場景創新 變革升級

巨變的時代，“知”與“未知”的鴻溝在不斷擴大，行業發展的邊界變得模糊，原有的價值邏輯被顛覆。如何抓住未知機遇，探尋新價值主張下發展困境的突破口？

本文根據筆者2019年5月16日- 17日在“第十三屆思翔院長論壇——場景創新 變革升級”所作的主題引導發言并結合相關研究匯集而成，與業內企業共同探索：面對巨變的時空環境，所有的變量影響著創新發展的場景，如何在其中找到創新的突破口，找到升級進化的路徑。

行業發展經歷突圍之痛

根據2019年第一季度思翔指數，行業景氣指數進一步走低，僅為49.3，環比下滑14.1%；企業信心指數為61.2，自2018年以來首次出現上升，環比上升24.6%（圖1）。

2019年第一季度市場需求擴散指數與企業經營擴散指數較上一季度均出現超過20%的跌幅，分別為50.6與44.4；市場競爭擴散指數進一步下滑，僅為18.6，依舊處在歷史低點。在對行業市場競爭環境調研中，大部分企業對市場競爭環境均持有悲觀態度。72.5%的企業認為，當前市場競爭環境的殘酷性較以往有所加劇。同時，從經營情況來看，一季度盈利水平以及新業務拓展成效有所下滑。受訪者對企業市場需求的判斷也呈現兩極化狀態，部分企業表示需求快速上升，部分企業表示需求在萎縮，但是從擴散指數來看，市場需求仍在榮枯線以上（圖2）。

從圖2可以看出，企業對于未來的發展信心在上升，但是景氣指數卻在持續下滑，隨著商業環境的變化，行業發展經歷著前所未有的變局，行業從規模化發展進入價值發展時代，企業的創新探索在加強，當前正身處價值突圍困境。……