會展活動中新媒體傳播探討

【摘要】隨著社會經濟的快速發展，企業想要獲得自身的經濟利益，必須要借助一些活動宣傳，逐步提高自身的形象價值。基于此，為了發展自身經濟，提高產品知名度，很多企業開始利用會展活動的形式，提高產品品牌影響力。通過與新媒體進行更深層次的合作，不斷提升會展活動的關注度，從而促進會展活動的成功舉辦，實現企業自身利益。

【關鍵詞】會展活動;新媒體;目標群眾;社會責任;報道形式

會展活動是有利于多方的經濟活動。從國家經濟的角度上看，它能夠拉動內需，協同當地各項事業的發展，有效建設當地經濟。從企業利益的角度上看，它能夠幫助企業推銷產品，提高企業的公眾形象，以及品牌影響力，大大推進了企業的經濟發展。從觀賞群眾的角度上看，它能夠使群眾更好地認識和理解新產品的性能，進行更加健康的消費。基于此，會展活動與新媒體的合作關系達成了有效的共識。

一、新媒體傳播對會展活動的效用

（一）媒體發展存在著內在需求

一般來說，媒體的誕生與發展，就是為了更好地傳播信息。加強傳播信息的及時性、準確性，是媒體自身發展的必然要求。從價值角度上看，媒體能夠加速商業等社會經濟活動的發展，能夠在某個特定的時間，給廣大群眾提供第一手信息資源，大大提高了商業活動的時效性。從內涵角度上看，媒體有其自身獨特的屬性。它不僅能夠實現信息的傳播者和受眾者之間有效的共贏，還能促進參與展會企業的形象發展。從責任角度上看，媒體還有很大的宣傳使命和社會責任感。它能保證良好社會輿論的發展方向，還能對公眾社會形象進行有效監督，大大推進了社會多方面和諧性的發展。

（二）促進會展活動吸引目標人群

會展活動并不是單純的商業活動，它旨在實現商品生產者與消費者雙方的共贏。一個優質的會展活動，不僅需要更多的參觀群眾，也需要參觀商的有效介入。在實際會展活動中，參觀商需要根據自身的需要，展示企業的新產品。通過讓參觀群眾近距離觀看或試用產品，不斷激發參觀群眾的購買欲望。在此過程中，參觀商細致性地介紹產品的使用方法等，不斷挖掘參觀群眾的消費心理，引導參觀群眾消費。另外，在此過程中，參觀群眾也可以根據試用產品的情況，對參觀商提供一些產品改良意見，從而不斷提升產品的質量和效用。總的來說，借助媒體傳播能夠有效宣傳會展活動，對參觀群眾和參觀商都有著積極的意義。

（三）有助于提升知名度，促進當地經濟發展

一直以來，我國會展活動發展相對滯緩。相比于其他國家，我國會展活動并沒有得到人們的重視。隨著各種媒體技術的發展，我國開始把握時代機遇。通過引入新媒體，作為會展活動宣傳的重要方式，不斷提升我國會展活動的知名度，從而引來國內外的企業和參觀者，進而為我國經濟發展帶入了動力和活力。在這種趨勢的影響下，我國仍需加大會展活動力度，提高會展活動知名度，不斷吸收新技術和促進商品消費。由此可以看出，隨著國門的打開，經濟活動的開放，成功舉辦會展活動，對地區經濟發展可以說是百利而無一害的。它不僅能夠有效帶動人流，也給當地帶來了資金流，促進當地旅游、飲食、交通等行業的發展，為我國的經濟建設提供了后勁。

二、新媒體與會展活動的合作內涵

（一）單向傳播模式，吸引目標用戶參觀

從某種層面上看，單向傳播模式是一種直接有效的宣傳方法。對于會展活動來講，單向傳播模式是一種常常采用的宣傳方式。通過借助電視廣播、新聞報紙、網絡論壇等方式，大面積植入會展活動的廣告，能夠在單位時間內，有效挖掘潛在的目標群眾。例如，在公交車上貼宣傳海報，在出租車上字幕滾動刷屏，都能夠為會展活動宣傳打下良好的基礎。通過明確舉辦活動的時間、地址、商品樣式等，能夠豐富群眾的視野，激發群眾的參觀欲望，從而在最大限度上使目標群眾受益，促進企業的生產與經營。

