茂名 一座文旅新城的悄然崛起

華強

2019年5月，亞洲頂級沙排賽事在茂名舉辦，此次賽事的舉辦為茂名城市品牌建設注入一劑“強心劑”。重要的是，為茂名城市品牌發展織就了一張城市軟實力的網絡。

來自中國、新加坡、日本、伊朗、哈薩克斯坦等14個國家和地區的貴賓，以及四面八方的游客，在這里不僅欣賞到了高水平的體育賽事，還盡情享受了獨具特色的“動感沙灘”和“南方‘游城”的魅力。

“體育+旅游”，助力“茂名魅力” 效應溢出

茂名因油而建，因油而興，是一個按規劃進行建設的城市，建設經歷了工礦型城市向區域中心城市和宜居、宜業的濱海綠城嬗變三個階段。而今，茂名正在重新定義茂名魅力的具體內涵。

亞洲頂級沙排賽事落地茂名，為茂名提供了在國際舞臺上打響城市知名度、展現濱海魅力的難得機遇。以此為契機，茂名以賽會促旅游、培育經濟新增長點、打造中國濱海旅游度假目的地。

到訪的第一天，從茂名城市建設的驕傲國家級高新區作為起點出發，到露天礦生態公園，再到茂名博物館，一路走來對于這座城市的認知逐步加深，展現了濃縮的茂名及其象征意義，茂名60年城市發展史清晰展現。

在博物館，講解員聲情并茂的講解給我們留下了很深的印象：“我們的城市本來就有‘開闊大氣的精神基礎，從當年創業先輩們艱苦奮斗，無私奉獻，建設國內外知名工礦區，到現在逐漸把工業文化、農業文化、海洋文化等融為一體，以‘魅力中國城的形象走向全國和世界，這種‘開闊大氣的精神傳統一以貫之。”

茂名182公里海岸線，有著豐富的濱海旅游資源，水清沙白的“中國第一灘”，海水能見度居亞洲前列的放雞島，千帆晚歸風景秀美的童子灣，還有國內罕有的城市內灣水東灣……這些地方不僅是海景秀美，同時還是開展沙灘排球、潛水、帆船、滑翔傘、海上龍舟賽等運動的天然優質賽場。

利用濱海景區舉辦體育賽事，是當前“體育+旅游”的發展趨勢。抓住亞洲頂級沙排賽事再度落地的契機，茂名根據舉辦地的景區特質，定制化設計比賽場地及設施，把體育賽事與景點、景區、園區融合起來，推動體育產業鏈和旅游產業鏈深度融合，形成了“體育+旅游”新的業態。

在整個文化旅游產業，2018年茂名全市旅游接待4085.3萬人次，同比增長27.97%；接待過夜游客1398.5萬人次，同比增長27.57%；旅游總收入425.85億元，同比增長29.71%。

濱海新城，正在成為茂名新的注腳。

把握變革趨勢 為城市積蓄新動能

茂名，因勢而動，主動出擊。

2018年，深茂鐵路正式通車，茂名融入了珠三角兩小時經濟生活圈。

2018年，茂名高新區升級為國家高新區，一展茂名市“產業高地”的創新發展實力。

2019年，茂名港博賀新港區正式開港，吹響了茂名“向海而興”的號角，舞起了茂名市沿海經濟帶發展的“龍頭”。

一直以來，以石油化工和精細化工特色產業為基礎，以新材料、高端裝備制造、生物健康三大產業為支撐，也是茂名經濟的標簽。這種標簽是對茂名存量經濟的肯定，但在全國乃至全球產業變革的時代，把握發展趨勢，為城市積蓄新的動能，無疑會為茂名帶來更多的發展機遇。

茂名市瞄準了產業變革的趨勢，向文旅休閑產業發力，并且與城市的原有資源稟賦進行了緊密結合，既發揮傳統資源優勢，實現傳統產業的升級，同時也要把握住未來產業發展的趨勢。

