新媒體環境下電視綜藝節目的新探索

遷東杰

【摘 要】21世紀網絡信息化的潮流已經席卷全球各行各業。在這一時代背景下，新媒體的多元化傳播正在逐漸吸引著觀眾和消費者的眼球。在新媒體環境之下，傳統電視綜藝節目的弊端開始逐漸顯現，同時受到新媒體的沖擊影響，電視綜藝節目的收視率和觀眾的觀看習慣已經發生了巨大改變。新媒體環境下，傳統電視綜藝節目該何去何從已經成為了媒體行業共同思考的問題。本文針對這一現狀進行了分析和討論，指出了新媒體對電視綜藝節目的影響，然后就如何進行電視綜藝節目的創新和改變進行了探討。

【關鍵詞】新媒體;電視;綜藝;探索

中圖分類號：J9? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0098-01

新媒體以其自由、快捷、方便以及播放內容的實時、共享、互聯等特點深受觀眾的喜愛。在新媒體的播放環境下，如何對傳統的電視綜藝節目進行改進和完善，是一個值得深思和探討的問題。本文主要論述的是新媒體環境對電視綜藝節目的影響，并指出了電視綜藝節目收視率逐漸下降的關鍵因素和原因，最后就如何做出改進和完善提出了相應的改進措施和建議。

一、新媒體對電視綜藝節目的影響

隨著網絡信息化的高速發展，當今媒體無論是播放內容、播放形式以及宣傳的方式都發生了巨大改變，新媒體制度逐漸建立。目前新的媒體以實時、共享、互聯的特點對傳統媒體形式產生了巨大沖擊，同時也對傳統的電視綜藝節目產生了巨大影響。對于綜藝節目而言，其以節目內容豐富多變的節目格局、新鮮有趣的內容制作，逐漸成為各階層觀眾喜愛的節目類型。隨著時間和科技的發展，傳統的電視綜藝節目在新媒體的影響下也發生了巨大的影響，具體表現如下[1]。

（一）傳統綜藝節目收視下滑

在信息化時代，新媒體的播放形式和內容逐漸呈現多元化發展。播放形式上，電視媒體的播放逐漸擺脫了傳統的電腦和電視媒介的約束，而可以在電視、平板等新媒介上播放。新媒體環境下的電視綜藝節目以在手機和平板上的快捷性以及方便性逐漸受到了觀眾的歡迎和喜愛，于是傳統電視綜藝節目的收視率收到了極大的沖擊與挑戰，呈現下滑趨勢。

（二）觀眾收看習慣發生改變

新媒體的出現使得人們對電視綜藝節目的觀看習慣發生了巨大的改變，人們現在越來越依賴于手機、平板電腦等介質進行節目觀看，因此觀看傳統綜藝節目不再受時間和地點的限制，大大增強了觀眾的自主性和選擇性。

二、電視綜藝節目在新媒體環境下的探索

在新的信息化網絡時代下，電視綜藝節目受到極大影響，收視率在直線下降。面對這種致命的挑戰，電視綜藝節目必須要進行改變和創新來應對這種沖擊，來積極尋找新的出路，借助新媒體的多元化形式和手段來實現傳統電視綜藝節目的涅槃重生[2]。

（一）綜藝節目的內容變化

網絡新媒體具有很多特點，其中最為關鍵的一個因素是其來源于觀眾生活，貼近觀眾生活，反映了每一個消費者的日常生活狀態，所以被觀眾所認同和接受。而傳統的電視綜藝節目，往往是邀請明星、名人來進行綜藝活動，依靠名人效應來吸引觀眾，這種脫離觀眾的形式已經不能夠長期的維持下去，吸引觀眾。因此，必須要對綜藝節目的內容和形式進行改變，以更加貼近觀眾的內容來吸引觀眾。例如，湖南衛視的《天天向上》就是比較成熟的一檔老牌綜藝節目，具有年輕活潑、貼近觀眾等特點而被受到歡迎。

（二）綜藝節目的傳播渠道

在新時代，我們必須要對綜藝節目的播放渠道進行創新性探索，使其擺脫必須要依靠電視和電腦等固定平臺才能播放的形式，借鑒新媒體平臺的多種形式來進行綜藝節目的播放。通過豐富綜藝節目的播放形式，就可以大大提高綜藝節目的播放次數和觀看數量。通過相關部門的調查數據表明，通過開展更多的播放形式可以大大的提高綜藝節目的收視率。例如浙江衛視的最為火熱的綜藝節目《中國好歌曲》就積極開通了手機、平板電腦等客戶端來進行綜藝節目的播放，大大提高了其收視率越為49.6%。可見，在新媒體的大環境下，網絡對電視觀眾進行分流，豐富的傳播終端為綜藝節目進行跨屏播放提供了可能。

（三）新媒體背景下綜藝節目的收視率評價體系的演進

21世紀是信息化時代，也是新媒體的最好時代。在這個時代，新媒體逐漸成為眾多官方媒體的主要表現形式。但是對于新媒體的播放，目前電視節目的收視率評價體系并沒有將其完全納入范疇，傳統的綜藝節目的收視效率的評價體系已經不能囊括新媒體時代所有綜藝節目的收視情況。因此，對現有綜藝節目收視率的評價體系進行改革和創新是十分必要和具有現實意義的。

三、結語

所謂的新媒體不僅是一種新的傳播形式，同時也是一種蘊含了新的理念、新的形式、新的創作方法的媒介樣態。在新媒體的影響下，傳統的單一、脫離群眾的電視綜藝節目已經無法滿足觀眾的需求，因此對其進行改革創新勢在必行。本文通過分析新媒體對電視綜藝節目的影響，提出了改變電視綜藝節目的播放內容和質量，改變電視綜藝節目的表現形式來適應最新的傳媒環境，提高電視綜藝節目的收視率，成為人人喜歡的媒體類別。

參考文獻：

[1]張藍姍.新媒體環境下電視綜藝節目的新探索[J].中國電視，2014，（9）：13-16.

[2]傅雅慧.新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路探討[D].2015.