淺談新能源汽車營銷企業的財務風險及應對策略

陳朝陽

[摘 要]我國在社會和經濟發展過程中，更加提倡低碳環保的綠色出行方式。人們在生活和工作中為獲得更加便利的出行條件，將新能源汽車作為重要的條件基礎，不僅為城市建設發展創造更多的空間，而且對促進相關行業發展具有積極的作用。為提升新能源汽車在市場經濟中的作用，需要建立新能源汽車營銷企業，并增加多種輔助措施，提升企業在發展中的競爭能力，從而在有效提升企業經濟效益的同時，也能符合國家最新發布的補貼政策，為企業今后的發展奠定堅實的基礎。文章圍繞新能源汽車營銷企業財務風險問題展開討論，目的是為企業發展起到良好的監督管理作用，實現企業財務安全穩定的管理效果。

[關鍵詞]新能源汽車;營銷企業;企業財務風險;財務管理

[中圖分類號]F275

1 前 言

在新能源汽車營銷企業發展過程中，通過科學有效的發展方式，能夠促進新能源汽車營銷行業的發展，并實現新能源汽車營銷企業經濟效益的提升。因此在目前新能源汽車市場發展階段，需要新能源汽車營銷企業能夠針對出現的市場問題，通過財務管理制度確保企業經營安全穩定的進行，同時結合新能源汽車市場經濟變化方式，為新能源汽車營銷企業帶來良好的經濟效益。因此在新能源汽車營銷企業中建立財務管理制度，能夠實現對企業財務風險的有效監督。

2 政府對新能源汽車的扶持力度和具體措施

根據最新國家政策，可知道對新能源汽車的推廣，中央財政一直在大力支持，與此同時，在各方努力下，新能源汽車的銷售額也在不斷增長。新能源汽車的推出標志著技術水平的上升，同時也對產業綜合競爭力有所加強，在新能源汽車規模不斷擴大的過程中也出現了很多問題。其中包括企業對政府補貼過于依賴以及消費應用環境改變，配電設備不完善等，這些都是對產業發展造成阻礙的關鍵性因素。自2016年以來，國家方面在對新能源汽車補貼政策上有所改進并加大力度。實踐證明，政府補貼的宏觀調控有利于促進我國新能源汽車產業發展。

政府方面首先進行了技術及質量上的扶持，同時對安全保證力度有所加大，對技術指標的門檻也相對提高，在一定程度上，對技術的發展有所推進。另外，政府在進行制度安排時為了能夠對新能源汽車產業發展平穩過渡有所保障，提出了分段釋放調整壓力的方法，該方法在使用后效果極其明顯。政府方面為了對企業資金壓力有所緩解，進行了清算制度的優化。另外，政府為了對產業平穩過渡，對政策進行了過渡期的設置。在對補貼作用進行強化的同時，政府也對非補貼政策有所強化，為對新能源汽車消費有所促進。在環境方面，政府也極力營造公平環境，對地方購車補貼有所取消。政府還在產品的質量監管方面有所加強，對產品綜合性能的提高有所幫助。

3 政府的最新政策

2019年3月26日，國家財政部聯合工信部、科技部和發改委發布了《關于進一步完善新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知》，明確了2019年新能源客車的財政補貼政策。2019年補貼政策的主要措施有：優化客車技術指標，適當提高技術指標門檻;加大退坡力度，分階段釋放壓力;設有過渡期，2019年3月26日至2019年6月25日為過渡期，過渡期間補貼標準適當降低;營造公平環境，取消地方購車補貼。過渡期結束后不再對新能源汽車給予購置補貼。

2019年補貼政策優化了新能源客車技術要求，加大了補貼退坡幅度，對新能源汽車市場需求造成了較大的沖擊。

4 新能源汽車營銷企業的風險因素

4.1 內部因素

結合目前新能源汽車營銷企業發展趨勢，在企業內部存在風險因素，并出現在財務管理、企業運行兩個方面。因此在應對企業出現的內部風險因素時，要求企業管理人員根據企業發展狀況，并在實際運行過程中產生的效果，需要配置專業的財務管理人員，不僅要求管理人員具備專業的技術能力，同時在進行財務管理過程中，能夠客觀真實地進行財務信息記錄，從而實現企業財務管理獲得良好的效果。

4.2 外部因素

在目前新能源汽車行業發展過程中，由于不同新能源汽車營銷企業需要獲得更多的發展空間，從而造成企業受到更多的外部干擾，并作為主要的外部因素，致使新能源汽車營銷企業發展過程受到不同程度的影響。結合新能源汽車影響企業外部因素組成部分，通常受到以下幾個因素影響：①新能源汽車的生產狀況;②新能源汽車質量;③新能源汽車零件配置;④新能源汽車定價;⑤盈利分配。在上述多種因素影響下導致新能源汽車營銷企業發展受到干擾，并造成企業在發展過程中隱藏更多的風險因素。所以為滿足新能源汽車營銷企業發展要求，需要企業制訂合理的發展目標，并圍繞目標建立有效的管理方式，從而使企業發展更加穩定。

