資訊

1.中路終止收購“膜法世家”，化妝品A股之路道阻且長

2019年3月20日，中路股份發布公告稱，由于在延期的30個工作日內難以回復《中國證監會行政許可項目審查一次反饋意見通知書》(181962號，以下簡稱“反饋意見”)，且本次發行股份及支付現金購買上海悅目化妝品有限公司(以下簡稱“上海悅目”)資產的有關問題需要進一步落實和完善，因此經董事會審議研究，決定向中國證監會申請中止發行股份及支付現金購買資產并募集配套資金暨關聯交易事項的審查。

而這起持續了1年零2個月的收購案的終止，也意味著美妝跨界收購難度之大。對比去年另外四起收購案，至今只有青松收購諾斯貝爾成功，除了華仁收購韓后尚無結果，其他三起無不折戟沉沙。

2. 廣東擬出臺全國首部化妝品安全地方性法規

2019年3月26日，《廣東省化妝品安全條例(草案)》(以下簡稱“草案”)提請省十三屆人大常委會第十一次會議三審，并將于28日表決。若表決通過，我國首部保衛老百姓“面子安全”的地方性法規，將于廣東誕生。

值得關注的是，草案明確列出了14種禁止銷售的化妝品，包括未取得化妝品生產許可證生產的或者超出許可范圍生產的；未履行化妝品產品注冊或者備案手續的；不能提供質量檢驗合格證明或者標記的;標簽不符合國家有關標準或者規定的；超過保質期、變質或者被污染的等情況。其中，明確規定禁止化妝品經營者銷售擅自分裝、配制的化妝品。

對于違反規定銷售生產企業超出許可范圍生產的化妝品，銷售未備案的非特殊用途化妝品，銷售偽造、變造或者冒用證照、標簽、說明書、檢驗報告、檢疫證明、批準證明文件的化妝品，銷售化妝品經營者擅自分裝、配制的化妝品，或者銷售無法證明合法來源的化妝品的，將由縣級以上人民政府化妝品監督管理部門沒收違法所得、違法經營的化妝品，并處違法經營的化妝品貨值金額3倍以上5倍以下罰款。禁止銷售的化妝品用于經營性服務或者作為促銷贈品、有獎銷售活動獎品，也將視同為經營行為。

3.化妝品消費“陷阱”：造假仿冒成本低 售后維權取證難

2018年，全國市場監管部門收到的消費者投訴中，化妝品消費投訴同比增長排名第一。愛美之心驅使之下，化妝品成為大眾最為關心的消費領域之一。

國家市場監管總局發布《2018年消費者投訴舉報呈現八大特點》。2018年，全國市場監管部門共收到消費者投訴、舉報、咨詢1124.96萬件，比去年同期增長20.74%。其中，升級類消費投訴猛增，化妝品的消費投訴同比增長排名第一，高達246.7%。

除了常見的質量問題，購買化妝品的渠道和售后也是消費者容易“掉坑”的環節。相較于線下銷售，互聯網因其成本低、監管難成為假貨銷售的最佳“庇護地”。

根據國家食藥局近年來發布的市場監督檢查公告信息，違規化妝品高發于祛痘、抗敏感、祛斑類產品。一些違規的產品會添加激素、抗生素、重金屬（汞）類物質，分別可能引起激素依賴性皮膚，細菌耐藥，皮膚損害、重金屬蓄積性中毒和外源性褐黃病等。

2019年伊始，新電商法落地實施，對在電商平臺上銷售假冒商品進行了額外的規定，電商平臺需對線上經營者積極監管，若已知經營者侵害消費者權益卻未采取必要措施，平臺依法承擔連帶責任。

4.湖畔大學第五期正式開學，化妝品行業85后女創業者成其中一員

氣味圖書館創始人婁楠石被湖畔大學第五期錄取，2019年3月23日晚上湖畔大學舉辦第五期開學典禮。

據了解，湖畔大學第五期共有1400多人報名，最終有40人被錄取。而過去四屆，學院錄取數分別為：36人，40人，44人，50人。湖畔大學第五期學員中，還有汽車之家創始人李想、歌手胡彥斌、keep創始人王寧等明星學員。

除了氣味圖書館創始人婁楠石，過去四期有御泥坊創始人戴躍鋒（第一屆）、阿芙創始人雕爺（第二屆）、澳希亞集團董事長陳丹霞（第三屆）、云集創始人肖尚略（第四屆）等4位化妝品行業人士被錄取。

5. 國貨化妝品正在回潮

無論是國際還是本土的化妝品企業，對國潮概念、中國元素的關注度都在提升。

上海家化2019年3月23日舉辦的品牌大會就將“國潮”設為主題，通過年輕化的本土元素吸引新興受眾。歐萊雅集團2月發布的美妝十大消費趨勢中，“China Chic中國范兒”上榜，歐萊雅認為，越來越多含有“中國元素”的產品成為消費爆款，“新國潮”正在興起。

