跨境電商中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境與對(duì)策研究

范娜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及手機(jī)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，在對(duì)外貿(mào)易不斷深化，全球化趨勢(shì)日趨明顯的今天，眾多企業(yè)紛紛加入跨境電商的行列中來(lái)。電商的運(yùn)營(yíng)模式和運(yùn)營(yíng)當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，現(xiàn)從跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展和保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)遇到的困境提出建立健全管理機(jī)制；建立跨境電子商務(wù)連動(dòng)機(jī)制；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)創(chuàng)新；提高自身產(chǎn)品和產(chǎn)權(quán)意識(shí)等發(fā)展對(duì)策，以期對(duì)我國(guó)的跨境電商中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提供一些良策。

關(guān)鍵詞：跨境電商；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）05-0078-02

一、引言

跨境電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物，既具有電子商務(wù)的特質(zhì)又兼?zhèn)淇缇迟Q(mào)易的特點(diǎn)。由于跨境電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的跨境結(jié)算、物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗羞\(yùn)作完成的交易，因此在貿(mào)易上具有雙邊的特性。

由于跨境的雙邊國(guó)家存在雙邊的法律法規(guī)差異，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度和方式上也存在差異，因此在交易的過(guò)程中容易出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被忽視或者出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候復(fù)雜化等狀況。就目前的跨境電子商務(wù)發(fā)展程度來(lái)看，我們必須重視跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，迫切的需要新思路和新方法來(lái)進(jìn)行跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

隨著跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也不斷增多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍也隨之?dāng)U大到專(zhuān)利、商標(biāo)、文字音像版權(quán)等領(lǐng)域。不僅如此，Amazon、EBay等國(guó)外的大型電商也紛紛進(jìn)駐中國(guó)，中國(guó)商家也大量加入，中國(guó)的阿里巴巴、京東、網(wǎng)易考拉等海淘網(wǎng)站也進(jìn)行了全球化布局，跨境電商產(chǎn)業(yè)越來(lái)越大，存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題越來(lái)越多。

二、存在的問(wèn)題

（一）監(jiān)管不規(guī)范

由于各國(guó)的法律法規(guī)不一樣，相互之間的信息不對(duì)等，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)買(mǎi)賣(mài)雙方的國(guó)家管理困難。有的國(guó)家根本沒(méi)有跨境電子商務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，有的國(guó)家跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管很?chē)?yán)格，這樣的不對(duì)等關(guān)系導(dǎo)致跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛頻發(fā)，跨境電子商務(wù)中的處理得不到統(tǒng)一的處理，因此糾紛現(xiàn)象混亂。

（二）平臺(tái)管理不到位

在跨境電子商務(wù)中主要是通過(guò)自建平臺(tái)、第三方平臺(tái)及在線(xiàn)的商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，因此買(mǎi)賣(mài)雙方的協(xié)議也都是在網(wǎng)絡(luò)上簽訂。在平臺(tái)上由于商家的管理不到位，導(dǎo)致很多平臺(tái)入駐商家的信息不能得到核實(shí)，存在欺詐和販賣(mài)盜版商品等問(wèn)題。而平臺(tái)管理上無(wú)法有效地制約商家的行為，導(dǎo)致買(mǎi)方的經(jīng)濟(jì)權(quán)益受損，侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品流入市場(chǎng)，擾亂市場(chǎng)正常的運(yùn)作秩序。

（三）責(zé)任主體確認(rèn)不明

跨境電子商務(wù)交易中的交易主體都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，整個(gè)流程在互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)致雙方主體不明，無(wú)法對(duì)交易主體的信息進(jìn)行明確的核實(shí)和篩查，信息真實(shí)性無(wú)法得到保障。在跨境電子商務(wù)進(jìn)行的時(shí)候，買(mǎi)家、賣(mài)家、運(yùn)輸公司以及第三方平臺(tái)的多方參與使具體責(zé)任劃分存在問(wèn)題，當(dāng)出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，很難確認(rèn)責(zé)任，而跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生的司法管制區(qū)域界限不清，國(guó)與國(guó)的處理辦法不同，在維權(quán)和侵權(quán)的判定上都存在分歧。

