企業金融管理的價值定位及策略選擇

曹立姣

[摘要]伴隨市場迅速發展，金融管理在金融企業的價值定位和策略選擇起著至關重要的作用。企業的成功來自于企業價值定位準確和策略選擇的正確，良好的價值定位和策略管理能夠迅速提高企業的核心能力。通過研究分析企業金融管理的價值定位及策略選擇，為企業提供方便進而提升管理水平。

[關鍵詞]企業金融管理 價值定位 策略選擇

伴隨市場迅速發展、競爭劇烈，一個企業的經營能否推動經濟增長，往往是由企業金融管理起主導作用，借鑒和引進國內外先進的企業金融管理理念和較為成熟的管理技術，已經成為企業發展過程中必須面對的問題。通過深入研究討論企業金融管理的價值定位和選擇策略，希望為企業的金融管理提供相應的解決辦法和建議。

一、企業金融管理的價值定位的概述

（一）金融管理

在企業經營管理中，企業金融管理Financial-Management主要是對企業的資產配置、資產管理、投資決策方面進行管理。企業經營過程中通俗地講就是創造財富和實現經濟價值的過程，企業經營的最終目的是為了獲取利潤，產生經濟效益，企業金融管理在企業經營中發揮著核心作用。

（二）金融管理的價值定位難以界定

價值定位是指了解顧客的內心需要，確定如何照顧到每個顧客獨自特殊與眾不同的偏好的產品和服務。選擇正確的價值定位是模式設計重要的關鍵所在，也是構建價值體現的所在。

金融管理涉獵足面的寬泛并且復雜，根據定位的基本要求就是尋找對顧客要求有意義的差異點，無法對金融價值進行準確的定位，有些方面還涉及到人的感覺與態度方面，這種界定毫無疑問是最難界定的。金融企業價值定位不能結合實務單獨進行評估，往往在做價值定位時常常結合國家屬性進行評估，這種評價其實具有較大的缺點，因為與國家結合時往往一葉障目不見泰山，結論往往無法普遍適用。金融企業價值評估時涉及到的商譽無法有效評估，國家在宏觀管控金融行業時，往往會影響到金融企業的凈現金流量、凈利潤等值，眾所周知，資產評估領域最難評估的價值當屬商譽。根據我國現行的財務制度來看，商譽是不體現在資產負債表中的，諸如對此類的資產評估時難以預測的，所以，在實踐中關于金融管理的價值定位難以有效、準確地界定。

二、我國企業金融管理價值定位分類

我國企業開展金融管理決策經過金融危機、市場經濟發展的多重洗禮后，目前已經有了一些經驗，不斷優化自身的優勢和發展建立健全優化的財務管理體系，資金效益評價機制。通過互聯網或者網絡管理建立相應的溝通平臺，積極推動金融管理工作的順利進行。金融管理價值定位是金融管理中的重要的步驟之一，在我國企業管理學界結合我國的國情，認為金融管理的價值定位主要有兩方面：

（一）經濟目標下的價值定位

根據馬克思《資本論》中的資本循環，產業資本從職能模式出發，經過購買buy、生產produce、銷售sell等過程，分別采取從貨幣資本模式到生產資本模式再到商品資本模式的形式職能，實現了價值上的增加價值，并回到起點的整個全過程。即G-W-G。只要有消費才會有生產，符合現在企業宏觀經濟中以營利為目的的觀念，極大程度滿足市場需要，順利使資本轉化為貨幣，引入資金需求，重視流通環節，盡可能地獲取更多利潤。

（二）社會目標下的價值定位

金融企業如果只重視經濟利益而不承擔社會責任，那就可能引發一系列社會問題，增加社會的負擔;反之，如果企業在謀求經濟利益、追求最大盈利的同時，自覺履行企業本身的社會義務和道德義務，那就可以在社會上樹立良好、完美的形象，提高自己品牌度和聲譽度和以服務樹立形象特征，增強企業組織合法性，從而擴大促進企業利潤增長的發展空間。

三、基于價值定位下的策略選擇

（一）經濟目標下價值定位策略選擇

經濟目標下的策略選擇主要目的是增強企業的利潤增加的能力，產品在價格、成本一定情況下，企業應該不斷開拓市場，才能達到總收入最大值。目前，很多企業工作的總重之中還是不斷開拓市場份額，外部資金使用頻率和效率大大提高，主要資金放入在產品增幅較大的投入期與成長期中，并且，對產品的不同階段中增加長期投入，使得在經營管理中利潤總額得到大幅增速。

（二）社會目標下價值定位策略選擇

增強組織合法性的社會目標下策略選擇的前提，優良的生產環境，可以有效提高生產的效率、經濟效益，還要保證企業環境的綠色環保、節能、高效，促使企業發展的資金投放，更加有利于新產品、新工藝、新技術的研究開發。

