賣文創(chuàng)開火鍋店，故宮出了多少“爆款”

閑心

青山說：從盛贊一時的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，到而今的故宮里面吃火鍋。故宮是真正將原本高高在上的一面打破，變得更加接地氣，有趣而包容了。

拍紀(jì)錄片、推出彩妝單品、開火鍋店、打造文創(chuàng)周邊。近兩年來，快600歲的故宮躥紅成為網(wǎng)絡(luò)爆款I(lǐng)P。各種腦洞大開的創(chuàng)意之下，故宮一次次地刷新著人們的認知。

從爆款綜藝到文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮成為新一代網(wǎng)紅

作為一代網(wǎng)紅，故宮的成名之路要從2016年說起。那一年，一部名為《我在故宮修文物》的現(xiàn)象級紀(jì)錄片橫空出世。原本與公眾距離很遠的國家文物，通過紀(jì)錄片的再度創(chuàng)作，將人物故事融入其中。有了人的情感和講述，瞬間就拉近了文物同觀眾的距離。

自此以后，故宮就走上了一條網(wǎng)紅成長的快車道。在兩年多的日子里，它做的遠遠不止這些。開綜藝、蹭熱度、賣周邊，各類項目活動如火如荼。從《我在故宮修文物》到《如果國寶會說話》，從《國家寶藏》到《上新了故宮》，觀眾對故宮的興趣有增無減。直至2019年元宵節(jié)，故宮首次舉辦“燈光秀”，一票難求，爆款I(lǐng)P熱度再攀新高。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，據(jù)了解，截至2018年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)共計1萬余件。近年來，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量快速增長，種類豐富，并實現(xiàn)了產(chǎn)品系列化、差異化、分眾化。

彩妝未“滿月”即下架？春暖花開靜待歸來

為了讓故宮元素融入時尚潮流設(shè)計，做一款充滿國風(fēng)的原創(chuàng)彩妝，故宮淘寶于2018年12月11日推出原創(chuàng)系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅等系列產(chǎn)品，在故宮淘寶網(wǎng)店銷售。然而今年1月5日，故宮淘寶系列彩妝卻突然宣告全線停產(chǎn)。據(jù)官微公布，口紅顏色膏體不達預(yù)期、眼影顆粒不精細等是導(dǎo)致下架的原因，預(yù)計再次上架“會在明年的春暖花開之日”，并承諾“不漲價”。

部分時尚美妝自媒體對于故宮彩妝的測評結(jié)果不甚理想，外包裝有分量、印花精致、顏色與同系眼影盤特別搭，但“雖然超級好看，個人感覺這塊腮紅還是只適于收藏”。“不適合日常用，只是用來收藏”似乎成為故宮彩妝的一個“通病”。對此，有評價認為，故宮系列彩妝尚不能媲美國際一線產(chǎn)品，存在一定差距，希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。不過，大家仍難掩對于這些極富古典美和皇家范兒的文創(chuàng)好物的喜愛之情。除了故宮淘寶的彩妝外，故宮還在線上的故宮博物院文化創(chuàng)意館推出了創(chuàng)意口紅。僅口紅外管設(shè)計稿就修改了1240次，故宮口紅的唇色和外觀設(shè)計靈感均源自故宮博物院藏品。網(wǎng)友表示設(shè)計得很走心。

火鍋店一座難求品質(zhì)，細節(jié)還需更走心

近日，故宮角樓餐廳推出的“朕的火鍋”又在網(wǎng)上火了起來。慈禧同款鍋底、圣旨菜單、故宮印章等，不僅上了微博熱搜，還喜提北京美食熱門榜第一。故宮火鍋，從商業(yè)開發(fā)的角度來看，將餐飲與故宮文化相結(jié)合，不失為一種創(chuàng)新的嘗試。真正的保護并不是“供”起來，而是讓文物和文化走近人，走進現(xiàn)代生活。在故宮吃頓火鍋，擁有真切的皇家體驗，對國人的吸引力應(yīng)該是巨大的。但也有消費者認為，故宮火鍋價格稍貴，要“排號才能吃上”，商業(yè)氛圍太過濃厚，等位沒有零食和水，味道和專業(yè)火鍋店相比還有些距離。

無論是故宮口紅還是故宮火鍋，都在品質(zhì)層面受到一定質(zhì)疑，看來優(yōu)質(zhì)文化品牌進行營銷必須有品質(zhì)兜底，細節(jié)方面故宮還需更“走心”。雖然偶有難盡如人意之處，但一般大眾對于故宮勇于開拓創(chuàng)新的做法還是相當(dāng)認可和肯定的。包容不足，春暖花開，靜待歸來。

一川摘自《北京青年報》