（四）侵權(quán)認(rèn)識(shí)不足

在跨境電子商務(wù)中，很多的商家只注重金錢(qián)利益，沒(méi)有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)的意識(shí)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在利益面前變得一文不值，并且在跨境電子商務(wù)中存在僥幸心理，鉆政策漏洞。而在選擇購(gòu)物的消費(fèi)者由于自身的辨識(shí)能力低，過(guò)度追求名牌效應(yīng)，貪圖小便宜購(gòu)買(mǎi)海外過(guò)于便宜的產(chǎn)品，并不知道這些產(chǎn)品存在侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。

（五）海關(guān)侵權(quán)行為認(rèn)定困難

跨境電子商務(wù)不同于傳統(tǒng)的貿(mào)易，跨境電子商務(wù)是涉及到不同國(guó)家和制度的。在跨境電子商務(wù)進(jìn)行的過(guò)程中，呈現(xiàn)出境內(nèi)和境外情況都很復(fù)雜的特點(diǎn)，即商品的進(jìn)貨渠道復(fù)雜，商品的生產(chǎn)來(lái)源多樣，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)往國(guó)際還存在代加工等問(wèn)題。而國(guó)外銷(xiāo)往境內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)口渠道很多，涉及的品牌種類(lèi)也繁多。產(chǎn)品的真假難以辨識(shí)，海關(guān)對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)不足，在鑒定的過(guò)程中難以確定侵權(quán)行為。這些情況都給知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)造成了困難。

三、產(chǎn)生的原因

（一）利益驅(qū)動(dòng)

在跨境電子商務(wù)的過(guò)程中，由于信息的滯緩以及價(jià)格上的差異能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，在跨境電子商務(wù)中的個(gè)別商家過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)來(lái)滿(mǎn)足自己的經(jīng)濟(jì)收入，而忽視整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。在整個(gè)跨境電子商務(wù)的過(guò)程中，不止從業(yè)的商家，還有買(mǎi)家、平臺(tái)等各方都為了實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)人利益，在無(wú)形中給知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題推波助瀾。在海關(guān)進(jìn)行檢查時(shí)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的管制，只是象征性的扣押物品，無(wú)法起到警醒和震懾作用。跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的犯錯(cuò)成本低，很多人會(huì)選擇鋌而走險(xiǎn)。

（二）國(guó)內(nèi)外法規(guī)差異

跨境電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展迅速，從業(yè)企業(yè)和人員眾多，每天的交易金額巨大，但是現(xiàn)在管理制度并不能夠形成系統(tǒng)的管理及有效地制約知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題的發(fā)生。而且國(guó)內(nèi)外的法律監(jiān)管存在差異，個(gè)別地方政府的管理經(jīng)驗(yàn)不足，這也是跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)問(wèn)題但是難以根治的重要原因。

（三）互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)影響

互聯(lián)網(wǎng)的快速、便利打破了地域上和空間上的壁壘，給跨境電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了技術(shù)基礎(chǔ)。也正因?yàn)槿绱耍缇畴娮由虅?wù)自身也被打上了深深的互聯(lián)網(wǎng)烙印。由于互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布具有隱秘性、信息核查困難、黑客技術(shù)攻擊等不確定因素的存在，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)事件高發(fā)，解決比較困難。

四、發(fā)展對(duì)策

（一）建立健全管理機(jī)制

在我國(guó)的內(nèi)部，存在跨境電子商務(wù)管理部門(mén)眾多、職責(zé)不清、管理混亂的問(wèn)題，因此在跨境電子商務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，首先要統(tǒng)籌管理部門(mén)，建立多方協(xié)作的機(jī)制，協(xié)同立法部門(mén)、工商部門(mén)、海關(guān)部門(mén)等多部門(mén)共同建立完善的管理體系。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，建立行業(yè)規(guī)范制度，建立電子商務(wù)的監(jiān)督和管理的辦法，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自身先要加強(qiáng)信息的核實(shí)和監(jiān)管，并制定相應(yīng)的懲處措施來(lái)保障信息和交易的公開(kāi)、公正。對(duì)跨境電子商務(wù)的實(shí)體公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、運(yùn)送渠道等多方面進(jìn)行有針對(duì)性的管理，控制知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和處理程序，從而降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)案件的發(fā)生。

