的信息因子例如風景、情境、情節、文化、服飾等音像和圖像形式的模因，甚至是能讓影迷切身感受、引起共鳴的信息因子，通過各種形式的媒介傳播，起到強調作用，給影迷深刻感受。模因具有遺傳性、變異性和選擇性，通過傳播傳遞形成無數個復制因子，真正的模因是由經歷傳播和傳遞這一過程存留下來的信息因子，在影視旅游環境下，可將其稱之為影視旅游模因。根據我國影視行業的發展情況，以及旅游行業在影視中起到的作用，在影視行業中影視組成的因素中，能夠起強調作用且擁有重要意義的影視旅游模因包括選景選取、情節起承轉合、內在歷史文化和風俗文化、明星人物等。

1.2 選景與情節模因

影視作品的選景地點與選景風格都是影響整部作品的重要因素，是否符合當下時代潮流，是否能被受眾群體所接受，是否符合大眾審美等問題都是影視作品的選景依據，選景地的自然風光更是能給影迷和觀眾強烈的視覺感和視覺沖擊效應，將自然風光和影視作品完美融為一體，從而形成影視旅游模因，能夠促進影迷前往此地一同感受選景地的自然風光。同時，故事情節的展現與起承轉合同樣是影視重要內容和影響因素。在《非誠勿擾2》中，有一個選景地點為熱帶天堂森林公園，影視作品所展現的生態自然型度假型公園，是距離城市很近的天然森林氧吧，給影迷所展示的自然風光使影迷身臨其境并有一種想要到此一游的沖動。其中，內部奢華的酒店接待，鄉土氣息的建筑設計，新理念的住宿方式和住宿風格成為主演葛優、舒淇的婚房，盡情演繹經典的馮氏浪漫，這給廣大想要試婚的青年朋友無聲地介紹了此處風景，形成重要的旅游地。

1.3 歷史文化與風俗文明模因

影視作品的核心點和出發點皆為文化，將所要表達抽象的文化以影視的方式具體呈現，取材于歷史題材的影視作品更是將其內涵表現得淋漓盡致，將真正的歷史故事情景再現，利用原來時代的發生地點作為選景點，更能達到刻骨銘心的效果，吸引影迷到歷史文化地點游覽，切身感受當年所發生的一些故事，形成由基于大數據的影視旅游模因的引導效應。在《霸王別姬》中有一處選景地為恭王府，恭王府是清代規模最大的一座王府，象征著清代由鼎盛到衰敗的歷史進程和所留下來的歷史文化，承載著極其厚重的歷史底蘊，也正如古時所講的“一座恭王府，半部清代史”，所以將《霸王別姬》中重要的選景地選在此處是極為必要的。在《大紅燈籠高高掛》與《喬家大院》中選景地為喬家大院，拍攝地點能夠將明清時代的風俗習慣與文化文明一覽無余地呈現給觀眾，吸引游客到當地一同感受歷史文化與風俗文明的交融。

1.4 名人效應模因

名人的明星效應在影視作品的傳播中起到至關重要的作用，相比于大賣電影，更多的是邀請奧斯卡影星和好萊塢巨星，因為明星本身就是擁有自身流量和熱度的，人氣越高、能夠獲得群眾的認可、備受影迷喜愛的明星更能為影視作品的收視率和票房起到錦上添花的作用。在由張藝謀導演執導，由章子怡、金城武主演的《十面埋伏》中，有一處選景地為茶山竹海森林公園，在電影上映播出后，當地游客數量明顯增多，一級的環境空氣質量和超過97%的森林覆蓋率更是為廣大游客所喜愛。在日常生活中，每天面對的是霧霾環境質量，許多游客會選擇在閑暇之余到天然的氧吧轉一轉，影視作品中距離市區較近的森林公園是非常吸引影迷的關注，也是廣大影迷選擇旅游的好地方。