過去一年，化妝品與“故宮”IP的跨界營銷是“新國潮”趨勢中的一個例證。百雀羚曾與故宮珠寶設計師合作推出過粉餅、彩妝禮盒，羽西與故宮文創珠寶宮喜禮推出新年限量產品，而故宮口紅、故宮淘寶彩妝更是引發了相當大的市場反響與熱議。

國貨本身在產品品質、營銷策略上的升級，加強了對消費者的吸引力。更重要的是，以“90后”為主題的“國潮青年”在消費心態與習慣上的變化推動了國產品牌的崛起。

眼下，中國已經成為全球第二大化妝品市場，在渠道、消費者洞察、營銷等方面占據優勢的本土美妝品牌有很大的發展機會。

此外，在國貨回潮的趨勢下，強化中國本土元素成分也是美妝品牌構建差異化優勢的契機。與外資品牌競爭中，本土品牌可以強化自身優勢，比如通過傳統中草藥、珍珠美膚等獨特賣點抓住目標人群。

6. 愛茉莉太平洋“妝典生命”項目評估報告發布會在滬舉辦

2019年3月22日，由愛茉莉太平洋攜手中國婦女發展基金會（以下簡稱婦基會）共同舉辦的“妝典生命”項目評估報告發布會暨影像展在上海舉行。通過數據分析和影像資料相結合的創新形式，展現了“妝典生命”兩癌防治公益項目在農村及城市地區，從意識提升、疾病篩查、患者救助到術后康復實現全程關護的社會績效。

“‘妝典生命’兩癌防治公益項目有效幫助貧困地區女性實現‘早篩查’ ‘早預防’ 。通過免費篩查和健康知識宣傳的方式，帶動了近20萬貧困地區女性健康意識的提升和健康習慣的改變，成為了國家‘兩癌’篩查工作的有益補充。”中國婦女發展基金會秘書長張建岷表示，“同時，項目還通過創新的方式在城市地區宣傳防治女性‘兩癌’健康知識，幫助‘兩癌’患友重建信心。女性為家庭和社會進步貢獻了不可估量的力量，她們的健康對于社會發展十分重要，我們也希望每一位女性都能行動起來，為自己的健康贏取保障。

7. 廣州5家化妝品企業停產整改，其中2家涉嫌違法被立案調查

2019年3月15日，廣東省食品藥品監督管理局發布了《廣東省化妝品監督檢查通報》，其中有5家化妝品企業被通報批評。涉及的企業分別為：廣州市白云區激至精細化工廠、廣州弘芙生物科技有限公司、廣州市嘉倩化妝品有限公司、廣州市絲露杰精細化工有限公司、廣州市壹佰雅化妝品有限公司。

廣州市藥監局根據《廣東省食品藥品監督管理局食品藥品監督檢查管理辦法》，重點檢查了企業的生產車間、原料庫、成品庫、實驗室、留樣室等場所及質量管理文件、記錄等情況。

廣州市白云區激至精細化工廠本次被檢查出的問題主要有：倉儲區未設置合適的照明和通風、防鼠、防蟲、防塵、防潮等設施；未設置專門區域儲存易燃易爆等危險品；在露天環境下開展稱量工序等。

2018年7月，廣州市白云區激至精細化工廠因為生產未取得批準文號的特殊用途化妝品被罰款5萬元。該企業生產的新絲源染發膏也多次因為質量問題被藥監局通報。

8. 韓國科瑪成功收購CJ HEALTHCARE后，韓國再掀兼并收購風潮

韓國科瑪成功收購CJ Healthcare，銷售額突破1萬億韓元后，預計化妝品行業將再次掀起兼并和收購（M&A）風潮。

根據2019年3月審計報告，CJ Healthcare累計銷售額3331億韓元，助力韓國科瑪跨入1萬億韓元俱樂部。

但隨著1月和2月訪韓中國游客逐漸恢復，免稅店化妝品銷售呈急劇增長趨勢，對化妝品行業M&A的關注的企業正不斷在增加。這對于出售談判破裂的化妝品中堅制造商Spheretech、思親膚和自然樂園等正在進行M&A的企業來說是好現象。

雖然品牌店正在衰落，薩德之后向東盟國家出口等新起之秀減少，化妝品產業卻令人驚訝地擁有成功M&A的充分條件。

根據2019年3月12日WSJ報道，2018年年末，海外私募基金規模達到2萬億美元，正敲打M&A市場。WSJ認為私募資金積極打開M&A市場，對想要出售的企業來說將起到積極的作用。

這是因為與正在急劇增長的韓妝有關的化妝品企業，對私募基金來說是有魅力的待出售商品。薩德風波后，隨著一度停滯的市場重新煥發活力，2019年化妝品行業的版圖變動即將開始。