作為一直以來以“山海如畫而人聚”自居的茂名，是中國優秀旅游城市、國家園林城市。北有高山草甸、原始森林，南有浩瀚大海、百里銀灘、千年漁港，山海之間是丘陵地帶，分布著360萬畝的果樹，一年四季，瓜果飄香，再加上良好的鄉村生態、獨特的民俗風情，旅游資源的豐富度和組合性在國內是少有的。

2018年7月12日，一項投資規模超500億元的產城融合大型文旅綜合開發項目簽約落地茂名，投資方是國內文旅企業的標桿華僑城集團。其將以打造廣東省濱海旅游核心區、國家級多元化濱海旅游度假示范區、國際化旅游文化重要窗口為目標，在茂名海濱建起主題公園、主題酒店、創意文化、生態旅游、特色商業、體育運動、頤養健康、特色民宿……

企業的投資熱情是茂名勃勃生機的最有力證明。以深入推進文旅融合，文化旅游產業結構不斷優化為例，華僑城集團擬投資500億元打造南海旅游島大型文旅綜合開發項目；豐益國際集團擬投資100億元打造博賀旅游島康養項目；鼎龍集團擬投資100億元打造童子灣濱海國際旅游度假區項目（已列入省2019年重點項目）；盈科旅游計劃投資100億元打造蓮頭嶺整體開發項目等等。

文旅產業的勃興 城市品牌的再造

別人給我一扇窗，我給世人一份精彩。

2017年，茂名在央視《魅力中國城》競演中脫穎而出，榮獲“最受觀眾喜愛魅力城市”和“十佳魅力城市”稱號，一舉打響了“濱海綠城，好心茂名”城市品牌。此舉在國內及國際上刷新重塑了茂名自身的城市名片，在投資營商領域重新樹立起了城市品牌形象，而城市品牌形象的重新定位也將為茂名未來發展帶來更多可能性。

可以說，敢于走向全國和世界舞臺的自信、善于展示自身魅力和發展前景的“舞步”、勤于踏實苦練步步進步的“舞功”，是茂名獲得發展契機的“秘訣”。

一戰成名，也為茂名贏得了先機。2018年7月，華僑城集團與茂名市政府簽訂《全面戰略合作框架協議》，決定未來五年投資500億元全力打造茂名濱海旅游島，助力茂名打造中國濱海旅游度假目的地。此外，茂名還成功引進企業在茂投資或意向投資旅游項目近百個。隨著這些優選旅游項目落地建設，旅游板塊龍頭帶動效應將充分顯現，全域旅游發展新格局全面開啟。

通過多點突破、全面發力，加快推動茂名市從“南方油城”蝶變為“南方‘游城”，特色的現代化濱海城市正逐步走進公眾視野。

與此同時，茂名把握機會，跟上時代，不斷獲得在國家主流媒體頻頻“亮相”的機會，一年來，中央電視臺和人民日報連續多次聚焦茂名，報道茂名市經濟社會事業、特別是旅游業和生態建設的長足發展。茂名頻頻以“美”的形象亮相于國家主流媒體，進一步提升了自身在全國的知名度和影響力，增強了市民的自豪感和榮譽感，打造魅力茂名的良好效應逐漸顯現。

同時，茂名也在不斷走向戰略高位。值得一提的是，茂名市把這些重要賽事作為響應國家關于加快發展健身休閑產業，培育新的運動經濟增長點，打造南海博賀國家濱海旅游度假區，積極對接粵港澳大灣區、海南國際旅游島和東盟自貿區開發建設，把茂名建設成為建設產業實力雄厚的現代化濱海城市，打造沿海經濟帶上的新增長極的年度大事來抓，體育和旅游，體育和經濟，體育和文化正在碰撞出絢麗火花，產業融合發展正顯現出“星星之火燎原”之勢。

時至今日“好心茂名”正扎實前行，以干一件成一件的決心與毅力，打造一個在世界舞臺上也無比閃亮的“魅力茂名”，努力建設廣東沿海經濟帶上新增長極的“實力茂名”。

西粵茂名，將再顯山海之城的獨有魅力！