特色地域文化在城市視覺形象中的應用

王少敏

【摘 要】隨著現代城市化的發展，我國的城市面貌日新月異，各個城市開始追求個性展示。城市的個性需要獨特的地域文化，且城市的個性化形象設計也源于其自身的地域文化，創造出特有的文化形象，貫穿于城市視覺文化的方方面面，將文化底蘊與城市視覺形象有效融合。

【關鍵詞】特色地域文化;城市視覺形象;西安

中圖分類號：TU984 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0126-01

改革開放以來，我國城市建設取得了顯著成就，已經進入了以提高生活質量為主的轉型新階段。在完善城市功能的同時，展現城市特色、傳承與保護歷史文化必不可少。目前地域性的視覺差異越來越模糊。在城市形象的建設中運用地域特有的文化，彰顯城市的獨特魅力。

一、特色地域文化與城市視覺形象

（一）特色地域文化。地域文化是在一定的地域范圍內長期發展形成的地方特色，物質財富與精神財富的總和，對每個地區的人文生活、社會發展產生巨大影響。每個城市歷史不同，自然環境不同，形成了自己特有的歷史文化，至今仍然作用于人類，具有一定的穩定性。正是因為這些地區的文化差異，才賦予中華民族文化的多樣性。

（二）城市視覺形象。城市形象包括三部分，即城市基本理念系統、城市行為系統、城市視覺系統。城市視覺形象可以直接清晰地表現城市的獨特形象，將城市特有的元素運用在城市形象的設計中，明確的傳達城市文化。一般可以通過城市Logo、招貼、吉祥物、公共設施的外觀，城市導視系統等的設計來展現，這些視覺元素帶有地域特征并且適合城市發展，帶給人們基礎的城市印象，加深對城市的記憶。

（三）特色地域文化在城市視覺形象中的價值。城市視覺形象的設計是對城市文化內涵定位的概括。城市是地域發展的核心，將地域文化元素與城市形象設計恰當結合起來，提煉精髓，加以創新，在一定的時間段不斷更新改進。城市視覺形象通過圖形、文字、色彩為視覺語言來表現，特色地域文化元素的運用可以明確城市的文化定位、城市的風格，正是因為有這些獨特的文化色彩，才使得城市有了靈魂。每個城市之間都存在文化、歷史、地理差異，我們應該尊重文化差異，積極挖掘文化內涵，塑造城市品格。

二、西安市特色地域文化分析

（一）西安市的特色地域文化元素分析。西安是著名的歷史名城，也是中國西部地區重要的中心城市，擁有厚重的歷史底蘊。自秦時期開始，眾多王朝在這里建都，經歷十三個王朝的繁榮與衰敗，這座城市早在千年之外就已經馳名中外了。

建筑圖形元素：西安代表建筑數不勝數，如鐘樓、鼓樓、大小雁塔、城墻、兵馬俑等，這些聞名世界的歷史古跡無疑是我們的國家寶藏，更是全世界的寶藏。建筑圖形一般是視覺創作中的最佳符號，提煉建筑本身的基礎形狀，運用在城市視覺形象設計中，獨有的藝術形象代表了西安市的輝煌。

民間藝術元素：秦腔，中國漢族最古老的戲劇之一，臉譜大方美觀，以三原色為主，著色鮮明。陜西剪紙是我國歷史悠久的傳統民間藝術之一，造型精美，內容豐富。

飲食文化元素：一提到西安，不得不聯想到西安特色的飲食文化，涼皮、肉夾饃、羊肉泡、餃子宴……成為西安的代表美食。另外，回民小吃也是西安小吃的一絕。西安美食口味偏重，色彩以紅色為主。

（二）西安市城市形象中特色地域文化元素運用現狀。西安作為一個國際大都市、著名旅游城市，也是四大文明古都之一，可利用的特色地域文化不計其數。西安市市徽就是以著名的古塔“大雁塔”和西安城墻的外形為創作元素，大雁塔圖形被城墻的牙狀所包圍，運用紅色和金色搭配，象征著輝煌的寓意。道路上公共設施也采用了兵馬俑鎧甲的元素，利用兵馬俑鎧甲和北斗七星的元素裝飾垃圾桶、公共座椅、護欄等，表現出古城的文化底蘊，美化了城市形象，并且符合人體工程學，提升城市格局的同時，也具備了較強的功能性，巧妙地將地域文化與現代文化結合。

（三）西安城市視覺形象建設。使用代表性建筑或民間藝術的圖形，并不是單純從圖形出發，要從生活習慣、文化理念和特殊的習俗等多方面考慮，并結合現代裝飾元素。在色彩的運用上可以根據剪紙或是西安市主體建筑上采用的色系，在保留城市傳統的基礎上加以創新，展示城市新面貌，切實讓人們感受到這座城市的獨特文化。“一帶一路”戰略背景下，西安市成為重要節點城市，應大力塑造城市形象，刷新城市視覺形象系統。因此，地域文化作為傳統文化的重要組成部分，受到了前所未有的重視。站在國內外受眾能接受的角度，推出承載具有西安歷史、特色地域文化元素的視覺識別系統，提升城市的辨識度，推進城市經濟的發展。

城市形象的塑造是城市發展的必然，認真研究地域文化，從現代的角度剖析傳統，通過平面設計來構建視覺形象，使特色地域文化在城市形象設計中展現新的生命力，讓傳統文化得以傳承與發揚。

參考文獻：

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