5 新能源汽車營銷企業財務風險分析

5.1 投資風險

在目前新能源汽車營銷企業投資過程中，需要針對以下因素進行風險控制：①場地租賃;②可供銷售車輛與零件的庫存;③新能源汽車保養與維修;④人工成本;⑤資金流動周轉。在目前我國市場經濟發展過程中，由于經濟發展過程不斷變化，導致新能源汽車營銷企業在發展過程中受到不同程度的沖擊，并逐漸提升企業參與的投資風險。但是在企業日常發展過程中，需要企業轉變發展意識，并不斷提升企業在市場經濟中的競爭能力，從而使企業能夠適應市場發展需求，為企業創造更多的經濟效益。

5.2 信貸風險

為提升新能源汽車營銷企業在市場中的品牌效應，在目前市場經濟發展過程中，新能源汽車營銷企業需要投入更多的資金，能夠滿足日益增長的新能源汽車消費習慣。因此在企業進行資金投入過程中，通常會與銀行簽訂信貸合同，并利用銀行的資金完成企業發展。但是由于市場經濟變化形式不同，從而造成資金投入過程產生不確定因素，導致資金使用情況發生錯誤，致使企業加劇風險的壓力，為企業產生更加嚴重的后果。

6 新能源汽車營銷企業風險應對方案

6.1 強化對財務風險的管理

為提升新能源汽車營銷企業的風險防控意識，需要企業制定相應的風險管理方案，從而在財務制定實施過程中，能夠強化財務風險管理能力，并為新能源汽車營銷企業發展創造良好的運行環境。因此在新能源汽車營銷企業發展中，需要配置專業的財務管理人員，并能夠通過營銷培訓和指導，為財務人員建立完善的企業發展基礎，不僅使財務管理抵抗風險產生的影響，同時為企業發展提供良好的基礎。

6.2 建立信息化的測控平臺

在目前計算機技術應用發展過程中，需要在新能源汽車營銷企業中建立信息化測控平臺，并根據企業發展目標，與市場經濟產生的變化，能夠將產生的信息數據通過集中整理，實現信息有效的對企業發展起到促進作用。所以在建立信息化測控平臺過程中，要求企業能夠制定科學合理的運行方式，并針對出現的風險因素進行預防，實現新能源汽車營銷企業對財務風險有效的治理。利用信息化測控平臺，能夠為企業管理人員提供準確的服務信息，為企業今后的發展起到積極的作用。

6.3 財務風險測控制度化

根據市場經濟變化方式，需要新能源汽車營銷企業能夠在財務管理制度中，加入風險測控制度，并逐漸實現管理制度化，從而實現財務信息管理的真實性和及時性。通過財務風險測控制度化應用，能夠提升新能源汽車營銷企業風險預防能力，同時為企業營造良好的風險防范環境，為企業順利決策提供參考依據。

6.4 強化財務人員的風險培訓

新能源汽車營銷企業財務人員的培訓要堅持創新思維，緊隨社會發展方向，勇于改革，善于發現，從而深入改進新能源汽車營銷企業財務人員的培訓方式方法，真正起到培訓教育作用。采取案例討論、互動交流、現場參觀等教學方式，將傳統的集中式面授教學轉變為多元靈活的教學方式。充分利用在線網絡培訓的方式，及時解決新能源汽車營銷企業財務人員的學習問題，方便新能源汽車營銷企業財務人員進行自主學習教育。在培訓前，制定合理的培訓計劃。培訓計劃和組織實施是很重要的，一方面可以確定培訓內容和培訓前情況，另一方面可以研究培訓效果、總結和評價培訓能力，為今后的培訓選擇教學機構提供參考。通過強化財務人員的風險培訓，提高新能源汽車營銷企業的資金管理水平和財務風險控制，準確迅速地調整企業管理方法，健全企業管理制度，充分加強對企業各項收支項目的財務管理。同時，經過培訓，對于各個部門需要的資金進行科學預算，并且要及時分析企業現金流的使用情況，尋找企業預測途徑以及使用途徑之間的區別，快速分析原因，積極進行優化調整。只有不斷完善和優化財務風險控制，才能合理、高效、科學地利用資金，進而規范資金管理的不良行為，減少財務風險。

7 結 論

綜上所述，在我國目前市場經濟發展過程中，為提升新能源汽車營銷企業在市場中的競爭能力，企業不僅要具有良好的風險防控意識，增加相應的輔助措施，從而使企業具有的品牌效應不斷擴大。同時要客觀對待國家對新能源汽車補貼的最新政策，要做出相應的調整與適應，按照技術上先進，質量上可靠，安全上有保障的原則，控制好由于補貼退坡給企業帶來的經營風險。因此在新能源汽車營銷企業發展過程中，需要企業管理人員具備良好的發展意識，并安排專業的管理人員從事財務管理工作，為企業日常經濟活動提供穩定的基礎，同時也為企業的發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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