9. 想讓廣告投資回報更透明，聯合利華列出代理商“白名單”

2019年3月，聯合利華宣布成立一個名為“聯合利華可信供應商(Unilever Trusted Publishers )”的列表—類似一個合作白名單，聯合利華將篩選自己的供應商、投放渠道，將可信的放入白名單中，未來與其長期合作。

早在2018年6月，聯合利華曾在戛納廣告界宣布了一項營銷改革：永久拒絕與買粉、數據造假的網紅合作，并優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。而更早之前的2018年2月，在廣告透明度和數據欺詐上，聯合利華就曾表示用98億美元的年度營銷預算來推動相關變革，并與IBM合作開發一個區塊鏈項目，利用區塊鏈追蹤數字廣告預算流向，優化投資回報比和預算透明度。

而隨著歐盟最嚴數據保護法GDPR（通用數據保護條例）的生效，也多少將影響到全球范圍內廣告主的數據收集、數據利用和轉化率的計算。一些平臺比如Facebook、 Google向來以擁有大量用戶數據和精準的洞察為優勢，但面臨它們逐漸曝光的品牌安全度、數據泄露等一些問題，消費者開始懷疑在“科技越來越懂你”的背后付出隱私權的代價。對于廣告主來說，重新衡量與他們的關系以及如何投放也是必要的。

10. 絲芙蘭權威發布了8大全球美容潮流趨勢

新品對于品牌來說，重要程度不言而喻，不僅能持續吸引消費者，增加消費者的新鮮感，同時也代表著品牌對于市場的認知和判斷。

2019年3月21日，著名化妝品零售商絲芙蘭SEPHORA在上海發布了2019春夏全球美容潮流趨勢，通過融合美妝與時裝的時尚跨界，共同帶來一場八個環節的視覺享受，同時，現場更匯集了25個僅在絲芙蘭發售的獨家品牌及各具特色的新品。

據了解，為揭開美力趨勢的面紗，絲芙蘭特別從四大時裝周后臺收集了“流行創造者”們的諸多觀點，并結合絲芙蘭獨家大數據，總結出了美容潮流趨勢！

11.浙江省增設義烏和金華兩個進口非特化妝品備案受理點

為穩步推進化妝品監管“放管服”改革，提高進口非特化妝品備案管理效率和質量，進一步改進營商環境，2019年3月27日，浙江省發布《浙江省藥品監督管理局關于在金華市和義烏市設立進口非特殊用途化妝品備案受理點的公告》(公告2019年第1號)，舉行揭牌儀式，在金華市和義烏市分別設立進口非特化妝品備案受理點，承擔轄區內的境內責任人首次進口非特化妝品備案工作。至此，除省局受理大廳外，浙江省已在舟山市、金華市和義烏市設立三個備案受理點。

2018年11月，浙江省局出臺了《關于貫徹落實進口非特殊用途化妝品備案管理工作有關事宜的通知》，明確了實施進口非特殊用途化妝品備案審核的能力要求，擬在符合條件的市場監管部門設立進口非特備案受理點。金華市、義烏市等地市場監管部門根據當地進口化妝品產業發展實際，積極做好機構、人員配備，通過考察學習、掛職鍛煉等方式提升備案審核能力，并于近期相繼通過了省局的能力考核驗收，取得授權開展備案受理工作。

下一步，浙江省局將加強對備案受理點的工作指導和督查，確保備案工作有序開展。并繼續指導各地加強化妝品監管人員配備和能力建設，根據工作需要，在其他符合能力要求的市局設立受理點，直接辦理備案管理工作。

12.《化妝品安全技術規范（2015年版）》新增5項修訂4項檢測方法

2019年3月22日，國家藥監局發布關于將化妝品中游離甲醛的檢測方法等9項檢驗方法納入化妝品安全技術規范（2015年版）的通告（2019年 第12號）。

國家藥監局組織起草《化妝品中游離甲醛的檢測方法》《化妝品用化學原料體外兔角膜上皮細胞短時暴露試驗》《皮膚變態反應：局部淋巴結試驗：DA》《皮膚變態反應：局部淋巴結試驗：BrdU-ELISA》《化妝品用化學原料體外皮膚變態反應：直接多肽反應試驗》《化妝品中斑蝥素和氮芥的檢測方法》《化妝品中10種α-羥基酸的檢測方法》《細菌回復突變試驗》《致畸試驗》共9項檢驗方法，經化妝品標準專家委員會全體會議審議通過，其中，前5項檢測方法為新增檢測方法，納入《化妝品安全技術規范（2015年版）》；后4項檢測方法為修訂的檢測方法，替換《化妝品安全技術規范（2015年版）》中原有檢測方法。