2 基于大數據的影視旅游模因產生的負面影響

巨大的利益背后將會是消極的負面影響，影視行業與旅游行業的結合過程中存在著許多問題。在經歷許多影視作品的拍攝后，景區的自然風光遭到折損和破壞，一是來源于影視劇組并沒有強調保護自然環境和景區生態環境，缺乏相對應的執行力和落實措施，劇組人員缺乏保護自然生態環境的意識，只顧自身工作便捷，出現隨意搭建、強拆破壞等現象。二是影城疏于管理，雖然影城并不是自然環境形成的景觀，但由于影視作品的需求及效應，劇組團隊人員來此地拍攝影，許多影迷游客也會慕名而來，對此影城會形成巨大的人流量，這不僅超過當地區的承載量，同時也會造成影城難以管理的問題，進而對影城內部和周邊環境造成一定的影響。三是在影視作品大熱后會有廣大影迷和游客集中前往統一景區和目的地的現象，雖然達到了影視推動旅游產業的運作，但過多的人流量勢必會形成負擔，造成許多負面影響。例如，在《泰囧》上映后，許多游客前往泰國，這使泰國旅游產業達到前所未有的制高點，但與此同時，在泰國景區吵架罵人、擁堵等現象，也使國外對我國國民素質產生疑問。在旅游行業和影視行業相互促進和共同的發展中，要促進兩者的平衡，盡可能地減少不必要的負面影響。

3 基于大數據的影視旅游模因引導效應

3.1 影視旅游模因引導效應的重要性

在經濟發展迅猛的今天，人們所接受的信息和咨詢來自各個方面，影迷觀眾通過影視作品，了解該景區的自然風光，并到此處游覽。旅游景點的游客量和熱門程度與影視作品所傳遞的信息使影迷觀眾產生的喜愛程度呈正相關作用，所以基于大數據下影視旅游模因引導效應探究從而做出因素優選。影視作品和景區自然風光的有機結合會，促進影視旅游模因的導向性發展，同時提高旅游景點的影響力、客流量，加速兩個行業的發展。將《泰囧》《十面埋伏》《非誠勿擾》等40部作品進行大數據分類，其中可以將影視旅游模因影響程度以此排序，影響程度最大的首先是風景和情節，其次是名人明星影響，最后是歷史文化和風俗文明。根據這一數據分析，可以得出如下結論：在影視作品中，自然風光的無限大好和起承轉合的故事情節在影迷觀眾心目中的影響力是最大的。打動觀眾并加以美麗的自然風光是影視作品所要集中突顯和集中強調的，當然演員的演技和歷史文化文明的呈現也是不可忽視的。

3.2 影視旅游模因引導效應的優選因素

無論哪種影視旅游模因，都應當將其價值發揮至最大限度，且對于其變異性和選擇性做好預案和風向導向，做到防患于未然。只有在這一前提下，才能夠將影視產業和旅游產業有機融合和協調，進而進行因素優選等，以達到相互促進發展的目標。對于優化選景，在大數據背景的分析下，可以得知美麗的自然風光對于影視作品是至關重要的，所以對拍攝地點的選取是不可馬虎的，經典的影視作品背后都是由許多特色的景區風景為之增添色彩。跌宕起伏、起承轉合的情節情境設計是貫穿于整個影視作品的，所以要滿足影迷觀眾的需求并在觀影的同時達到引起共鳴的效果，情節的吸引力在很大程度上影響一部影視作品的好壞，是決定影視作品成敗的關鍵，所以要將選景地和情節巧妙地結合，融會貫通，形成統一的整體，激起群眾的獵奇心，同時引起共鳴。影視行業和旅游行業是相互依存、共生共長的關系，影視行業是旅游產業無聲的照片，能夠吸引廣大影迷游客，旅游行業為影視行業提供美麗的自然風光，不能以犧牲自然生態環境達到影視作品的利益和拍攝需求，為此要在不侵害各方利益的前提下相互促進發展。

4 結語

基于大數據下的影視旅游模因具有引導性和導向性，旅游模因的形式多種多樣，在影視作品中發揮著不同的作用，影視旅游模因引導效應的優選因素為美麗的自然風光同動人心弦的故事情節相結合，同時明星名人的演技和歷史風俗文化起到輔助作用，促進影視行業和旅游行業的共同發展。

參 考 文 獻

[1]祝瑜英，江愛民，魏建華，等.推動旅游與文化產業深度融合發展的建議[N].衢州日報，2016-01-16（3）.

[2]魏寶祥，歐陽正宇.旅游目的地推廣與影視旅游研究[J].人文地理，2008（6）.

[3]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設世界一流旅游目的地的理念創新——以北京為例[J].人文地理，2013（3）.