（二）雙項互動模式，強化會展活動效果

新媒體不僅承擔著傳播者的角色，它還需要履行社會責任。為了宣傳會展活動，新媒體需要準確報道會展活動的相關內容。而會展活動想要提升自身的知名度和關注度，就必須要依托新媒體進行全面性、系統性的宣傳，這在無形之中捆綁了新媒體與會展活動之間的關系。在雙向互動模式中，新媒體需要秉承社會責任感，加強對會展活動的如實報道。首先，在會展活動開始之前，新媒體需要盡可能地幫助會展活動提供影響力。通過借助網絡媒體報道等途徑，不斷植入相關活動內容，使會展活動“人盡皆知”。其次，在會展活動中，新媒體需要把握工作時機。通過對各種品牌商品的介紹，不斷吸引現場觀眾的眼球，從而實現無死角、全方位地宣傳，提高會展活動的效能。

（三）多面互動模式，提高會展活動效能

多面互動模式，也是提高會展活動效能的有效辦法。為了加強新媒體宣傳力度，提高會展活動影響力，新媒體可以與觀眾進行多面性的互動，不斷增進會展活動的真實性、體驗性。首先，一些品牌企業為了贏得人們的認可，注冊和應用了公眾號。通過宣傳產品的質量和性能，獲取了一些粉絲。通過與這些粉絲進行必要的互動，能夠有效提升企業的知名度。其次，為了保證會展活動宣傳的質效性，新媒體可以依據自身的報道特點，對群眾進行廣而告之的宣傳。例如，網絡媒體可以利用視頻的形式宣傳活動內容，報紙媒體可以利用優美的圖片和文字進行正面宣傳等。無論哪種新媒體宣傳方式，都有其廣泛的受眾群體，都能夠有效提升會展會動的關注度。

三、會展活動中加強新媒體傳播的策略方法

（一）提升新媒體傳播效果，提高會展活動質量

為了保證會展活動的成功舉辦，新媒體必須要強化自身的宣傳效果和履行自身的社會責任。首先，為了吸引更多群眾的注意力，新媒體必須重視策劃會展活動內容，但絕不能脫離實際，從而在最大限度上獲取群眾的認同，促進群眾參與會展活動。其次，提高群眾對新媒體報道的認知能力。通過不斷標新立異，不斷激發群眾收集信息的意識，幫助群眾認可和信任新媒體，從而保證會展活動的有效宣傳。最后，在新媒體宣傳過程中，需要提高人們對會展活動的認可度。通過利用新媒體與群眾進行溝通與交流，不斷贏得群眾的好感，從而能夠真正促進觀眾、媒體、活動的多贏。

（二）強化需求、共贏意識，保證會展活動效果

縱觀我國會展活動的宣傳和舉辦效果，不難看出，新媒體宣傳會展活動，有著巨大的好處，也取得了良好的效果。基于此，會展活動方需要增加與新媒體的合作力度，不斷強化多方需求、合作共贏、互利互惠的意識。首先，會展活動方需要加大廣告的植入量和投放量，全面提高會展活動的知名度。盡管加大廣告投放量會加重經濟成本負擔，但能有效提升群眾、參觀商等參與活動的幾率。其次，會展活動方需要增強與新媒體的合作深度。通過充分考量合作方式和內容，不斷提高宣傳廣度、深度，吸引更多人的關注，促進會展活動質量的提升。

（三）升華報道內容，創新報道形式，突出報道作用

從某種層面上看，新媒體宣傳一定要重視對報道內容、形式等方面的考量。一般來說，同一宣傳對象出現了不同的宣傳內容，很容易導致觀眾審美疲勞，出現抱怨傾向，甚至質疑宣傳對象的真實性。基于此，新媒體報道必須要把握住量與度的關系。通過升華報道內容，創新報道形式，不斷調動觀眾的思維，實現真正意義上的報道宣傳，逐步提升會展活動的知名度。

（四）了解公眾媒體使用習慣，拓寬宣傳路線

為了保障會展活動的有效宣傳，必須要充分分析和研究公眾媒體的使用習慣。通過加大對廣大群眾數據調查的力度，不斷制定宣傳的策略方法。通過明確宣傳的方向和內容，不斷根據群眾的喜好、情感等方向，對群眾進行針對性的宣傳，從而在最大限度上迎合群眾深入了解信息的口味，促使群眾更好地接受新媒體宣傳。

結語

總之，會展活動中新媒體傳播需要講究的是方式和方法。如果不能迎合群眾接受信息的口味，以及不能掌握正確的宣傳方式，就很容易使新媒體宣傳失去效用。基于此，會展活動方必須要充分考慮與新媒體的合作方式。通過制定更好、更形象的宣傳策略，不斷挖掘目標群眾，促進群眾關注活動。

參考文獻：

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【作者簡介】徐磊，上海大學新聞傳播學院本科在讀;研究方向：會展。