（三）經濟目標與社會目標相結合的價值定位策略選擇

金融管理的目的是增強企業的利潤增加的能力，這是在經濟目標下最基本的動機前提。因此，不管經濟目標還是社會目標的達成，還是兩者共同達成，最主要都是圍繞提升企業利潤、盈利能力。企業的社會職能的發揮，保證企業在社會屬性中主要作用，實現綜合價值定位上的共贏。

四、加強金融管理的相關策略

（一）優化企業結構和管理系統

完善管理機構設置，加大管理力度，促使金融管理革新。金融管理可持續發展的達成，離不開金融機構的調整和發展環境的改造。合理合法的金融環境的創造，行業管理規范的定制，必須由相關監管部門來制定，讓金融管理變得有理有據，有法可依，實現制度化管理，規范化管理操作流程;穩定金融市場，加快市場發展，靈活運用管理規章制度，提升市場包容性，為金融市場資金的打開缺口，吸收外部資金;創建金融管理系統，以相關機構為依托，明確各個金融機構系統地位，諸如以人民銀行為中心，商業銀行為輔，輻射多個金融機構為體系藍本，完善金融管理體系，建設金融管理規范，打造安全環境，促進可持續發展，吸取多方經驗提高溝通效率。

（二）重視企業互聯網管理

隨著互聯網的深入，金融企業應該更加重視互聯網金融管理。互聯網金融風險眾多，各種渠道復雜，針對不同風險采取相應策略進行防范，要求銀行或者其他金融機構對互聯網采取全面規避措施是不可能的。通過分析，發現得出互聯網金融與互聯網發展幾乎一致，加強風險管理對互聯網金融相當重要。提高風險管理意識，拓寬金融發展空間，保持較高的認識，減少風險發生，加強宏觀調控，完善內部控制制度，提高人員責任意識，促進金融產品創新發展;保證金融業務的良性發展和資金的安全，做好風險管理工作，主要金融機構需要建立風險管理機制，做好風險評估;全面實施風險管理責任監督，將風險管理落實到個人，提高風險意識，加強管理人員責任心;建立風險量化，包括市場風險、操作風險、信用風險、系統風險等等。責任人抓好風險管理，為金融環境互聯網發展打造良好的環境。信用風險是互聯網風險中的一種，為了避免信用風險的發生帶來糟糕的影響，建立信用評級至關重要。加強信用制度的建設，完善信用信息都是社會發展的體現，可以有效地減少風險。我國企業和相關部門必須完善信用評估體系，增加認證，完善身份信息。互聯網金融是源自互聯網技術的，為此網絡的安全風險也對現代化管理提出了重要的需求，網絡風險可以直接影響到金融機構和個人的利益。

（三）培養金融管理專業性人才

專業性人才的選聘、招聘是核心關鍵，金融人才需要較強的個人素養和團隊協作能力，豐富的管理知識，運營知識靈活能力，對經濟動態的預測和分析。人才的競爭決定著金融行業的發展，人才選拔機制必須完善，招聘方式、人才選拔、招聘標準，招、選聘出精通管理的專業人才，根據優勢安排相應的崗位，充分挖掘才能，制定合理的激勵機制，為其提供良好的平臺，拓展空間發展，制定相應的職業規劃;加大專業人才的培養，加強金融專業知識的教育，同時提高風險意識，加強計算機相關知識的培養。其次，我國政府和相關部門需要給予大力支持，為專業性人才的產生提供保障。機構還行對外加強聯系，引進優秀人才，不斷學習外國管理經驗，提高我國金融管理水平。

（四）加強企業金融管理的內控管理

在當前金融管理過程中，金融內控是金融企業的一種自律行為，為金融企業防范風險，完成工作目標，所以內部控制管理起著重要的作用，企業內部應該有嚴格的崗位分工、制定明確的工作職責，使各部門相對獨立且互相配合。嚴格崗位分工，根據業務運行實際要求，因事設崗、因崗定人，合理分工。實行崗位輪換和員工年假制度，使業務和人員處于監管和檢查的范圍內。一項專門業務，需要由兩個或者超過兩個完成記錄、數據核算、事項監督或管理，明確各崗位或者員工的權利與責任劃分。加強事后檢查，要求領導或主管對業務進行綜合把關和檢查，確保各崗位正確處理業務，發現問題及時改正，做好部門協調和促進工作。加快內控網絡化建設，適應發展需要，建立先進的科學的信息系統，實現內部控制信息傳遞快捷，準確分析數據。發揮稽核部門的監督管理職能，使稽核部門可以獨立審核監督各個部門，滿足內控需要。增強內控制度可操作性，使各個制度之間有機結合，成為相對穩定、又可以自動適應，自我完善的內控機制。

綜上所述，現今市場經濟體制快速發展狀況下，金融管理已經成為了一種趨勢，一項重要工作，金融管理是企業進行經營管理健康可持續發展的重要標準。合理加強企業金融管理職能，不僅能給企業提供一個良好的環境，還能完善自身，豐富企業金融管理定位的認識，只有做好金融管理工作才能促使金融行業的發展，進而推動我國經濟的良性、健康發展。