球鞋也瘋狂

趙春雨

全球運動鞋市場規模

2018年1343.1億元增加至2019年1460.9億元

近日，歐睿國際發布了一份數據報告，報告中顯示球鞋市場仍持續火爆，全球運動鞋市場規模將從去年的1343.1億美元增至1460.9億美元，預計2020年球鞋市場規模將達到1589.5億美元。

五月的第一個周六，剛剛看完電影的小黃打開手機，耐克官方App SNKRS的推送顯示，他抽到了Travis Scott x Air Jordan 1的購買資格。

小黃欣喜若狂，立刻截圖發了一個朋友圈，5分鐘之內，他收獲了32個贊，評論的好友們都難掩羨慕的語氣。

這雙售價1299元的AJ1，目前在二級市場上已經炒到了近7000元的高價，倒手一賣，小黃就能賺到幾個月的生活費。但小黃不會賣掉這雙鞋，這款限量聯名鞋他盯了很久，其上印著的耐克logo與普通款方向相反，俗稱“倒勾”，比一般配色的AJ1要稀有很多。在懂行的Sneaker（球鞋發燒友的自稱）眼里，這是身份的象征。

背后推手

小黃帶記者來到Air Jordan的重慶北城天街店，今天他有機會買到第二雙限量發售的Air Jordan。

重慶排隊買鞋的隊伍終于能進商城里面，小黃不用再淋著雨吹著風，盼著店員叫號了。他向我們講述印象最深刻的一次排隊。上百人被安排在大廳正中間的指定區域里，排隊的年輕人雖多，但站在隊伍中頭發花白的老年人和穿校服的小學生，成為了整個隊伍中沖擊感最強的人群。

“那些叔叔阿姨都是工作室現場喊去臨時排號的，一股是100塊錢雇一個人，倒手就能賺500～600塊錢。”小黃眉飛色舞地向記者講述排隊的趣事。他和一個小學生聊天，驚奇地發現對方是“真買鞋”的Sneaker，“雖然現場沒有他穿的號，但是那雙AJ1芝加哥排到的話也能賣2000元左右。他就是沖這個來的。”

除了重慶，小黃還在武漢、廣州、上海和西安的Air Jordan店排隊買過鞋。

有資格在現場排隊的人，都是通過線上搶位后在平臺中簽的。1000多人報名，平臺抽80人現場拙簽，最后能買到鞋的只有30人。

線下抽簽和App抽簽都是官方渠道，這是球鞋的一級市場。雖然很多時候排隊和抽簽都是無用功，但大家仍愿意守著點報名，購買官方渠道的球鞋。原因很簡單，官方渠道不僅保證正品，而且是最便宜的。

一級市場以“供不應求”的銷售模式定價賣鞋，二級市場則完全根據供需關系自愿交易。在二級市場。球鞋變成一種具有良好收益性和流動性的資產。從國外的StockX到國內最火的毒App，都是球鞋市場的“股票交易所”。

二級市場的主體商品，通常是Air Jordan的球鞋。它是耐克于1985年推出的子品牌，為籃球之神邁克爾·喬丹量身定做，目前已發售了30代正代產品和其他幾條產品線，每一款正代產品都有不同的配色。其中。1代、3代、4代、6代、11代和13代，因為款式經典、配色豐富而深受喜愛。一些配色因其發售量稀少。或年代久遠而價值倍增。

為了進一步挑逗起年輕人的消費欲望。耐克還與一些藝術家、潮牌、設計師等合作推出聯名款，前文所述的TravisScott x Air Jordan 1就是其中之一。

一方面，聯名鞋款憑借獨特設計給人帶來具有沖擊力的視覺感受，讓球鞋本身的辨識度更加明晰。符合年輕人的審美特點；而另一方面，諸多娛樂圈明星經常穿著聯名球鞋參加各類活動，成功吸引年輕人的目光。因此，這一系列球鞋擁有超高的關注度和人氣。又因為這些球鞋發售數量有限，稀有度高，市場價格不斷攀升。

除了Air Jordan。耐克的Air Force系列、Air Max系列，阿迪達斯的Yeezy系列、Super Star系列，各品牌的NBA球星簽名款，也都有一定的人氣，存在著規模不等的二級市場。

炒鞋者

球鞋二級市場創造了一個獨特的生態系統，這個系統能夠讓球鞋愛好者們源源不斷地購買相關產品。而在二級市場中。個人和相關平臺所獲得的收益也是巨大的。

19歲的二手球鞋交易者Joker說。他出售包括Yeezy在內的大量聯名合作款球鞋。在每次的交易中，他會賣出20到40雙鞋子。價格是零售價的1.5倍左右。而如果是特別稀有的球鞋款式，則售價更高，例如Air Jordan 3 Retros球隊限量款系列每雙售價被炒到16000元以上。

除此之外，散戶和工作室也是球鞋市場的一部分。

散戶大部分都是大學生，時間充裕，可以按時按點地守在酋發平臺前。湖北工業大學大三學生小懇告訴記者，自己本身喜歡鞋子，也很愛買鞋。半年前偶然參與球鞋抽獎活動，接觸到了球鞋市場，就利用空閑時間搗鼓一下自己喜歡的東西。

小懇的貨源主要來自國外折扣網站用外幣卡轉運回國，或者StockX等平臺購買，一般在發售限量版球鞋時。他都會熬夜刷各種買鞋的App，申請多個小號同時排隊，搶到和自己鞋碼不符的或者不喜歡的，就會轉手賣給球鞋愛好者。他還經常做一些活動在朋友間傳播推廣，運氣好搶到的限量球鞋數量多時，會用轉發抽獎的方式宣傳自己的微店。小懇透露。最近半年，他的收入已達10萬元。

散戶是隨心隨性，而工作室截然不同。

有時逛街會看到，一些球鞋專賣店開業或者一些球鞋展，第一反應都會認為球鞋品牌商為了吸引更多的球鞋愛好者來做一場秀，其實背后真正的“老板”不是品牌商，而是球鞋工作室。

一家很不起眼的球鞋售賣點，坐落在重慶北倉的小巷里。記者了解到，這家店的主人是一個三十幾歲的球鞋愛好者，最初只是喜歡球鞋，但現在已經和NIKE簽訂合作協議，成為耐克的直銷店鋪。他告訴記者，近兩年他的工作室在重慶組織了兩次球鞋展。邀請了世界頂級的球鞋收藏者來到現場交流，在今年四月的展上，他邀請的嘉賓帶來了喬丹本人上腳并附帶親筆簽名的AJ1芝加哥，讓球鞋愛好者們驚嘆不已。在外網上，這種稀有度的球鞋可以拍出10萬美元的高價。