（二）建立跨境電子商務(wù)連動(dòng)機(jī)制

由于跨境電子商務(wù)異國(guó)交易的特性，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)又是全球性的問(wèn)題，這就需要不僅僅是一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部管理，更需要的是各國(guó)的多邊協(xié)作。在平等、公平的基礎(chǔ)上建立各國(guó)間的國(guó)際公約，共同制定管理辦法加強(qiáng)連動(dòng)管理的力度。擴(kuò)展海關(guān)的合作與交流，共同制定和實(shí)施管理細(xì)則，加強(qiáng)跨境執(zhí)法的可操作性。同時(shí)增強(qiáng)我國(guó)的海關(guān)、商貿(mào)、檢查等多個(gè)部門(mén)進(jìn)行合作，共同處理跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛處理。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)在很多產(chǎn)品的制造和仿冒根本無(wú)法用肉眼或經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行識(shí)別，這給海關(guān)的跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)判定帶來(lái)了很大的障礙。因此，可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先進(jìn)甄別技術(shù)應(yīng)用到跨境電商往來(lái)的物品鑒定上，同時(shí)加大對(duì)防偽標(biāo)志的制作和識(shí)別技術(shù)，進(jìn)行不斷的技術(shù)創(chuàng)新，將防偽技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上。

（四）提高自身產(chǎn)品和產(chǎn)權(quán)意識(shí)

我國(guó)的跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家存在不足，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利意識(shí)比較淡薄，對(duì)于品牌的打造和發(fā)展追求揠苗助長(zhǎng)式的效果，因此，往往會(huì)為了經(jīng)濟(jì)效益而忽略知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教育，提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，樹(shù)立商業(yè)貿(mào)易的行業(yè)道德，能夠促進(jìn)跨境電子商務(wù)正常秩序的運(yùn)轉(zhuǎn)。遵守商業(yè)道德，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是道德的要求更是行業(yè)的規(guī)范。企業(yè)既要大力發(fā)展自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而樹(shù)立品牌效應(yīng)，保護(hù)自己的品牌免遭知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，還要規(guī)避侵害他人企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作到良性的競(jìng)爭(zhēng)才能有效地提高行業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有序發(fā)展并得到應(yīng)有的保護(hù)。

五、結(jié)語(yǔ)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)迅猛，已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)的重要支柱。跨境電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模不斷壯大的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題一直是跨境電子商務(wù)發(fā)展無(wú)法規(guī)避的問(wèn)題。在跨境電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在一定程度上也限制了行業(yè)的發(fā)展。因此，若要更進(jìn)一步促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展和壯大，就必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，從國(guó)家法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則、國(guó)際協(xié)作等多方面進(jìn)行整合，促進(jìn)整個(gè)跨境電子商務(wù)的良性發(fā)展，規(guī)避現(xiàn)存的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，為整個(gè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬 秋，楊青蕾.自貿(mào)區(qū)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防控研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2018（1）.

[2] 李東航.跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控研究[J].法制博覽，2017（35）.

[3] 馮國(guó)治.新形勢(shì)下中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的困境與突破[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017（22）.

[4] 鄭魯英.跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理：困境、成因及解決路徑[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2017（10）.

[5] 涂宇勝.電子商務(wù)環(huán)境下的物流管理創(chuàng)新對(duì)策[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2016（15）.

[6] 徐艷華.淺析電子商務(wù)環(huán)境下第三方物流企業(yè)的業(yè)務(wù)模式[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017（5）.

[7] 孫麗珍.跨境電子商務(wù)第三方物流模式研究[J].科教文匯（上旬刊），2017（6）.

[8] 魏 祎.跨境電子商務(wù)與物流融合的難題與應(yīng)對(duì)策略[J].商，2016（8）.

[責(zé)任編輯：龐 林]