自2020年1月1日起，化妝品注冊、備案及監督檢驗相關檢測應當采用本通告發布的檢測方法。

13. 陜西嚴查違法宣稱“藥妝”化妝品，下架23個品種

針對市場上發現的一些宣稱“藥妝”“EGF”(表皮生長因子)、干細胞的國產非特殊用途化妝品經備案后進入市場銷售問題，省藥品監督管理局集中一個月時間，在全省開展違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作。此次重點對違法宣稱“藥妝”“EGF”(表皮生長因子)、干細胞產品進行進行全面清查，對發現的問題產品依法清理注銷和處置。清查過程中，對備案平臺中的4455個品種進行了逐一核查，要求全省38家化妝品生產企業對已備案產品進行自查。

此次清查共發現問題品種25個，涉及18家企業，其中宣稱“EGF”的品種1個，宣稱中藥護發的品種1個，省藥品監管局對上述2個問題品種進行了強制注銷;其他23個品種主要問題為標簽標識用語不規范、使用醫學術語和暗示治療效果等，各地監管部門給予產品下架等相應處置。

據了解，“藥妝”又稱醫學護膚品，指從醫學角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。而在我國和世界大多數國家，并沒有“藥妝”的概念。國家藥品監管局明確我國對于“藥妝”“醫學護膚品”“藥妝品”概念的監管態度—即以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

14. 全球日化巨頭寶潔公司宣布公司股票申請除牌

全球日化巨頭寶潔公司2019年3月6日在美國宣布，由于公司證券交易絕大部分集中在紐約證券交易所，公司已申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌。

寶潔摘牌消息傳出后，引發各界關注，“寶潔退市，快消巨頭輝煌不再”“4次更換CEO，砍掉百個品牌”等消息接踵而至。對此，寶潔大中華區公關部副總裁許有杰在朋友圈稱，“一覺醒來，收到很多朋友慰問，放心，我沒有失業……”他還“希望更多優秀人士加入我們團隊。”

寶潔一再重申，這次不是“退市”，只是“轉場”，因為該公司證券交易99.9%以上都在紐交所進行，出于“更有效進行證券市場行政管理”的考慮，公司主動申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌，集中在紐交所交易。

寶潔方面稱，此舉與公司經營業績無關，也不會影響股東權益。因為，不希望出售在泛歐交易所持有寶潔股票的股東，將自動轉到紐交所繼續持有;希望出售的股東，則可在2019年3月11日至3月22日，將所持股票交付給法國巴黎銀行證券服務公司，寶潔公司將承擔相關交易手續費用。寶潔方面強調：“轉場”對中國市場不會有任何影響。

15. 愛馬仕將全面進軍美妝市場

據FashionNetwork援引消息人士透露，自創立以來一直以皮具手袋為核心業務的法國奢侈品牌愛馬仕終于決定邁出大膽的一步，將正式進軍美妝行業，計劃于2020年大規模推出美妝產品。

愛馬仕首席執行官Axel Dumas早前在接受法國媒體Le Monde采訪時透露，在行業競爭越發激烈的當下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場，以提升品牌自身競爭力。

據悉，愛馬仕為美妝業務的推出籌備已久，整個過程由Axel Dumas親自監督，但品牌未公布進一步的細節。

實際上，與其他奢侈品品牌一樣，愛馬仕早在20世紀30年代起就推出了香水產品線，但沒有受到集團太大的重視，在門店中也只陳列在不起眼的角落中，作為小禮品和配件的角色存在，直到2004年愛馬仕才任命Jean-Claude Ellena為首位專屬調香師。

16. 英敏特公司提出小包裝美妝產品流行與“單身經濟”有關

市場調研公司英敏特在《2019全球美妝個護趨勢報告》中提出，小包裝美妝產品的流行也與“單身經濟”相關。

迷你包裝的興起，其實跟年輕女性的美妝消費行為有關。她們一方面在消費觀念上更自主、悅己，另一方面也開始逐漸回歸理性化。

美妝消費上，“90后”“95后”女性正成為主流人群，她們對新鮮事物更容易種草，愿意為嘗鮮而買單。以口紅為例，為體驗各種色號而“囤口紅”的女性消費者眾多。另外，趨于理性化的消費者也越來越多，為追求“零浪費”的生活方式，她們開始反思自己的消費方式。因此，提供了多元選擇的小包裝套裝受到歡迎。

逐漸壯大的單身人群催生了許多新的商機，也讓各類消費品向“迷你”“一人份”方向發展。天貓在2018年發布的數據顯示，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚、日用品都在集體變小，功能更加細分。

但與其他品類考慮使用便利性而“變小”不同，美妝產品的“小包裝”化與單身經濟下消費者觀念的變化有關。在需求提升、生產逐步成熟的背景下，未來，市場上可能會出現“迷你眼影”“迷你彩妝綜合盤”等小包裝美妝產品。